国潮是几几年开始的（回力是否还有回天之力）

国潮是几几年开始的（回力是否还有回天之力）这款鞋在上线之后，各社交媒体都争相捧这款鞋，小红书、抖音以及B站都出现了相关的开箱视频，有博主发文称买这款鞋的时候是踩点抢的。回雁-无效电阻系列 01 纳入新鲜血液的设计在2019年，回力推出了回雁-无效电阻款，有高低帮两款，颜色有米色以及黑色。回雁-无线电阻是回力BQ线（高端线）的第一个帆布鞋系列，设计师以物理电路图为灵感，把鞋子当成电阻系统的一部分，用鞋带当做电线串联其中。象征Z世代的全新活力，复古与未来碰撞不受限制。

原来回力今年已经93岁了，提起回力，关键词离不开“情怀”、“国货”、“小白鞋”、“抄袭”。近几年，国潮走红，不少老牌国货纷纷抓住这次契机，希望可以回归年轻人的视线之中，当然不排除回力。

而近些年的国潮热似乎旺火过头，国潮消费略呈泡沫之态，不少消费者奔着有趣不停买买买，但打着国潮的产品真的会有很多人在使用之后还能够不停地给别人喂安利吗？层出不穷的国潮产品，品质良莠不齐，消费者终究会更加理智。

国潮热的大浪退去，就可以看到哪些企业在大浪中裸泳，哪些企业可以得到消费者的救生圈。许多人在大浪中是为猎奇和创意买单，并不是为了产品本身，脱离产品本身谈营销，就如同无根之水一样。

回力抄袭的黑历史仍然板上钉钉，但近两年里，回力的设计似乎有点好看。而我们就从国潮年的产品本身出发，看看回力是否还有回天之力？

01 纳入新鲜血液的设计

在2019年，回力推出了回雁-无效电阻款，有高低帮两款，颜色有米色以及黑色。回雁-无线电阻是回力BQ线（高端线）的第一个帆布鞋系列，设计师以物理电路图为灵感，把鞋子当成电阻系统的一部分，用鞋带当做电线串联其中。象征Z世代的全新活力，复古与未来碰撞不受限制。

回雁-无效电阻系列

这款鞋在上线之后，各社交媒体都争相捧这款鞋，小红书、抖音以及B站都出现了相关的开箱视频，有博主发文称买这款鞋的时候是踩点抢的。

说完了这款鞋在那段时间带来的热闹，可能对背后设计师有所好奇吧！这款回雁-无效电阻的主打理念Z世代年轻有活力，不受限制，而它的设计师们也是非常年轻，分别是鲍珺怡和秦曼，这两位都是欧洲学院服装设计荣誉毕业生，有丰富的实践经验。

两位新锐的设计师加入回力，基于回力的历史风格进行品牌重塑，主攻BQ线产品，为回力的设计融入了新鲜的血液，所设计的回雁-无效电阻款市场反响相当不错，是回力BQ线的拳头产品。而BQ线中，光波系列、貔貅系列以及回零系列的市场呼声相比往年的常规款有所提高。

设计是一回事，但是品质又是一回事。鞋子好看当然愿意穿到鞋上，但如果品质有所欠缺，穿起来不舒服，大概很快就压箱底吃灰去了。评论追加是网购的测谎仪，在商品的评论追加中，大部分的购买者指出“好看但磨脚”、“没多长时间就开胶了”、“鞋子码数不准，很夹脚”，只有小部分的购买者指出“鞋子很舒服”。

消费者为老国货的创意买单，是对品牌的信任，年轻一代虽然没有机会可以接触二三十年代的回力经典款，但是出于代代相传的口碑，他们会选择尝试。而回力的新款式的质量差强人意，这是不应该的，作为以休闲以及体育为主打风格的老品牌，让大众穿的好看又舒服才是真正的国货之光。

02 跨界联名组cp

近些年，不仅是国潮年也是跨界年，或者是国潮和跨界混合开打。当今消费趋势愈来愈年轻以及个性化，品牌跨界自然成为了品牌营销一种常见手段。

想要返老还青的回力在近两年中多有跨界的举动，细数一下回力这些年曾组过的cp。

回力×葫芦兄弟

老牌对老牌的组合，主打复古 创新风格，《葫芦兄弟》是小时候的童年回忆，大家心目中经典的动画片。这款千里顺风系列鞋身印有“葫芦兄弟”的葫芦标志，刺绣质感的顺风耳，利用透气孔打造眉形。葫芦兄弟是中国美术电影的经典形象，与回力的做适合中国人穿的鞋的品牌调性相契合。而目前葫芦兄弟联名系列除了千里顺风系列，还有火娃系列、蛇精如意系列、蝎子大王系列。二娃、四娃、蛇精和蝎子大王都亮相了，回力应该还得再出六款鞋，凑齐七兄弟和爷爷一家子。

