最近有没有上映比较好看的动画片（大片疲软动画当道）

最近有没有上映比较好看的动画片（大片疲软动画当道）截止目前，《功夫熊猫3》、《疯狂动物城》、《海底总动员2》、《愤怒的小鸟》和《爱宠大机密》这五部动画电影一起贡献了11亿美元的北美票房，约占总量的19%。2016年的票房前十名，有四部是动画电影，是过去两年的两倍。《海底总动员2：多莉去哪儿》更是凭借4.7亿美元的票房成绩力压《美国队长3》和《死侍》等暂列榜首。《爱宠大机密》的票房成功只是今年北美市场动画电影异军突起的一个缩影。2016年过半，北美电影票房与去年同期相比上涨了3%，外媒指出，这主要归功于五部动画电影，如果没有他们撑场面，票房数字将是灾难性地下滑16%。今年的内地影市也可以称得上是“动画大年”，不仅数量井喷、票房也再创新高，但国产动画只有《大鱼海棠》一部突出重围。后大圣时代，如今“不缺钱”的中国动画与好莱坞的“动物城”和“爱宠”相比，究竟差在哪儿了？【北美影市】 全靠“动物”撑场面

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8月2日，照明娱乐的最新原创动画《爱宠大机密》登陆全国各大银幕。该片由《神偷奶爸2》的原班人马打造，主打老少皆宜的宠物主题。之前曝出的各种物料已经萌翻了不少“铲屎官”。

目前，烂番茄的新鲜度为74%，虽然被诟病故事偏弱、创意不足，简直是宠物版的“玩具总动员”，但这似乎丝毫影响不了影片在北美票房一路狂飙。

自7月8日北美上映以来，已斩获2.83亿美元票房，暂列年度第7名。还打破了《头脑特工队》创造的原创动画电影首日票房纪录。题材讨喜，且已经在北美市场证明自己的《爱宠大机密》来势汹汹，有望为“清凉”的内地暑期档注入一剂强心针。

今年的内地影市也可以称得上是“动画大年”，不仅数量井喷、票房也再创新高，但国产动画只有《大鱼海棠》一部突出重围。后大圣时代，如今“不缺钱”的中国动画与好莱坞的“动物城”和“爱宠”相比，究竟差在哪儿了？

【北美影市】

全靠“动物”撑场面

《爱宠大机密》的票房成功只是今年北美市场动画电影异军突起的一个缩影。2016年过半，北美电影票房与去年同期相比上涨了3%，外媒指出，这主要归功于五部动画电影，如果没有他们撑场面，票房数字将是灾难性地下滑16%。

截止目前，《功夫熊猫3》、《疯狂动物城》、《海底总动员2》、《愤怒的小鸟》和《爱宠大机密》这五部动画电影一起贡献了11亿美元的北美票房，约占总量的19%。2016年的票房前十名，有四部是动画电影，是过去两年的两倍。《海底总动员2：多莉去哪儿》更是凭借4.7亿美元的票房成绩力压《美国队长3》和《死侍》等暂列榜首。

如果不是这些动画电影救场，北美票房将比去年同期下滑16%

有趣的是，这五部电影无一例外地都是发生在动物世界里的故事，今年上半年的北美影市可以说是“动物当道”。

综合外媒分析，今年动画电影异军突起的原因主要有以下几点。一是，高票房要靠高质量，几部动画大片无论是故事还是制作都展现了高水准，这是他们脱颖而出的根本保障。二是对手太弱，孤独求败，好莱坞的续集片圈钱之路已经进入瓶颈期，多部被寄予厚望的续集大片和系列电影，表现平平，让优质的动画电影轻松上位。

除了以上两个主导因素，外媒还大胆猜想，由于上半年西方国家局势动荡，各种恐怖袭击，天灾人祸不断，让观众们对打打杀杀的真人电影提不起兴趣，更希望在合家欢的动画电影里寻找解脱和治愈。

【内地影市】

后大圣时代，几家欢喜几家愁

截至目前，今年中国动画电影票房累计达到45.7亿，已经超过去年全年动画电影票房总和45亿。但在这其中，上文提到的几部好莱坞动画大片依然是“主角”，其中，《疯狂动物城》（15.3亿）、《功夫熊猫3》（10亿）和《愤怒的小鸟》（5.1亿）。

国产电影除了《大鱼海棠》的5.1亿，剩下的四五十部里只有《熊出没之熊心归来》一部面向低幼市场的动画票房过亿。不少高投资、大制作纷纷扑街，因为一部《大圣归来》而极度膨胀的国产动画电影市场，眼看一年之间就要被打回原形。

