椰树牌椰汁直播擦边表演引争议（椰树椰汁又折在广告上）

椰树牌椰汁直播擦边表演引争议（椰树椰汁又折在广告上）最为著名的“翻车”事件还属2019年椰树椰汁打出“我从小喝到大”的广告语。2019年，椰树椰汁更换新包装，依旧延续以往"大胸美女"风格，在文案中将产品定性为“丰胸神器”，被质疑虚假宣传。当年2月15日、2月16日，椰树椰汁连着两天发布公告，指出这句广告词并不是指喝椰汁丰胸，表示广告词表述的是“椰树牌椰汁，从小喝到大，上小学妈妈叫我喝，上中学我自己喝，上大学我天天喝”。广告词并不是指喝椰汁丰胸，而是指从小孩时开始喝到长大成人。2009年，椰树椰汁旗下产品在海口的公交车上打出广告——“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”“怕不行，喝椰树牌石榴汁”等充满争议的宣传语。后被当地工商部门认定其为违规发布，责令立即停止并处以1000元的罚款。事实上，这不是椰树椰汁第一次因广告招来非议。去年8月，“椰树培养职业经理学校”就曾招生，同样打出总经理有百万年薪、别墅奖、分红股奖、海景房奖等条件。但招聘

椰树椰汁又上热搜了。近日，椰树集团海南椰汁饮料有限公司（以下简称椰树椰汁）在其官方微博上发布招生广告，其中提到“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”等内容，引发社会广泛关注。随后，海南省市场监管局对椰树椰汁发布涉嫌违法广告的行为进行立案调查。近年来，椰树椰汁因广告引起争议已经不是一两次了，有网友表示，它在低俗营销的路上越走越远，还有网友认为，这个品牌“土出辨识度”，不过，土归土，可不能违法。

今年3月25日，椰树椰汁发布的一条微博让人“大跌眼镜”。根据这条微博广告，“椰树集团培养正、副总经理学校再招生！！！专业不限只要懂写作，入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”。不仅如此，该广告还表示毕业后包工作，升任集团副总后年薪108万元，有贡献就奖励600万元海景房，奖励1000万元的别墅，奖励分红股权。

3月27日，椰树椰汁回应引发争议的招生广告，表示宣传内容全部属实，既不存在虚假宣传也不是炒作，而是企业一直坚持的宣传风格。对于这种宣传风格，有网友表示很“吃”这一套，“虽然很丑但是不得不说很有椰树的风格”“丑归丑，但是你一说这是椰树就没毛病了”“学广告的我告诉大家，这个广告是成功的”，也有网友在线求招美工“救命，这美工会让产生我也能上的感觉”“这广告贴大街上大家都会以为是骗子”……

这则广告不仅引起网友们的注意，还引起监管部门的注意。海南省市场监管局迅速对椰树椰汁相关负责人进行行政约谈。椰树椰汁发布的广告内容违反广告法的相关规定，造成了不良的社会影响，海南省市场监管局已于近日依法对椰树椰汁发布涉嫌违法广告的行为进行立案调查。

事实上，这不是椰树椰汁第一次因广告招来非议。去年8月，“椰树培养职业经理学校”就曾招生，同样打出总经理有百万年薪、别墅奖、分红股奖、海景房奖等条件。但招聘条件提到，应聘者需承诺终身在“椰树”服务。要写承诺书，承诺以房产作抵押，离开“椰树”以房产偿还。要求以房产作抵押，是防止人才将“椰树”作为跳板、作为“镀金”、学到经验后跳槽。

“要求以房产做抵押”的内容引起网友极大不满，称其为“卖身契”。去年8月20日，椰树椰汁在官网发布致歉声明称：“本次招聘旨在为集团储备高级管理人才，并能与集团长期共同发展，但由于对招聘信息审核不严，用词不当，部分条款已违反劳动合同法相关规定以及人文精神，造成不良影响，在此向社会大众深表歉意。”

不可否认，椰树椰汁在“土味”广告这条路上已经走了很久。时间追溯到2006年，椰树椰汁开始投放以“白白嫩嫩、曲线动人、喝椰树牌椰汁”为主题的广告，广告中存有明显的露骨画面。

2009年，椰树椰汁旗下产品在海口的公交车上打出广告——“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”“怕不行，喝椰树牌石榴汁”等充满争议的宣传语。后被当地工商部门认定其为违规发布，责令立即停止并处以1000元的罚款。

最为著名的“翻车”事件还属2019年椰树椰汁打出“我从小喝到大”的广告语。2019年，椰树椰汁更换新包装，依旧延续以往"大胸美女"风格，在文案中将产品定性为“丰胸神器”，被质疑虚假宣传。当年2月15日、2月16日，椰树椰汁连着两天发布公告，指出这句广告词并不是指喝椰汁丰胸，表示广告词表述的是“椰树牌椰汁，从小喝到大，上小学妈妈叫我喝，上中学我自己喝，上大学我天天喝”。广告词并不是指喝椰汁丰胸，而是指从小孩时开始喝到长大成人。

2019年3月18日，国家广播电视总局微信公众号发布消息称，一些电视台播出的“椰树牌椰汁”“力补金秋胶囊”等部分版本广告存在导向偏差和违规播出涉性广告等问题，要求自即日起，各级广播电视播出机构立即停止播出。文章称，“椰树牌椰汁”部分版本广告，片面追求感官刺激、宣扬低俗内容、违背社会风尚，价值导向存在偏差，易对广大受众尤其是未成年人产生误导。

近年来，以土味视频为代表的土味文化风靡网络，一些企业也借势推出“土味”广告，但把握不好尺度的不在少数。去年9月，360借条推出一条“土味”短视频广告。视频中，一个身材矮小衣衫破旧的中年男人带空姐打扮女子看自家房屋，并承诺让女子幸福，但女子因为中年男人不知道360借条是什么而要求分手，中年男人立即注册360借条并向她展示自己的贷款额度，两人和好如初。该广告因内容低俗、价值观扭曲收到大量投诉，迫于压力360借条紧急下线推广短视频。

去年12月，京东金融也曾因一则广告缺乏逻辑、内容低俗、价值观扭曲被网友恶评，京东金融紧急下架推广视频，并两次公开道歉。

对于这类广告，银保监会发布《关于警惕网络平台诱导过度借贷的风险提示》提醒消费者，警惕网络平台的网贷营销利用“土味”“奇葩”广告吸引流量，套取客户信息。

小编注意到，今年正式施行的民法典在多个条文中也对公序良俗予以着重强调。近期，在国家市场监督管理总局的统一部署下，各地监管部门集中开展违法违规商业营销宣传整治行动，在多地发布的商业广告导向审查提示中，明确提出要依法查处低俗、庸俗、媚俗商业营销宣传行为。（艾玛）