千里顺风系列

回力×飞跃

同行×同行，这是笔者听过最不跨界的联名了，两者的联名主打的是国潮崛起。两哥们握拳拍掌，是要团结一心是要跳国潮DISCO吗？飞跃与回力同属上海橡胶公司，回力可以说是飞跃的前身，飞跃在被法国企业收购之后，两人隔海相望，没想到多年后，是以联名的方式重逢。飞跃原有的风格在被收购之后有所保留，与回力的某些风格类似。联名款各取两者的特点组合起来，竟没有违和感，视觉上没有过于强烈的冲击感，反而思维的冲击感会更强。毕竟不是每个品牌都会和自己的对手做联名。

回力与飞跃联名款

回力×钱夫人雪梨

当笔者看到这款联名的时候，第一反应是钱夫人雪梨是什么品牌？通过搜索引擎，也没找到相关词条，后来笔者了解到这是一家名叫钱夫人雪梨的淘宝网店。

钱夫人雪梨是一家面向年轻女性的淘宝网店，涉猎的产品范围有服饰、鞋包以及配饰，风格多样。该品牌的品牌属性带有网红属性，是一家在社交平台上多次被提及的店铺。

而回力与钱夫人雪梨的联名有脏脏鞋款以及小白鞋款。单看商品图，并没发现钱夫人雪梨的品牌基因融入其中。回力与服装品牌联名，是为补充该服装品牌的鞋子品类。

脏脏鞋款

小白鞋款

跨界的确是当下营销手段的新玩法，不过，任何品牌之间的跨界，都要找到两者之间的共性，才能叠加品牌效应，创造1 1＞2的营销效果。钱夫人雪梨的品牌基因是如何？笔者通过它们的公众号以及微博号进行了解，发现这家店并没有像打造品牌一样对外输出品牌文化。

那么回力和钱夫人雪梨真的有共性让消费者可以接受这个联名款产品吗？在官方网店的商品介绍页面，模特穿着这款联名款的小白鞋和印有“爱国青年”字样的T恤站在复古大院前。有打情怀牌之嫌，爱国青年穿着联名小白鞋，而这款鞋有怎样的设计是表现出中国元素？

除了上面提及的几款联名，回力还曾和百事可乐、大嘴猴、off-white、喜茶以及“差评”联名。在联名的动作表现可圈可点，部分联名款销量火爆，部分无人问津，总体市场反响平平，很明显，回力的组cp并没有做到1 1＞2。

近年来，Z世代逐渐成为消费的中坚力量，他们对国货有相当的自豪感，愿意去尝试，因而国货之间的竞争非常激烈。经历了多次跌宕的回力又遭逢这样的局面，只能看着无数的年轻品牌在新赛道上跑在自己前面。

回力停滞不前的根本原因在于品牌内涵仍停留在过去，在跌宕中，品牌内涵一度受到质疑和冲击，至今还没成功调整自身的品牌内涵。联名的双方品牌基因相合，达成共性，才能发挥1 1＞2的效果，回力自身都没有确切的品牌基因，它真的能给消费者一个购买理由吗？

结语

回力作为一个知名老品牌，许多人购买也是冲着买份情怀吧。

国潮年份，是回力重回年轻人视线的好出路，回力非常急迫地希望可以成功转型，如其名那样具有回天之力。回力在产品上做出许多举动，请新锐设计师，跨界出联名。

回力似乎在急切之中忘记了自己当年的初心，曾经靠着硬核的质量受到国人的追捧。如今新品的质量被消费者频频吐槽，追求创新性的设计，却忽略了品质上的保证。

品牌基因是品牌创立之初就建立，并不断进化的理念和价值观，品牌应保持初心，把握好自身定位，深挖品牌内涵。回力若是能够跟随时代变化去进化自身的品牌基因，将品牌基因融入产品设计之中，深耕产品品质保障，也不至于像现在这般回天乏力。