内地动画电影票房Top10

国产动画电影投资节节攀升已经成为行业趋势，但高投资往往和产出不成正比。《小门神》投资1.3亿，票房仅为7867万；《昆塔盒子总动员》投资1亿元，票房仅为1483万；《魔比斯环》投资1.3亿，票房92万；最近的《摇滚藏獒》，制作用时6年，投入了3.3亿，最后仅有3947万票房。这些都是前车之鉴。

放眼暑期档，还有几部高投资的动画大片等待登场，《龙之谷：破晓奇兵》班底打造的《精灵王座》投资4500万，主 打低幼市场的《刺猬小子之天生我刺》投入也高达5000万。有了之前几部的前车之鉴，这两部“大”制作的前景并不乐观。

放眼暑期档，还有几部高投资的动画大片等待登场，《龙之谷：破晓奇兵》班底打造的《精灵王座》投资4500万，主打低幼市场的《刺猬小子之天生我刺》投入也高达5000万。有了之前几部的前车之鉴，这两部“大”制作的前景并不乐观。

西方魔幻风的《精灵王座》和《刺猬小子》分别投资4500万和5000万

目前，由《大圣归来》引发的动画投资热尚未褪去。资料显示，仅2015年9月至2016年6月中旬，广电总局就公布了184部动画电影的立项备案。预计到年底还将有30部国产动画电影蜂拥而至，总数将达到70部左右。仅暑期档就有16部扎堆上映。

数量井喷和盲目高投资都是“后大圣时代”国产动画市场的虚火。曾经需要“十二年磨一剑”的动画人，如今仅凭一张设计图就能拿到数千万。投资到了，人才和好故事却还在路上，被资本裹挟的动画市场，虽然繁华却并不繁荣。

照明娱乐的创始人梅勒丹德利

【国产动画】

与“爱宠”们之间还差几条“大鱼”？

华谊兄弟影业副总经理柳庆庆曾在一次论坛中表示，在它看来，动画电影要想获得成功，有两大重要因素，一是“好卖”，二是“好看”。“好卖”是指电影的可营销性，即能不能通过营销手段获取提前关注，在上映首周末取得“开门红”。

而“好看”就是指片子的可观赏性，即故事本身怎么样，这会影响到影片的总票房和票房的长线走势，也就是票房的可持续性。电影是这两个板块的相加，前面决定片子能冲多高，后面决定片子可以走多远。

好动画是故事创意与商业开发的完美结合，国产动画虽然与好莱坞存在生产模式和背景上的禅意，但好莱坞动画是如何“营销”和“讲故事”的，都有值得国产动画借鉴之处。

营销：看“爱宠”如何四两拨千斤

在好莱坞提到动画电影营销，不得不提缔造了“小黄人”奇迹的照明娱乐。它的经营之道就是控制制片成本，并将大量预算分配到电影的宣传营销中。

照明娱乐的影片营销强调“前置性”，常常从剧本构思的一刻就开始了，故事和动画形象的商业价值是重要的衡量标准。正如柳庆庆所说，“在一开始做这部片子的时候，就想应该如何与观众对话”。

照明娱乐的创始人梅勒丹德利坦言，“《爱宠大机密》无疑是他参与过的‘商业意图’最为明显的电影。”几乎在选定宠物主题的一瞬间，营销、受众、市场和衍生品都变得水到渠成了。

照明娱乐的动画电影宣传常常从影片上映一年前就开始了，而且是电视、网络和平面广告的多渠道渗透，包括零售曝光、现场活动和社交媒体病毒式传播等多种形式。还非常善于与国际品牌展开深度营销合作。

《爱宠大机密》创纪录地签约了100个全球合作品牌，不仅包括紧锁目标人群的儿童品牌、宠物零售品牌和家用品牌，还包括像“GoPro”这样前卫有B格的创新品牌。

宠物的GoPro视角长什么样？

照明娱乐的动画创意团队亲自参与到营销之中，为合作伙伴量身定制了21个原创的营销内容产品，为GoPro定制的两分钟短视频，巧妙地将萌宠与极限运动结合起来，戴着GoPro的萌宠毫无违和之感，在youtube上的点击量已经超过三百万。其他的广告短片也个个都是社交媒体上的爆款。

照明娱乐的生产模式可以说是“快餐式”的。总裁也坦言，他们从来不想像迪士尼那样投资2亿美元做一部动画，他们只关心什么样的电影“好卖”，这样才能拉到下一笔投资。无论是“小黄人”系列还是如今的“爱宠”，都经常被人诟病剧情单薄、制作微“糙”，但没有人可以否认这些小成本动画用营销四两拨千斤的能量。

