公众号的新媒体不见了（仍难逃传统媒体规律的制约）

小君 2022-12-14 09:09:03 85

公众号的新媒体不见了（仍难逃传统媒体规律的制约）IT桔子的监测显示，毒物在2016年3月有一轮星河互联给到的天使轮融资，规模在几百万人民币，估值不详。无论是生产，还是变现，今天众多的公号，和传统媒体几乎没有任何区别：PGC、按量（访问/粉丝）卖流量、可能会利用公号导流捣鼓点内容收费。作为一个商业组织，传统媒体就是由三部分组成的：内容的生产、传播和商业变现。对于传统媒体而言，生产方式就是今天耳熟能详的PGC：一个机构化运作的团队，频繁地生产内容，满足一大批受众。商业变现方式，一般来说是广告或公关之类的营销收入。计价方式通常是按发行量（纸媒）或收视/听率（电视/广播）来计算。另外还有一部分收入被称为“发行收入”，比如一本杂志卖10块钱。

在过去很多次线下分享的场合，我都提到过这一点：单就公号（或者什么其它内容渠道上的号）本身，其实质是一个传统媒体行当，并不是什么新媒体，没有什么新鲜的东西。

问题在这里，光玩弄文本，非要争个新旧，意义不大。关键是，如果我们承认它是传统媒体，我们就要了解传统媒体的规律，从而能更平心静气地看待公号这个东西。

本文的主要探讨，就在于两点：1、为什么说公号是传统媒体；2、如何来理解这个传统媒体。

一

作为一个商业组织，传统媒体就是由三部分组成的：内容的生产、传播和商业变现。

对于传统媒体而言，生产方式就是今天耳熟能详的PGC：一个机构化运作的团队，频繁地生产内容，满足一大批受众。

商业变现方式，一般来说是广告或公关之类的营销收入。计价方式通常是按发行量（纸媒）或收视/听率（电视/广播）来计算。另外还有一部分收入被称为“发行收入”，比如一本杂志卖10块钱。

无论是生产，还是变现，今天众多的公号，和传统媒体几乎没有任何区别：PGC、按量（访问/粉丝）卖流量、可能会利用公号导流捣鼓点内容收费。

IT桔子的监测显示，毒物在2016年3月有一轮星河互联给到的天使轮融资，规模在几百万人民币，估值不详。

很难讲毒物在APP推广上能花多么巨大的投入。要说APP难APP贵，是实情。但你要说难出天际贵到离谱，怕也是不成立。

另外一个案例是毒舌电影。

同样是IT桔子的信息，毒舌则获投更多一点。2015年10月，获投几百万天使轮，16年7月，获投千万规模的A轮，领头方是贝塔斯曼，估值3个亿。