facebook广告基础知识：让Facebook广告ROI持续增长的小秘诀
facebook广告基础知识：让Facebook广告ROI持续增长的小秘诀您可以在 Facebook、Instagram 和 AudienceNetwork 投放动态广告，自动向对你的商品感兴趣的受众推广整个商品目录。►动态广告（dynamic ads）于是，花花立马关掉了购物网站，愉快地打开了王者农药！顺利“吃鸡”后，花花已经忘记了漂亮鞋子这回事了……不过！如果该网店有刊登Facebook动态广告，那么事情就会大不一样！只要她上Facebook，且该款鞋子还有库存，它的广告就会出现在花花的动态墙上，再次唤起花花的购买欲望。
了解动态广告DPA和DABA介绍什么是动态广告？使用场景是什么？让我们从一个故事开始：
花花周末在家，无聊打开了购物网站闲逛，看到了一双非常漂亮的鞋子，正好和她新买的牛仔裤很配，正打算下手，就在这个时候，她收到一条微信。
小飞：花花，一起来王者农药呀！
花花：好呀，好呀，我来了！
于是，花花立马关掉了购物网站，愉快地打开了王者农药！
顺利“吃鸡”后，花花已经忘记了漂亮鞋子这回事了……
不过！如果该网店有刊登Facebook动态广告，那么事情就会大不一样！只要她上Facebook，且该款鞋子还有库存，它的广告就会出现在花花的动态墙上，再次唤起花花的购买欲望。
►动态广告（dynamic ads）
您可以在 Facebook、Instagram 和 AudienceNetwork 投放动态广告，自动向对你的商品感兴趣的受众推广整个商品目录。
- DPA—DynamicProduct Ads 动态商品广告
- DABA—DynamicAds for Broad Audience 扩大受众的动态广告
从更多平台获得消费者意向
►示例：
►效果：
通过扩大动态广告受众，广告主可以大规模提升各个广告目标的成效
►动态广告入门：
►动态广告设置步骤：
第1步
- 在powerEdior中，新建一个以“商品目录促销”为目标的广告系列
第2步
- 创建广告组，并选择想要推广的商品系列
p.s.我们建议至少包含1000件商品的商品系列
第3步
- 设置单日预算
第4步
- 选择目标受众条件，再使用特定的排除条件建议细化
p.s.我们建议排除在最近10天内购买过商品的客户
第5步
- 选择“优化转化事件”来最大限度提升成效
第6步
- 配置广告模板
p.s.选择与首次访客相关的文案（例如首次下单享受九折优惠、包邮）
为获得最佳效果，请在商品目录中使用清晰的图片（分辨率至少达到600*600）
第7步
- 发布营销活动
- 根据需要及时调整，确保投放效果和广告成效
►价格标签：Text Overlay
- PILLS
- CIRCLES
- TRIANGLES
►动态广告 Offer
►总结：
- 用DA既做新客， 又做再营销
- 结合text-overlay offers等多种广告样式吸引受众
- 多种产品分类来匹 配不同的消费需求和场景
►设置
- FacebookPixel 以及App Event应该追踪消费者在你的网站或APP上的全部内容，记得将Facebook Pixel装在M-site上；
- 将正确的ProductID与 event相匹配；
- 正确设置ProductSet，对出价和系统的产品推荐有重要影响；
- 使用高质量的产品图片，像素应最少在600x600
- 文字素材中应包括价格
- 在feed中加入deep link从而实现app上的 03 购买
- 素材的风格应保持统一
- 在素材上实现更多创意
- 加入促销、折扣以及季节元素，让你的广告脱颖而出
►Targeting
Targeting如何设置
覆盖广告位
特别是Instagram和AudienceNetwork
- 将覆盖拓展至Instagram以及AudienceNetwork
- 无需额外的catalog或者SDK，广告位混投 的优化逻辑依然适用
- Instagram对素材要求至少600x600像素
从活动和时间两个维度进行划分
受众设置有两个维度，用户所 进行的活动（view add tocart purchase)以及发生的时间（过去x天），从这两个维度可以将受众进行划分
进阶设置：Cross sell
- 提高顾客的lifetimevalue
- 可以对最近购买的人群推 送相关的产品
进阶设置：Upsell
- 提高平均客单价
- 对用户推送高利润的产品
►总结：
- STEP 1: 正确设置Pixel和ProductCatalog
- STEP 2: 根据产品划分ProductSet STEP
- STEP 3: 根据用户行为和时间划分不同的targeting STEP
- STEP 4: 利用Instagram和AudienceNetwork扩大广告覆盖
