腾讯短信推送（运营商的免费短信来了）

腾讯短信推送（运营商的免费短信来了）会冲击腾讯吗？一是突破运营商和其他移动社交软件的屏障，另一个就是在三大运营商中去突破。国内三大运营商之间和睦与否，是个大大的问号，至少在竞争上，三者之间是互不相让的。让短信免费，谁都可以去做，但是谁又能第一个下狠心“砍掉”这几十亿的营收，再想办法从新的业务上挣钱，不是谁都有“关羽”的勇气。中移动第一个做出了差异化的创新，至于中国联通和中国电信是否会跟上这一模式，反正已经是落后了，中移动率先突破了“三足鼎立”的势头。如今获取新用户如此之困难，差异化竞争是必然的结果，跟不跟“免费”这条道，和新用户的获取息息相关。从运营商诞生至今，运营商就在短信、彩信等业务上赚的“金盆满钵”，即使是在如今短信、彩信等业务出现下滑的情况下，三大运营商在2014年1月——9月全国的移动短信业务量也达到了5725.6亿条，即使不“砍掉”这部分业务，他们也能坐拥几十亿的收入，如此巨额的收入，突然宣布“免费”，真的有如此

文/郭静，郭静的互联网圈

以微信、陌陌、易信等为首的OTT类业务对传统运营商的短信、彩信、语音等业务形成巨大冲击，传统运营商这些年也试图在即时移动社交“雄起”，如飞信、Jego、天翼live、沃友、U圈圈等，但都“半死不活”，至于其梦想成为市场上主流的移动社交工具，都不过是一个美丽的梦。梦想有了，大多时候是不能成真的，别被大师们忽悠了。

百家上一篇《免费短信来袭，腾讯准备好了吗？》认为：随着中移动推出的将传统短信、彩信转变为基于数据流量的“新消息”服务，这一“免费”模式会对腾讯的股价以及腾讯旗下的微信产品形成巨大冲击，特别是三大运营商联合起来反击的威力。真的会腾讯形成冲击吗？我并不这样认为。

运营商为何会推出“免费”短信业务？

从运营商诞生至今，运营商就在短信、彩信等业务上赚的“金盆满钵”，即使是在如今短信、彩信等业务出现下滑的情况下，三大运营商在2014年1月——9月全国的移动短信业务量也达到了5725.6亿条，即使不“砍掉”这部分业务，他们也能坐拥几十亿的收入，如此巨额的收入，突然宣布“免费”，真的有如此简单吗？运营商又为何会推出这一业务呢？

从上面的数据可以看到，运营商的短信、彩信业务今年下降的速度要远超去年，从1月之后就一直处于负增长状态。原有的市场盈利空间被微信、易信等取代，不过微信、陌陌并没有在这些基础业务上挣钱。运营商遇到的最大的痛点是，大部分用户不再习惯以短信的形式交流，这一传统的通信习惯被免费的微信、易信等代替，就算运营商自己不尝试去改变短信、彩信业务，用户也不会再回归到传统的短信、彩信手段。肯定有人说，现在还是有大部分用户在使用短信啊，但是十年后呢？二十年后呢？用户还会使用短信、短信这种传统的通信手段吗？与其说是冲击，倒不如说是在拯救自己，免费后，至少可以让用户保留短信这一使用习惯。

除了拯救外，还是一个突破。“躺着挣钱”挣了那么多年，突然说要免费，任谁都不甘心，但是有没有办法不是改变，既然没有办法在自己的移动社交软件上突破，何不在基础的通讯手段上去突破？直接让短信变成流量业务，短信能够和微信、易信一样免费，大家都是在同一起跑线上，而且短信还有着自己的优势，几十年的用户使用习惯，这个远比新兴产品的用户习惯久远的多。

一是突破运营商和其他移动社交软件的屏障，另一个就是在三大运营商中去突破。国内三大运营商之间和睦与否，是个大大的问号，至少在竞争上，三者之间是互不相让的。让短信免费，谁都可以去做，但是谁又能第一个下狠心“砍掉”这几十亿的营收，再想办法从新的业务上挣钱，不是谁都有“关羽”的勇气。中移动第一个做出了差异化的创新，至于中国联通和中国电信是否会跟上这一模式，反正已经是落后了，中移动率先突破了“三足鼎立”的势头。如今获取新用户如此之困难，差异化竞争是必然的结果，跟不跟“免费”这条道，和新用户的获取息息相关。

会冲击腾讯吗？

中移动前董事长王建宙近期提到说：“当短信被微信等新的社交媒体服务取代的时候，并没有给电信行业带来生存的压力，反而加速了电信行业的发展。” 相反的，运营商们推出“免费”的短信、彩信等业务，并不会对微信、易信等造成冲击，这是两条不同的业务线，更不会直接冲击到腾讯。

微信、手机QQ、易信等产品在一定程度上减少了用户使用运营商的短信、电话等业务，短信、彩信等业务免费后，就能和微信、易信等正面冲击了？这个设想显然是不成立的。

微信们有什么“尚方宝剑”呢？竟然让庞大的运营商祭出“免费”的法宝，都不能与之抗衡。

（1）强的社交关系。为何你会不停的使用微信工具，即使大多时候你不是主动想去使用它，能不能换一个工具？其他的移动社交工具也同样免费，有的甚至比微信更有意思，可是你没办法去更换。微信通讯录里如此之多的通讯录好友，是你不可能丢弃的主要原因。微信里的通讯录用户和手机通讯录是有交叉，但是也有着区别，微信不仅包括通讯录还包括有QQ好友以及更多没有电话号码但是需要用微信来沟通的群体。

手机通讯录自身是没有很强的社交关系的，彼此相对独立，即使短信、彩信等业务免费，用户也不可能再造一套社交体系，还得强制其他用户也去使用相同的社交工具。

（2）增值业务。微信并不是只有一个单纯的工具，并不是只能单纯的纯文字、语音、图片、视频等聊天，它包含通讯功能，但不仅仅只有通信功能。游戏、微信公众号、微信支付等都是微信的增值服务功能，这些功能，短期内是其他工具所没办法代替的。运营商们不能。

所以，说运营商们的“免费”短信业务会冲击腾讯，明显不妥，微信有着自己足以傲人的资本，也许，在前几年，运营商们推出该工具，会对微信有冲击，但是时间点上不允许了。运营商们推出“免费”短信服务是不是好事？肯定是好事，对于用户来说，基础的通信业务费用下降了，肯定是好事，至于和市场上的OTT类业务是否会有冲突，短期内，肯定是没办法形成冲突的，移动社交工具们早就走在运营商前面好几年，运营商们更像是一次破茧重生，时间是移动互联网最贵的资本，运营商们还得再在这条路上多交一些“学费”才行。

当年，雅虎的免费推开了搜索引擎的大门，现如今运营商们也将短信“免费”，免费开启的新未来，谁又将成为主宰呢？