lgd大鹅的优缺点：奔爱用百合话题博眼球

lgd大鹅的优缺点：奔爱用百合话题博眼球“彩虹营销”的前提是平等图：豆瓣网友评论关于同性恋题材的电影过审，自然引起了相关人群的关注。但是在片中，佟丽娅和周冬雨的角色其实是原配与小三之间的关系。#万名女同性恋抵制《奔爱》#微博话题的主持人，@麦子家认为，片方利用了拉拉对于同性恋电影的渴望，在电影的前期宣传中对观众进行了误导和欺骗。@ 麦子家本身是一名女同，她认为电影“为了赚取票房，可以炒作，可以有噱头，但是不能有欺骗。作为一个同性恋观众，看到最后几分钟要结束的时候，我愤然中途 离席。我并不想过多的表达我的个人感受，但是广大同志群体都表示对这样无底线炒作的表示难以置信的讶异，甚至有些人觉得这是商业欺诈。”的 确，《奔爱》利用了女同性恋渴望在荧幕上看到同志电影的心态，这是对同志群体的利用和欺骗。而且《奔爱》把“百合床戏”作为噱头和看点，吸引眼球，蒙骗有 猎奇心理的观众进入影院，本身就是对LGBT（LGBT，指女同性恋者Lesbian、

2016年春节档电影票房可能只能用“炸裂”来形容了，从大年初一至初六(2月8日-13日)的六天时间中，全国电影总票房近30亿元，相比2015年春节档17.97亿的票房成绩，同期增幅高达67%。

尽 管国内已经有了如此好的票房市场，但是我国电影的水平并不与此相称。接档春节档期的情人节有三部影片上映：《奔爱》、《高跟鞋先生》、《谋杀似水年华》。 其中《奔爱》上映才仅仅一天，微博就有“万名女同性恋抵制《奔爱》”的话题，而且热门，截至发稿时阅读已经达到143万，相关讨论3700多条。这究竟是 什么原因呢？

《奔爱》剧组无底线误导，不尊重LGBT群体

事情的起因是，《奔爱》剧组在前期宣传中，宣称五个故事中有一个是女同性恋故事，并且在预告片中，有叶依依（佟丽娅 饰）和白茄子（周冬雨 饰）的床上纠缠片段。

关于同性恋题材的电影过审，自然引起了相关人群的关注。但是在片中，佟丽娅和周冬雨的角色其实是原配与小三之间的关系。#万名女同性恋抵制《奔爱》#微博话题的主持人，@麦子家认为，片方利用了拉拉对于同性恋电影的渴望，在电影的前期宣传中对观众进行了误导和欺骗。

@ 麦子家本身是一名女同，她认为电影“为了赚取票房，可以炒作，可以有噱头，但是不能有欺骗。作为一个同性恋观众，看到最后几分钟要结束的时候，我愤然中途 离席。我并不想过多的表达我的个人感受，但是广大同志群体都表示对这样无底线炒作的表示难以置信的讶异，甚至有些人觉得这是商业欺诈。”

的 确，《奔爱》利用了女同性恋渴望在荧幕上看到同志电影的心态，这是对同志群体的利用和欺骗。而且《奔爱》把“百合床戏”作为噱头和看点，吸引眼球，蒙骗有 猎奇心理的观众进入影院，本身就是对LGBT（LGBT，指女同性恋者Lesbian、男同性恋者Gay、双恋者Bisexual及跨性别者 Transgender，是四类人群的英文首字母缩写）群体的不尊重。《奔爱》歧视和消费LGBT群体，的确是没有节操和下限。《奔爱》被抵制，真是自作 自受！

图：豆瓣网友评论

“彩虹营销”的前提是平等

2015 年6月26日，美国人权史上值得纪念的一天，美国最高法院裁决宣布全美同性恋婚姻合法。同时随着社会文化的发展，国内对LGBT也越来越理解和包容。不仅 是在国内电影界，同性恋情节的内容也在曲折中前进，同时国内的企业也纷纷喊出支持LGBT人群的口号，进行对自己价值观的宣传。因LGBT以彩虹旗为自己 的旗帜，所以相关营销被称为“彩虹营销”。

但是进行“彩虹营销”的前提是真正懂得理解和平等，而不是像《奔爱》这种以“百合恋”“同性情人”为噱头，欺骗LGBT群体的感情。

鼓励同性勇敢爱，魅族制作短片《爱情多元且平等》

关于彩虹营销，在科技界其实有很多成功的案例。比如在2015年的情人节，淘宝举行的“送同性恋赴美结婚”活动。淘宝希望借此唤起大家对同性恋的尊重和理解，淘宝是真正懂得爱情平等的。

图：魅族情人节短片《爱情多元且平等》截图

而 在今年的情人节，魅族放出短片《爱情多元且平等》。短片采用纪录片的形式，虽然只有4分钟，却是备受好评。短片主演吴幼坚女士是中国第一个公开支持同性恋 子女的母亲，致力于LGBT群体公益事业十多年，深知爱情多元且平等，无论贫困疾苦，如果爱，就该这样爱。魅族深也刻懂得爱的平等，为LGBT群体发声： “在爱情面前，人人平等。打开心结，勇敢爱吧。”

魅族的这则短片，也得到了上文提到的@麦子家的肯定和支持：“比起奔爱，魅族的广告就显得有良心和诚意多了。同样是商业运作，怎样才是对同志权益的帮助，要展现同志的真实生活状态，而不是猎奇，不如主动了解。”

这次《奔爱》给我们提供了一个反面教材。也希望越来越多像魅族这样有社会责任感的企业，发挥优势促进性别多元包容理念的普及，真正的理解和尊重才是实现沟通和营销成功前提。