商业价值和商业机会（新市井商业概念下）
商业价值和商业机会（新市井商业概念下）榜单规则：作为快手商业化营销服务平台的磁力引擎尝试建立行业标准，让创作内容更好地发挥商业价值，全面释放达人影响力。为此，克劳锐联合快手磁力引擎推出《2021磁力引擎商业达人榜》。在达人内容营销领域，各大平台竞争激烈，作为短视频领域的早期入局者，快手在发展中看到了更多可能。10月28日，快手科技高级副总裁、快手商业化负责人马宏彬正式推出了“新市井商业”概念。繁华的新市井商业背后，离不开达人营销的强力支撑，达人是商业运作的关键枢纽。达人快速成长的背后映射出快手普惠价值观之下的内容生态繁荣，在这一发展过程中，达人的商业价值越来越受到品牌认可，快手已成为一个不可忽视的商业场。官方数据显示，2021年，快手达人短视频合作品牌数量近2000家，H1快手平台品牌广告商数量同比增幅近4倍，1-5月订单数量同比增幅340%。
即将过去的2021年，是个什么年？
对于很多人而言，2021年是“信任消费”年。
闲来无事，刷一刷短视频，如果刷到自己喜欢的达人在种“草”，买一买支持一下也无不可。“我信TA，所以我愿意买单”，消费成为一种符号，符号背后是达人与用户之间的信任与温度。
许多优秀的内容创作者用自己优秀的内容，引导人们向上、关注真正需要他们关注的事情，在这一过程中，与人们产生情感共鸣、情绪平衡，人们也愿意为这样的信任买单，进而实现达人的商业价值。
在达人内容营销领域，各大平台竞争激烈，作为短视频领域的早期入局者，快手在发展中看到了更多可能。10月28日，快手科技高级副总裁、快手商业化负责人马宏彬正式推出了“新市井商业”概念。
繁华的新市井商业背后，离不开达人营销的强力支撑，达人是商业运作的关键枢纽。达人快速成长的背后映射出快手普惠价值观之下的内容生态繁荣，在这一发展过程中，达人的商业价值越来越受到品牌认可，快手已成为一个不可忽视的商业场。
官方数据显示，2021年，快手达人短视频合作品牌数量近2000家，H1快手平台品牌广告商数量同比增幅近4倍，1-5月订单数量同比增幅340%。
作为快手商业化营销服务平台的磁力引擎尝试建立行业标准，让创作内容更好地发挥商业价值，全面释放达人影响力。为此，克劳锐联合快手磁力引擎推出《2021磁力引擎商业达人榜》。
榜单规则：
《2021磁力引擎商业达人榜》中，达人榜和机构榜通过达人/机构在快手的播放量/互动量/粉丝量/商单量等维度，经过不同权重运算综合评选得出；商业作品榜通过商业作品在快手发布后吸引新用户关注量/互动量/官方审核等级等多维度，经过不同权重运算综合评选得出。
让我们一起看看，2021年度有哪些达人实现了商业价值的跃迁？又有哪些MCN机构有了新的成就？
《2021年度最具商业价值达人榜》
@演员-闫学晶，年度排名位列第四。在做快手达人之前，她被人们所熟知的身份是二人转表演艺术家，也是春晚小品里熟悉的面孔。2019年10月，闫学晶加入快手，成为快手老铁最信任的明星之一。
她经常分享自己日常生活中的趣事，接地气的形象迅速拉近了明星和老铁的距离，大家亲切地叫她“闫妈”，一年涨粉到1000W ，话题#闫学晶#视频浏览量达到6.9亿 。
闫学晶IP能够在短时间迅速成长，离不开磁力引擎对明星达人的全面助力。
