阿迪达斯商标研究（为什么阿迪达斯的三条杠商标会无效）

阿迪达斯商标研究（为什么阿迪达斯的三条杠商标会无效）阿迪达斯是全世界消费者熟知的运动品牌，旗下一共有三大系列，即运动表现系列performance、运动传统系列originals及运动时尚系列neo，相对应地他们的商标分别为三道杠、三叶草及圆球形的Logo。值得注意的是，无论是三道杠本身还是三叶草及圆球形的Logo，三道杠都是混合其中必不可少的元素。然而6月20日，华尔街日报中文网报道称，欧洲一家法院近日裁定，阿迪达斯的三道杠标识无效。根据欧盟普通法院的说法，该标志只是一种普通的图形标记，并没有相应的独特性。阿迪达斯失去“三条杠”因为它阿迪与彪马、特斯拉、Forever 21都闹翻了唉 这回阿迪该心疼了

听说杠精阿迪的杠没了

没错

就是那三条杠

谁也不许碰的那三条杠

因为它

阿迪与彪马、特斯拉、Forever 21都闹翻了

唉 这回阿迪该心疼了

阿迪达斯失去“三条杠”

阿迪达斯是全世界消费者熟知的运动品牌，旗下一共有三大系列，即运动表现系列performance、运动传统系列originals及运动时尚系列neo，相对应地他们的商标分别为三道杠、三叶草及圆球形的Logo。值得注意的是，无论是三道杠本身还是三叶草及圆球形的Logo，三道杠都是混合其中必不可少的元素。然而6月20日，华尔街日报中文网报道称，欧洲一家法院近日裁定，阿迪达斯的三道杠标识无效。根据欧盟普通法院的说法，该标志只是一种普通的图形标记，并没有相应的独特性。

阿迪达斯表示，该裁决仅限于三条纹标记的特殊情况，只会影响该标志特定用途，并不影响阿迪达斯在各种形式的三条纹标记在欧洲受到广泛保护。

“休想用我的杠，几道杠都不行”

即便欧盟法院宣告阿迪达斯“三条杠”商标无效，但阿迪对商标的保护意识是值得企业家们学习的。商标是一家公司的软实力，由于近几年知识产权的快速发展，企业家们对商标的保护也越来也重视，从经常出现商标的侵权案例我们可以看出，商标保护刻不容缓。

阿迪达斯曾在全球范围内掀起“三条杠”保卫战。近年，Adidas提出多起商标诉讼，诉讼对象包括特斯拉、Puma、Skechers、Forever 21以及Marc Jacobs等。

三条平行条纹是Adidas的经典标志，一般会印在Adidas鞋子的左右两侧或者外套的袖子两侧。自从20世纪50年代公司创始人阿道夫·达斯勒最先在鞋子上使用后，“三条杠”就成为了Adidas的标志性图案，几乎所有Adidas产品都有这样的印花，这也是Adidas不断提出诉讼的原因。

商标缺乏显著特征的情况

(一) 过于简单的线条、普通几何图形

(二) 过于复杂的文字、图形、数字、字母或上述要素的组合

(三) 一个或者两个普通表现形式的字母。

(四) 普通形式的阿拉伯数字

(五) 指定使用商品的常用包装、容器或者装饰性图案

(六) 单一颜色

(七) 表示商品或者服务特点的短语或者句子，普通广告宣传用语

(八) 本行业或者相关行业常用的贸易场所名称、商贸用语或者标志

(九) 企业的组织形式、本行业名称或者简称

品牌商标的重要性

品牌商标光有辨识度是不够的，还需要有差异化，才能有效地与其它品牌形成区隔。

商标的设计和商标的选用，一定要具备差异化，区别于一般约定俗成的事物和造型。

商标是一个品牌的视觉基础，拥有设计特色，才能提高品牌的辨识度和个性。优秀的品牌商标不仅是视觉符号，还是一把强有力的视觉锤。商标作为品牌名字的视觉化符号的集中体现，从形状构图、色彩运用到品牌定位结合，一个元素都不能少。

商标是企业的无形资产。商标作为IP产业的重要组成部分，体现了一个企业的品牌形象，是商誉和知名度的载体。对于品牌来说，商标是品牌形象、标识、认知的重要组成部分，它早已成为影响品牌的兴衰成败和发展存亡的重要元素。