品牌策划升级方法（100天品牌升级计划）

品牌策划升级方法（100天品牌升级计划）•步骤三：消费者需求/态度调研与品牌资产检验•步骤二：企业内部诊断(企业营销体系、经营方向与战略目标 核心价值观与竞争力取向)• 应用要素品牌执行系统•步骤一：行业与市场竞争环境分析

建立格品牌的品牌形象体系

建立品牌的视觉识别系统

• 品牌标识（logo）

• 基本要素

• 应用要素

三、品牌执行

品牌执行系统

品牌执行具体8个步骤与工作内容

•步骤一：行业与市场竞争环境分析

• 1.行业的整体现状与未来趋势分析
• 2.行业的价值链现状及未来趋势分析
• 3.行业的产品与技术现状及未来趋势分析
• 4.行业的营销与推广现状及未来趋势分析
• 5.行业主要竞争品牌的市场表现与品牌定位分析

•步骤二：企业内部诊断(企业营销体系、经营方向与战略目标 核心价值观与竞争力取向)

1. •了解企业现有的营销体系
2. •理解企业的经营方向与战略目标
3. •梳理企业的核心价值观与竞争力取向

•步骤三：消费者需求/态度调研与品牌资产检验

• 1.了解消费者对产品的功能性和情感性需求
• 2.了解消费者购买产品的决策过程及其影响因素
• 3.了解消费者对产品主要竞争品牌（包括自己品牌和主要强势品牌）的品牌认知和印象资产
• 4.寻找最佳的消费者洞察来构建品牌的品牌远景

•步骤四：品牌的品牌挑战与品牌机会检视

从整体行业、竞争态势和自身状况的角度来全面检视：

• 1.产品层面的挑战与机会
• 2.服务层面的挑战与机会
• 3.形象层面的挑战与机会
• 4.顾客层面的挑战与机会
• 5.通路层面的挑战与机会
• 6.视觉层面的挑战与机会

•步骤五：品牌定位与品牌策略研讨

•步骤六：品牌VI系统检视与重新设计