在内容运营方面，磁力引擎帮助闫学晶找到了内容方向，以“日常纪实类短视频内容 娱乐直播 电商直播”多元化的内容方式向用户展示真实的闫学晶。比如”花絮来了 论一群演员的专业素养“视频，闫学晶完全没有形象包袱、笑的前仰后合，有一点点无厘头，但这种欢乐特别有感染力。有网友说：“你娘仨要干啥呀，看了半天，把我也整笑了半天。”
也就是这样，闫学晶在千万粉丝的庞大基础上，又进一步，目前账号粉丝达到1814万。在粉丝和快手的推动下，闫学晶也在思考娱乐内容之外，进入直播带货的可能性，由此开创了”闫妈严选“IP，单月最高销售额达到1.5亿。
在资源方面，磁力引擎增加了闫学晶电商身份在站内的强曝光，帮助她完成电商转型。在营销层面，邀请她参加3.8女神节、616品质购物节等重要的电商节点，帮助她提升电商属性和商业价值。
@迪老诗·腹语，年度排名位列第八。他，偶然的机会下喜欢上了腹语，4年学成，乘着短视频风口扶摇直上，在磁力引擎的助力下快速成长，从0粉丝的素人蜕变成如今坐拥千万粉丝的快手达人，依托平台的优势放大自己的影响力，将自己小众爱好”发光发热“。
他带着自己的腹语玩偶走上街头、走向央视舞台，被更多的人所熟知，名气、粉丝、流量纷涌而至，广告也随之而来。“现在，我的收入也提升了，生活有了很大的改善。”他，就是90后腹语师徐小迪。
街头、路边摊、菜市场，@迪老诗·腹语 带着自己的绝活融入到平凡烟火之中，在腹语表演的轻松氛围下展现了生活点滴的不易。
在“你不用有多好，我喜欢就好”的视频中，男生是路边摊摊主，女朋友在摊子边上复习考研，这样的差异性让女生父母不太同意两个人的交往，但女生相信两个人会有更好的未来，最后男生用自己藏的私房钱买了钻戒向女生求婚。
平凡而感人的故事引发了更多用户的共鸣，大家自发留言分享，让这条广告属性的视频快速传播，播放量达到2500万 。“腹语表演艺术 温情感人故事”的结合让内容特点鲜明，记忆深刻，作品中坚贞不渝的爱情观与钻石品牌调性一致，得到了品牌的好评。
《2021年度最具商业潜力达人榜》
@郎佳子彧，年度潜力达人榜排名位列第三。他是北京“面人郎”第三代传承人、快手非遗江湖创作者、95后北大研究生，他说，“我想通过我的努力把传统艺术重新拉回到大众的视野里面来。”他将“面人”手艺与时下热点结合，用新潮的玩法展示“不一样的传统文化”。
关于传统文化的内容运营，@郎佳子彧 有着不一样的理解，他希望通过品牌联名、深度落地合作等方式，在既满足品牌主的营销诉求的基础上，也给传统文化带来更新奇的诠释角度。
在磁力引擎的助力下，他实现了“梦想与现实双丰收”的愿望。在“86版西游记X王者荣耀”视频中的文案，他写道：“非遗江湖，大圣寻踪。儿时坐梦西游路，今朝塑得大圣尊。棒指妖魔灭，明眼善恶辨，通天大道任逍遥。”
《2021年度最受各行业品牌欢迎达人榜》
在年度最受美妆品牌欢迎达人榜中，@志宇学长呀 位居榜三，美妆垂类达人，偶尔暴躁的表情、犀利的词语，极具个人特色的人设定位和作品内容十分符合快手原生达人特色。
“因为了解、所以信任”，这句话用在 @志宇学长呀 身上，既体现在粉丝方面，也体现在了品牌合作方面。
在日常内容中，他的大多内容是利他主义，比如”某品牌避坑指南！”这条视频里，他丰富的购物经验、他吐槽的每一个雷点都直击用户的心灵，用户观看后的感受是”我找到组织了“、”对的，我也是这样“。
在商业作品中，以”油皮学生党如何正确护肤“视频为例，肤质特点、体验感受、成分与功能、使用方法，一个用户购买护肤品会担心哪些问题，他可谓是考虑周全。根据达人特性，磁力引擎为之匹配适合的营销资源，2021年合作商单40单 ，收益近100万，与 PMPM、摇滚动物园、
