旺旺澄清：旺旺 你对它一无所知

旺旺澄清：旺旺 你对它一无所知2008年，旺旺集团的董事长蔡衍明，出资收购了中时媒体集团旗下的《中国时报》《工商时报》、中时电子报、中天电视台等媒体——实际上，旺旺旗下的各个企业，要说包揽了人们的衣食住行也毫不为过：在食品口味上，芥末味的旺旺牛奶糖、黑松露味的旺旺“浪味仙”、猪肚鸡味的旺旺泡饭，还只是他们的常规操作；针对不同人群，旺旺也推出了多种产品——上班族必备的旺旺邦德咖啡、吃辣星人喜欢的“Mr.HOT”辣人零食箱、缓解失眠人士疲劳的“梦梦水”饮料，都出自他们之手；而旺旺与其他产业的梦幻联动，你可能想象不到：旺仔二锅头、旺旺螺蛳粉、旺旺水神除菌液、旺旺洗面奶……

你所不知道的旺旺宇宙

以上所说的，是你所熟知的旺旺——但旺旺的其他身份，你又知道多少？

2019年，旺旺集团的相关负责人余惠民在接受第一财经采访时表示，属于旺旺仙贝、旺旺雪饼等拳头产品的时代已经过去，新品正在成为市场的驱动力。

因此，旺旺组建了超过150人的研发团队，每年生产超过100个新品。而这些新品只有你想不到，没有他们研发不出：

在食品口味上，芥末味的旺旺牛奶糖、黑松露味的旺旺“浪味仙”、猪肚鸡味的旺旺泡饭，还只是他们的常规操作；

针对不同人群，旺旺也推出了多种产品——上班族必备的旺旺邦德咖啡、吃辣星人喜欢的“Mr.HOT”辣人零食箱、缓解失眠人士疲劳的“梦梦水”饮料，都出自他们之手；

而旺旺与其他产业的梦幻联动，你可能想象不到：旺仔二锅头、旺旺螺蛳粉、旺旺水神除菌液、旺旺洗面奶……

实际上，旺旺旗下的各个企业，要说包揽了人们的衣食住行也毫不为过：

2008年，旺旺集团的董事长蔡衍明，出资收购了中时媒体集团旗下的《中国时报》《工商时报》、中时电子报、中天电视台等媒体——

相信大家对后者更加熟悉，红极一时的《康熙来了》《大学生了没》等综艺，以及前两年大爆的台剧《想见你》，都是在中天电视台首播的。

在《康熙来了》的片头动画中，人们不难发现旺仔的身影，但直到今天才恍然大悟：

“一直以为旺旺是个冠名商，现在才知道，原来它不是什么‘赞助商爸爸’，它就是‘爸爸’本人。”

而零食产业和媒体产业，还只是旺旺庞大商业版图中的“冰山一角”：

企查查的数据显示，旺旺集团目前已成立多种业态公司，其中包括上海旺旺食品集团有限公司、湖南旺旺医院有限公司等，业务涵盖食品、养老、地产、酒店等诸多领域。

没错，旺旺还有医院、酒店、养老院，甚至是养鸡场：

知名博主@史里芬Schlieffen曾经前往旺旺位于上海的大酒店，体验了被10000只旺仔凝视一晚的画面，“房卡牙具洗手液、毛巾脚垫洗手袋，所有能印上图案的地方都有旺仔”；

而位于湖南长沙的旺旺医院，内设旺旺滑滑梯、旺旺一条街，人们在这里抽血完毕，还会收到一盒旺仔牛奶。据一线群众的反馈，在旺旺医院买零食，比对面的商场还便宜10元——

不过言归正传，人家是正儿八经的三甲医院，不仅在2008年汶川大地震时救治了50多位伤员，还在2020年新冠肺炎疫情期间派遣了16人组成的医疗队驰援湖北，近日还顺利结束了二期建设工程，预计还将增加2000张病床。

如此跨界，旺旺什么时候再推出个游乐园，我也不会感到吃惊了。

旺旺的未来，还能旺多久？

旺旺的商业版图正在“全方位开花”，但它的事业并非一帆风顺：

旺旺公布的年度财报显示，自2013年的巅峰期过后，它便出现了连续三年的“营收三连跌” 股价也由12.54港元跌至4.538港元，市值缩水超千亿港元。

而旺旺的“中年危机”，其实是各大传统品牌都在面临的转型窘境：近年来，打着“健康、营养”口号的新兴零食品牌崛起，瓜分了不少市场份额，给经典品牌带来了一波行业冲击——

良品铺子、三只松鼠、百草味等品牌，凭借更加健康、营养均衡的零食理念，吸引了一拨青年受众。另一方面，由于属于电视媒体的大屏时代已经过去，旺旺重复播放的电视广告不再具备优势；而良品铺子等新兴品牌，反而通过在热门电视剧中的广告植入屡屡出圈。

中年旺旺，迎来转型。

而近年来，旺旺采取的转型思路，也与“大白兔奶糖”等国货品牌的思路相近：

跨界联名合作、强化自家IP。

2018年，旺旺与自然堂联名推出了“自然旺气垫BB霜”，实现了跨界合作的梦幻联动；2019年，旺旺与奈雪的茶、乐乐茶联名合作，推出旺仔宝藏茶、旺仔QQ芝士杯、旺旺牛仔大馒头等火爆新品；

2020年，旺旺还与网易云音乐联名推出了“黑胶唱片”雪饼，并打造了单曲《听起来很好吃》，一时间火遍全网，引发大规模热议。

而旺旺对自家IP的打造也没停过，一直都是现在进行时：

针对罐装的旺仔牛奶，旺旺曾设计“56个民族”“25种职业”的全新包装，并以盲盒的形式推出，大受欢迎；

除此之外，旺旺还与潮牌 TYAKASHAT 联名推出了毛衣、帽子等周边，并在自家微博上推出“家家旺401”系列家具，如“旺仔懒人沙发”“旺旺雪饼小台灯”等，还在B站发布了科普动画短片《旺仔全知道》系列，全方位强化自身IP。

通过一系列转型，旺旺似乎又再度迎来转机，成为了“中年网红”：

旺旺发布的最新财报显示：在2021财年上半年，旺旺实现了113.8亿元的营收，同比增长10.5%，创上市以来上半财年历史新高。

其实近年来，旺旺在上海、广州等城市举办的多个线下主题展，都收获了不错的反响，可见它仍是不少人心中的童年白月光。但如果只靠打情怀牌，相信也总有黔驴技穷的一天——

毕竟旺旺推出了这么多新品，到目前为止也没有一款能像“旺旺雪饼”一样火爆出圈，如今一提起旺旺，大部分人想到的还是几十年前的老产品。

要想焕发“事业第二春”，旺旺或许还需要再加把劲：

不知道在未来，旺旺能否成为00后、10后的童年记忆呢？

如果旺旺真的推出了游乐园，你会去玩吗？/图源：微博@旺仔俱乐部

参考资料

[1] 旺旺的中年危机︱市界

[2] 旺旺雪饼的神秘主义︱X博士

[3] 喝了这么多年旺旺，竟然不知道它还是家医院︱不相及研究所

[4] 旺旺开的“山寨医院”，悄悄走到了抗疫前线︱酷玩实验室