反观国内动画，营销思路无非是“炒情怀”和“炒明星”，缺乏一套完整的营销思路和体系，深度和创新度都不足。照明娱乐的营销模式值得不少国内动画学习。

国产动画电影票房排行榜

故事：“全年龄化”和大制作不是唯一出路

与“好卖”相比，“好看”才是动画电影发展的原动力，要想实现“好看”，技术只是形式，核心是讲故事的能力，这也是国产动画最为缺乏的。

早年间皮克斯的成功，和最近一年《疯狂动物城》和《大圣归来》的火爆场面，让不少人看到了“全年龄”动画的强大市场号召力。主打大制作，怀旧IP和“老少通吃”的“全年龄”动画纷纷上马，但有趣的是，国产动画票房排行榜上除了“大圣”、“大鱼”和“冷笑话”，还是清一色的低幼动画。

以想要复制“大圣奇迹”的《小门神》为例，虽然制作水准不低，但在成人和儿童之间始终没找到平衡点，故事逻辑混乱，硬伤太多，让成人看不下去。生搬硬套的“下岗”之类的现实元素又让儿童看不懂，其实还是“讲故事”这一环节出了问题。

主打低幼市场、成本较低的“喜羊羊”和“熊出没”系列票房一直名列前茅，《青蛙王国》系列也已经拍到了第二部，《十万个冷笑话》专打“成人牌”，坚守住了吐槽恶搞风格，最终票房破亿，投资回报率高达500%。这些都说明盲目追求高投资、大制作并不是赢得市场的唯一出路。

《小门神》投资1.3亿，票房仅为7867万

负责《小门神》、《大圣归来》部分宣发的皮皮互娱创始人杨光曾表示：“投资回报率比票房绝对值更重要...不存在更卖座的电影，动画应该多去满足垂直人群、垂直文化的需求”。

此外，让电影市场为之疯狂的IP热波及到动画领域，就衍生出了一系列抱紧怀旧IP不放的“炒冷饭”动画。“大圣归来”之后，多部“西游记”题材动画跟风立项，再加上《哪吒降世》、《新嫦娥》、《新牛郎织女》、《大头儿子小头爸爸》等等，从神话传说到老牌经典，只有你想不到，没有他们拍不到的。

讲述中国故事，远不是傍IP、炒情怀这么简单。好莱坞制作一部动画大片常常需要五六年的时间。如今“不缺钱”的动画人当务之急应该是潜下心来，仔细打磨剧本，创造出既有中文味道又有现代气息的中国故事。

衍生品：没有产品 何谈产业链

提到动画电影，不得不提的是广阔的衍生品市场。曾经国产动画电影80%的收入都依赖于票房，而近年来，衍生品开发纷纷被提上日程。几乎所有动画都有一套衍生品开发计划。

《大鱼海棠》的衍生品们

以《大鱼海棠》为例，《北京商报》的报道显示，上映两周后，《大鱼海棠》的衍生品销售总额已超过5000万，超越了《大圣归来》的2000万，创造了国产动画衍生品销售新纪录。

线上众筹和类型多元化是“大鱼”衍生品开发的两大特点，不仅有传统的手机壳、手办、水杯、徽章等，还涉及美妆、服饰、珠宝、乐器等多个领域。

《大鱼海棠》的衍生品还包括一套珠宝系列

数据显示，在开启众筹的两周时间里，《大鱼海棠》通过众筹共完成了300多万元的周边销售，但这一数字和去年同期《西游记之大圣归来》众筹第一天便突破1000万元相比有着不小的差距。

2016年初，阿里参与的《功夫熊猫3》衍生品，通过年货节达到1.65亿成交额。迪士尼每年的衍生品收入净利润超过10亿美元。与之相比，《大鱼海棠》的五千万只能算杯水车薪。

更何况《大鱼海棠》一家销售火爆的背后，不少国产动画衍生品仍面临无人问津的窘境。盗版泛滥只是原因之一，归根到底还是IP的硬实力不足。

正如光线传媒彩条屋影业总经理易巧所说，“现阶段中国动画“产业链”的说法还无从谈起...先有产品，然后形成产业，最后才能形成产业链。”

近日，在一场主题为“甩掉‘复兴’帽子，国产动画如何突围”的论坛上，易巧表示，

“虽然《大圣》和《大鱼》的票房成绩目前很可观，看似是动画电影火了，但是现象级的经典动画电影一年才出现一部。我认为，电影市场每年五部或十部《大圣》或《大鱼》，票房占全年票房15%左右，那时才能说动画电影崛起了。”

易巧认为，一部动画电影的制作通常需要四到五年时间，所以在“后大圣时代”，2019年国产动画有望达到全面爆发的历史新高峰。且让我们拭目以待。