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早教卡片机工作原理(老形态有没有新可能)

早教卡片机工作原理(老形态有没有新可能)在母婴线上店以及电商平台搜索“卡片早教机”,除了品牌众多,价格区间也在10-300元之间不等。实际上,卡片类早教机产品并非是现阶段的新产品,巧虎等早教品牌就曾推出过不少类似的硬件类玩教具,包含如卡片版、玩具版等。多知网观察发现,以实体产品融合早教内容的教育硬件,却正变得越来越多——其中具有代表性的一类,就是面向3-8岁儿童的插卡式早教机。近日,洪恩教育推出掌上双语早教卡片学习机,根据启蒙卡片的数量和种类不同,官方定价在70-240元之间。去年,猿辅导旗下斑马也曾推出相似产品,在内容上则是聚焦思维学习方面,根据套餐不同,定价在229-249元之间。

早教卡片机工作原理(老形态有没有新可能)(1)

早教卡片机工作原理(老形态有没有新可能)(2)

等一个真正的差异化产品出现。

来源|多知网

作者|冯玮

头图来源|斑马官网

多知网观察发现,以实体产品融合早教内容的教育硬件,却正变得越来越多——其中具有代表性的一类,就是面向3-8岁儿童的插卡式早教机。

近日,洪恩教育推出掌上双语早教卡片学习机,根据启蒙卡片的数量和种类不同,官方定价在70-240元之间。

去年,猿辅导旗下斑马也曾推出相似产品,在内容上则是聚焦思维学习方面,根据套餐不同,定价在229-249元之间。

实际上,卡片类早教机产品并非是现阶段的新产品,巧虎等早教品牌就曾推出过不少类似的硬件类玩教具,包含如卡片版、玩具版等。

在母婴线上店以及电商平台搜索“卡片早教机”,除了品牌众多,价格区间也在10-300元之间不等。

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(品牌顺序:洪恩、斑马、贝恩施、小霸王、咪咪兔、小猪佩奇)

其实卡片类学习机与其他智能或非智能学习硬件相似,都是面向不同年龄、场景与不同需求所出现的产品。

需求是真实的。

但这类产品普遍功能性单一且门槛低,又成为摆在教育公司眼前的难题。

01 一张卡片 一台机器=?

成长兔联合创始人、教研部负责人张兰心认为,这类产品的定位“是很容易打动家长的”,其本质原因在于:

1、价格不贵;

2、具备学习、能力培养属性;

3、不含电子屏幕;

4、不“费妈”,即孩子可以独立使用,家长陪伴投入较“轻”。

或许是看中了这一点,目前市面上的产品普遍具有相似的产品定位以及功能设计。

在内容上,多家品牌都是通过插入不同的卡片内容,以点按选择等方式,锻炼孩子的识字、拼音能力,以及思维锻炼等能力。

在硬件上,多家品牌都强调其无电子屏幕更加护眼;轻巧便于携带,适应多个生活场景;音质高清;机器防摔,卡片防水等。

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洪恩与斑马的两款产品,分别代表了现阶段语言类和思维类早教卡片机的主要功能形态,简单来看:

斑马思维学习机面向3-8岁儿童,在教学内容上包含数感知识、图形认知、时间认知、专注力训练、拼图训练、火柴游戏、迷宫锻炼等。

以60张题卡为例,官方介绍,通过其中的120个故事,可以引导孩子在情境中思考、解决问题。

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洪恩双语早教机主要面向3-6岁儿童,基于洪恩识字APP的产品经验,提供分阶即基础版、进阶版、高阶班三个阶段的产品卡片。

同时还有数学、英语、拼音、双语认知等不同主题的启蒙卡片。

洪恩官方介绍,卡片机包含两种播放模式:

在插卡模式下,短按左键可以重复听内容,长按左键可以进行录音;无卡片模式下,短按右键可以进行互动测试,长按右键可以收听英文儿歌、拼音儿歌、成语故事等。

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张兰心解读:“这种小产品的问题还是交互的局限性太强了,从学习和测试的角度来讲,可以做知识输入和检测,但都只能做比较具体的知识点,所以对于识字、学单词、算数、拼音这些是合适的。”

“其他更复杂学习形式的话,可能要结合起来会更有难度。”

02 等一个真正的差异出现

产品同质化过高所带来的最直接问题,就是门槛过低。

这样带来的直接影响是:参与者不再局限于教育品牌,例如玩具类、文具类、母婴类品牌都有加入的可能。

同时,产品形态相似也会让用户很难建立品牌忠诚度,在不具备差异化优势时,价格是否动人,产品功能能否在纵深层面给出品质内容,这些都考验着参与者的诚意。

价格层面,目前市面上的产品价位主要集中在100元档和200元档。

有接近卡片学习机类厂商的从业者向多知网介绍,相关产品的出厂成本大约在40-80元之间,成本价格相对较高的一大原因在于生产量有限。

“某个品牌的出货量大约有1万台以上,算是不错的数据了,但它的成本还是比我们想象的高很多。”该从业者介绍。

而在产品差异化上,目前比较集中的在于三类。

第一种,IP类。

张兰心表示,或许融合知名IP也会成为一种可能性:“比如汪汪队带着孩子认字”。

多知网观察发现,“小猪佩奇、小黄鸭”等IP在官方旗舰店也推出了相关产品。

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第二种,功能叠加类。

一些品牌也试图在硬件上设计更多功能,一些品牌在插卡片启蒙辅导的基础上,还增加了一块画板。

例如小霸王的这款学习机,在官方介绍上就主打“边学边画”的概念。

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第三种,综合性早教机类。

多知网观察发现,除了小型卡片启蒙学习机,市面上还有一种相对更大的卡片类机型,价格也相应提升,普遍在300元-1000元之间。

这类卡片学习机的按键更多、功能性也更多,已经与综合类早教机功能相似。

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(品牌为易读宝、优学岛,图片来源官方)

多位从业者向多知网分析,卡片类产品契合了低龄儿童家长对于用眼和知识启蒙的诉求,市场空间是存在的。

“不过目前市面上的这些差异化,还是并没有看到真正有特性的产品。”

“如果能以更轻的方式实现人机高质量交互、并提供更多元的启蒙内容,或许会带给这个市场一些新的可能性。”某从业者最后分析。

注:文中产品图来自各产品官网

END

本文作者:冯玮

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