女士淡香水国货品牌推荐一下官网（国货香水爆发潮真的来了）
女士淡香水国货品牌推荐一下官网（国货香水爆发潮真的来了）据统计（由表格可见），近10年创立的国产香水品牌，由于进入门槛更低，多发迹于线上，尤其以2015年零售行业迎来关店潮为节点。此后创立的更为年轻的品牌，无一例外都选择从线上切入。也有品牌自线上获取足够知名度后“反哺”线下。在入驻了绝大多数线上平台后，冰希黎选择2019年开始布局商场渠道，目前已在上海大丸百货、K11艺术购物中心等全国20家商场开设了直营店，且CS渠道总网点数超过5000个；2018年入局香水市场的blings，2019年在淘系的月销售量就已达300万瓶，在线上电商平台进行覆盖之余，平价定位的blings还入驻了百强专营店连锁系统，将香水覆盖到二三线城市目标客群。1、更具时代性的渠道选择对于香水这种极度私人和依赖体验感的独特品类，试香永远是刚需。一些品牌选择通过线下专卖店与消费者进行互动，并在后续完成全渠道布局。2013年线下起家的RE调香室，目前已经在全国50多个城市铺开10
“拿到融资是一件商业意义上的好事，但并不一定会带来艺术水准层面的提升。资本愿意进入香水领域，说明这一块肯定是有商业空间的，希望资本可以给国产香水带来全新气象。”有着24年香水收藏经验的网红博主牛明昱告诉《化妆品财经在线》记者。
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“本土香”的崛起“目前，跟欧美相比，中国香水市场还很小，但正处于高速成长期。现在的消费者已经比10年前更懂香水了，很多消费者都是18-24岁的年轻人，他们非常感兴趣也愿意去体验新产品。”RE调香室创始人孙淼在接受《化妆品财经在线》记者采访时表示。
中国消费者对美好生活的期望带动了与生活方式相关的消费品品类的快速发展，香水香氛这个细分品类的成长尤为迅速。新近崛起的本土香水品牌，也根据各自的调性采用不同的市场策略。
1、更具时代性的渠道选择
对于香水这种极度私人和依赖体验感的独特品类，试香永远是刚需。一些品牌选择通过线下专卖店与消费者进行互动，并在后续完成全渠道布局。
2013年线下起家的RE调香室，目前已经在全国50多个城市铺开100 线下体验店，2019年年底开始进行线上布局；同样与购物中心百货高度绑定的还有气味图书馆，气味图书馆拥有60多家线下自有产品旗舰店，分布在北京大悦城、上海太古汇、成都太古里等核心商圈。
也有品牌自线上获取足够知名度后“反哺”线下。在入驻了绝大多数线上平台后，冰希黎选择2019年开始布局商场渠道，目前已在上海大丸百货、K11艺术购物中心等全国20家商场开设了直营店，且CS渠道总网点数超过5000个；2018年入局香水市场的blings，2019年在淘系的月销售量就已达300万瓶，在线上电商平台进行覆盖之余，平价定位的blings还入驻了百强专营店连锁系统，将香水覆盖到二三线城市目标客群。
据统计（由表格可见），近10年创立的国产香水品牌，由于进入门槛更低，多发迹于线上，尤其以2015年零售行业迎来关店潮为节点。此后创立的更为年轻的品牌，无一例外都选择从线上切入。
△ 部分新秀本土香水品牌一览
2、更具种草力的“香评”
对于多数从线上起家的新兴香水品牌而言，他们更强调自己的“国货”标签，通过与中国本土风俗、文化密切联系的元素引起消费者的文化共鸣。
他们的探索不约而同聚焦于东方语境下的画面和意象，并将之转化为产品故事，并以此为产品命名：
wegoo味谷“满陇桂雨”，鎏婳书的“定州公库印香”“鹅梨帐中香”，RE调香室“生旦净末丑”，空白二十四节气系列“惊蛰”“芒种”，浮香堂“媚行者”，Aromag “ 松烟黛墨”，Scentooze打造出“珍珠奶茶”“小目标”（人民币味），以及气味图书馆的“凉白开”系列和人间至味“鲜榨西瓜汁”“豆浆”“西红柿蘸白糖”“白砂糖”系列……
“香水和情绪联系紧密，整体更加偏向精神层面的东西，中国消费者跟欧美人的生活场景根本不一样，很难产生情感共鸣。”Scentooze创始人Rachel告诉《化妆品财经在线》记者。
“公平来说，国内原创品牌大都还是有自己的想法的。”资深香水玩家牛明昱表示。
3、更懂中国消费者的营销
通过研究以18-45岁，使用香水/香氛产品2年及以上的女性用户，颖通集团联合艾瑞咨询联合发布《2020中国香水行业研究白皮书1.0》显示， 当前主流香水消费群体在香水信息获取时，接触最多的是专柜、小红书、身边朋友和电商网站的商品介绍，以及微博的香评帖。
