冬天打卡奈雪茶（延误和奈雪的茶）

冬天打卡奈雪茶（延误和奈雪的茶）A级车市场已经成为汽车市场的缩影，未来强者愈强的马太效应将愈发凸显。在分析师娄兵看来，“下行的市场在对所有A级车进行一场残酷的洗礼，合资A级车市场最终将留下20款左右的重磅车型，其余车型都会被市场残酷淘汰。”然而，在已经从增量转向存量的中国汽车市场中，卡罗拉也在面临挑战。全国乘联会最新数据显示，今年上半年，轿车市场销量为495万辆，同比下滑13.2%。作为轿车市场基石——A级车市场也面临着严峻的形势。在媒体统计的57款合资A级车中，同比去年销量大幅下滑的车型有39款。卡罗拉进入A级车市场“大逃杀”1969年，日本的一位先生，买到了他挚爱的卡罗拉。47年后的今天，卡罗拉依然运行稳定，总行程56万公里，相当于绕地球行驶14圈。在与卡罗拉同行的数十年间。这位先生越来越能够感受卡罗拉诞生之初的研发理念，“为世界上每一个人带来幸福与快乐”。自1966年开创“家用车元年”起，卡罗卡就凭借高品质、可靠性

昨天，你看见彩虹了吗？昨天，你的航班延误了多久？昨天，你为卡罗拉喝彩了吗？

北京久违的彩虹，没有最晚只有更晚的延误航班，还有为全新卡罗拉喝彩的奈雪的茶，总是被各种稿件和活动充斥着的汽车人的朋友圈已经好久没有如此热闹了。每个人，似乎都变成段子手或者摄影师，看的人在酸甜苦辣和嬉笑吐槽间会心一笑，感受到了久违的身为汽车人的幸福。

确实，朋友圈并不是广告圈，其意义正是在于分享，有没有点赞无所谓，评不评论不重要，懂的人自然懂，想看的人一条也不会错过。你需要做的只是分享你的快乐、情感，还有幸福。说到幸福，用这两个字做谜面打一款车，相信懂车的人都会脱颖而出：卡罗拉。

4700万用户基石

卡罗拉进入A级车市场“大逃杀”

1969年，日本的一位先生，买到了他挚爱的卡罗拉。47年后的今天，卡罗拉依然运行稳定，总行程56万公里，相当于绕地球行驶14圈。在与卡罗拉同行的数十年间。这位先生越来越能够感受卡罗拉诞生之初的研发理念，“为世界上每一个人带来幸福与快乐”。

自1966年开创“家用车元年”起，卡罗卡就凭借高品质、可靠性和耐久性，成为市场上经久不衰和全球热销的明星车型。52年时间，卡罗拉畅销150多个国家和地区，累积了4700万用户，几乎在世界每个角落都可以看到它的身影。在中国，卡罗拉也赢得350万车主的信任，

然而，在已经从增量转向存量的中国汽车市场中，卡罗拉也在面临挑战。全国乘联会最新数据显示，今年上半年，轿车市场销量为495万辆，同比下滑13.2%。作为轿车市场基石——A级车市场也面临着严峻的形势。在媒体统计的57款合资A级车中，同比去年销量大幅下滑的车型有39款。

A级车市场已经成为汽车市场的缩影，未来强者愈强的马太效应将愈发凸显。在分析师娄兵看来，“下行的市场在对所有A级车进行一场残酷的洗礼，合资A级车市场最终将留下20款左右的重磅车型，其余车型都会被市场残酷淘汰。”

在中国汽车市场，一直有这样一种趋势，自主销量靠SUV，合资销量是轿车。对于合资品牌而言，如何夯实A级车市场份额成为许多国际汽车巨头面前的难题。在愈发激烈的竞争中，一汽-大众速腾，上汽大众朗逸，东风本田思域，东风日产轩逸，广汽丰田雷凌……国内A级轿车市场销量排名前十位的车型已基本换代或改款完毕。

同样作为一代神车，卡罗拉6月售出30 995辆，上半年共计售出169 976辆，尽管出现了小幅度下滑，但在临近换代的窗口期，月销能稳步在3万辆以上，证明卡罗拉仍是国内家轿最值得关注的车型之一，也表明卡罗拉到了需要改变的时刻。

变成最好的卡罗拉

不变的是对“幸福”的追求

47年相对于动辄千年的人类历史文明进程，似乎微不足道，但对于一个人而言，它几乎占据人生时长的2/3，而对一款产品而言，已经代表着经典。过去，人们说到卡罗拉的时候，会用不张扬，有内涵来形容，看似平凡，却带给人们太多的感动。

但这一次，卡罗拉在延续和传承的同时，用一种更激进的精神拉开了“幸福纪元”的新序幕。

基于TNGA架构打造的全新第12代卡罗拉全面焕新而来。如果之前的卡罗拉是不会选错，是够用，那么在激烈的市场竞争中，卡罗拉从第12带开始变得有“攻击性”了，就是要做到最好，给你最好。

随着年轻消费者成为主流，相较于上一代车型，全新卡罗拉变得更加时尚和运动了，新车采用低重心的造型设计，贯穿式车侧腰线，富有立体线条感，侧面看有一种向前冲的感觉，与年轻用户群对产品活力、动感的需求特征相符。

安全方面，这是一部武装到牙齿的家用车，全系标配最新丰田智行安全系统TSSⅡ，无论驾驶经验丰富与否，车辆都会时刻提醒你的行驶状态，保持最安全的行车状态。达到了同级车中罕见的自动驾驶Level2级别，省心、省力，用更高一级的安全装备。全系标配8个气囊，全系标配10项主动安全装备，在市场上简直可以比肩豪车。

作为一款A级车，家用是其最为显著的特征，而对于以家用需求为主的轿车来说，动力和油耗也是衡量其是否具备经济性的标尺之一。

为了给消费者更多选择，全新一代卡罗拉提供了两种动力总成，其中燃油版搭载1.2T涡轮增压发动机，可在1500-4000rpm区间内持续输出峰值扭矩。整体看来，具备输出平顺、高耐久度、更低油耗、稳定运转的特性。此外，丰田为卡罗拉提供了同级别中唯一的混动选择，以此实现更低的油耗水平、更少的养护成本、更高的动力表现、更长的续航里程。

在产品力不断与时俱进的今天，卡罗拉不变的是对“幸福”的追求。如今，在推出一款新车的时候，不仅是产品大战，也是营销混战。如何从一周上市的7款车型中脱颖而出，如何传递已经延续了半个世纪的品牌理念，是摆在一汽丰田面前的另一道难题。

2019年的夏天，据说是最近5年来最热的夏天。7月的最后一周，一汽丰田的整个公关部都行动起来，顶着35度 的高温，为夏日送来一丝清凉。茉莉花茶混合新鲜橙汁，吸入满口果粒的瞬间，冰冰凉的口感让幸福从心底迸发。

当一辆车，已经超越了产品本身，拥有了创造幸福的使命与精神，一切都会变得不同。三天之后，第12代卡罗拉将承载着一种责任，延续着一种情怀，彰显着一种精神，为更多人带来幸福。