花西子、高姿、谷雨等知名美妆品牌深度绑定合作，备受客户青睐。
半年的时间吸粉千万，被网友亲切地称为”叠词女孩“，她就是70多岁的老人——田姥姥。在年度最受食品饮料品牌欢迎达人榜中，@我是田姥姥 位居榜三。
该账号以短视频形式记录着调皮外孙和碎嘴姥姥的搞笑日常，有人说：”内容概括起来就是，姥姥信了你的邪“，姥姥被孙子做作弄后的真实反应，逗笑了很多网友，大家都乐意关注田姥姥，田姥姥走红后粉丝一涨再涨。
田姥姥的视频内容，就是“人间真实”，她会偷偷藏东西留着自己吃、会跟邻居吵架、会把丑照发出来、会委婉吐槽孙子带回来的女朋友可能有点胖等等，以搞笑的形式展现了生活中常见的鸡零狗碎，让大家看到生活的有趣，同时，为实现达人商业价值做了很好的铺垫。该账号以深度植入剧情的形式与多家品牌达成合作，适配电商、服饰、快消等品牌。2021年在磁力引擎接了商单17单 ，收入242万 。
很多人对车十分感兴趣，有流量的地方就有品牌，因此近两年汽车品牌在内容营销方面一直在持续加码布局，车评类短视频在快手平台的影响越来越大。在年度最受汽车品牌欢迎达人榜中，@猴哥说车 位居榜首。
专业的汽车知识储备、娱乐车评、丰富有趣的日常纪实，是该账号主要内容构成，其中比较火的选题内容是带粉丝买二手车，他长期致力于帮助粉丝淘好车、老车翻新，娱乐车评的表现形式深受铁子们的喜爱。因其内容的丰富性，获得众多跨界品牌的青睐，包含各大品牌APP、快消品、游戏等，猴哥团队创造了许多的爆款商业案例。
《2021年度最具商业价值MCN榜》
《2021年度优质商业作品榜》
从榜单可以看出，2021年快手涌现了许多优秀的商业作品。以可啦啦与@是小雨雨 的合作项目为例，品牌的需求是”打造美瞳行业第一品牌，力求为Z世代甜酷女孩日常美感加分，提高产品购买率及复购率“，磁力引擎根据传播需求、产品特性、用户画像等维度，为品牌匹配了达人@是小雨雨来完成此次品牌内容营销。
@是小雨雨 是美妆颜值类达人，主要粉丝群体为18-25岁的年轻女生，追求时尚，消费能力中等，在意产品价格、实用和美观程度，从达人属性、内容垂类、粉丝群体、消费能力等方面来看，与品牌所提出的合作需求吻合。
没戴美瞳的化妆是没灵魂的妆容，在内容创意方面，以”日常出门戴口罩妆“为选题，切入到眼妆，巧妙地将可啦啦土星粉子美瞳搭配口罩妆容，同时抓住了近视女生不戴美瞳会眼睛无神的痛点，突出产品优势，激发消费者的购买欲。这条视频很好地将内容和产品特性、优势进行融合，在种草的过程中，学会化妆小技巧，干货满满。该视频最终数据统计，累计播放量达到100万 ，点赞数3万 ，整体传播效果让品牌十分满意。
总结
这些达人和机构的上榜，说明了快手平台内容生态的丰富性和多样性，快手为各个垂类的内容创作者提供了更多变现的机会和可能。
目前，快手面向达人、品牌和用户，构建起了一个基于信任感的商业生态，形成了强社交磁场，满足品牌全方位营销需求的同时，也帮助创作者的优质视频内容得到了成长和绽放。
快手高级副总裁马宏彬表示，快手磁力引擎已构建起品牌内容营销引力场，通过产品能力全面升级，最大化连接达人、用户，并最终赋能品牌全链营销。
未来，随着各大平台创作者生态的不断建设发展，相信会有更多的达人能够透过平台得到自我价值的实现，助力更多品牌提升品牌势能，加速品牌实现扩圈。
