z世代产品颜值（打造潮玩IP新国货）

z世代产品颜值（打造潮玩IP新国货）在第一刀的“爆品效应”下，很多人开始关注须眉科技的其他产品，如其自有品牌下的涡轮三叶便携剃须刀和四刀头往复式剃须刀，市场反响也颇为不俗。而对剃须刀的执着，也让陈兴荣成为了众人口中的“刀客”，而这充满江湖气息的称呼中，不仅是对他劈开个护市场的赞誉，更是对他推动新国货的认可。随后，须眉推出了一款研发耗时超长，可以和一线品牌相对抗的旗舰产品，面向用户在家中的主要使用场景。从细分市场的“第二把刀”到回归主流市场的“第一把刀”，另辟蹊径，在使用场景中去寻找机会成为须眉科技最初的市场战略。这五年，除了家电领域的人脉与资源，注重自主创新和浓厚的小米风格使其迅速成长，跻身主流剃须刀品牌市场。复盘须眉科技的发展，我们可以清晰地认知到这位多次创业的家电人对个护电器市场的精准洞察。最初，须眉科技针对“用户的第二把剃须刀”切入市场做出第一代产品。与传统剃须刀注重家中、浴室等使用场景不同，Z世代崛起后，商务、旅行等

潮玩不止是一种风格，更是拥抱多元文化的态度。在信息爆炸的互联网时代，社交媒体的兴起造就与众不同的圈层文化。今天，多元化、小众化、定制化正将存量市场的秩序“击溃”，从潮玩、彩妆到茶饮、国风，再到元宇宙，由Z世代创造的“潮趋势”正在席卷消费市场。

可以说，消费环境的变化促进了新消费品牌与创新产品的出现，当定义“潮流”的年轻用户们走向台前，我们看到，剃须刀中的“新国货”须眉科技，正与“Z世代”破圈相拥。

2021年9月23日，小米生态链企业须眉科技在北京推出其专为年轻新世代打造的潮玩家系列剃须新品——须眉剃须刀R2。R2潮玩家共有四种配色，分别为加州橙、涂鸦黄、烈焰红和变换银。创始人兼CEO陈兴荣也在会后接受了媒体的专访，详细解读了从“新国货”到“潮玩家”的过程中，如何用一把剃须刀，改变和提升中国人的生活品质。

陈兴荣，掀起破圈之战的刀客

2017年，小米、顺为领投，须眉科技成为小米生态链公司。彼时的中国人，正缺一把好的剃须刀，400元以上的剃须刀市场，国产品牌所占据的份额非常少，飞利浦、博朗、松下等洋品牌成为主流。立志打造“新国货”的陈兴荣，正以“须眉”之名打造中国人自己的剃须刀品牌。

这五年，除了家电领域的人脉与资源，注重自主创新和浓厚的小米风格使其迅速成长，跻身主流剃须刀品牌市场。

复盘须眉科技的发展，我们可以清晰地认知到这位多次创业的家电人对个护电器市场的精准洞察。最初，须眉科技针对“用户的第二把剃须刀”切入市场做出第一代产品。与传统剃须刀注重家中、浴室等使用场景不同，Z世代崛起后，商务、旅行等生活方式成为主流，便携成为剃须刀的核心诉求。因此，须眉在打造首款爆品时就将“像地铁卡一样可以随身携带，一个月不用充电，并且如ZIPPO打火机般精致”当做研发目标。

毫无疑问，这款产品在小米取得了巨大的成功。2017年的双十一，须眉科技研发的米家便携电动剃须刀，仅用10分钟就售出15000只。事实上，米家便携剃须刀在几天就收获了远超备货量的预定量。这款产品满足了家中已有常备剃须刀的另一种需求，在车里、工作室和酒店等场景中积累了用户口碑。

随后，须眉推出了一款研发耗时超长，可以和一线品牌相对抗的旗舰产品，面向用户在家中的主要使用场景。从细分市场的“第二把刀”到回归主流市场的“第一把刀”，另辟蹊径，在使用场景中去寻找机会成为须眉科技最初的市场战略。

在第一刀的“爆品效应”下，很多人开始关注须眉科技的其他产品，如其自有品牌下的涡轮三叶便携剃须刀和四刀头往复式剃须刀，市场反响也颇为不俗。而对剃须刀的执着，也让陈兴荣成为了众人口中的“刀客”，而这充满江湖气息的称呼中，不仅是对他劈开个护市场的赞誉，更是对他推动新国货的认可。

潮玩家，新世代的硬核剃须刀

作为中国往复式剃须刀的领导品牌，须眉科技深受年轻群体的喜爱。一方面，须眉不断创新，如首次将Type-C 应用于剃须刀充电，引领行业大规模迭代发展。另一方，须眉还不断跨界联合IP合作，接连推出满足不同圈层的创新产品。

在陈兴荣看来，万亿元个护市场依然有巨大的潜力可以挖掘。比如这款专为年轻新世代打造的潮玩家系列剃须新品——R2潮玩家，不仅迎合了当代消费者的需求，更是开启了剃须产业细分市场的新格局。有别于剃须刀常见的灰黑白配色，加州橙、涂鸦黄、烈焰红和变换银等充满张力和视觉冲击的配色，几乎在第一眼就给人传递出强烈的信号：我跟那些“老家伙”不一样。

这就是潮玩家，基于当下年轻人的生活方式以及对社会思潮的提炼，承载着一种态度以及对多元文化的包容性。在跑车烤漆工艺和金属电镀工艺的加持下，每款产品的颜色给人以温润透亮的感觉，纯粹而饱满的色彩，仿佛是对世界充满憧憬的年轻人一样，富有张力且质感十足。

硬核就是R2潮玩家的态度，配备磁吸⾦属⼑架、双涡轮浮动贴面刀头、机身密封防水支持干湿双剃，马达转速可达9000rpm，持久输出稳定动力。在同价位产品中，配置可说基本无出其右。

将剃须刀与潮流美学结合，会是一个相当有趣又有极高价值的挑战。作为一款主打随行使用的剃须刀，R2潮玩家充电口继续采用Type-C 通⽤接⼝，1.5小时快速充满，续航约120分钟，单日使用2分钟的话，单次充满预计可长时续航2个月。如此之久的续航，估计出于对没电的担心，消费者很难真的把电全部用完再充电了。

剑指IPO，产品渠道一盘棋

目前我国个人护理小家电产品主要是电动剃须刀和电吹风。相关数据表明，在整个个护市场，剃须刀的占比最大，约为80%左右，电吹风及其他美容电器分别占了12%和8%。这就可以理解，为什么陈兴荣更关注剃须刀，甚至多次表示现在的须眉只专心做好与毛发有关的事情。

如今，须眉不仅研发出了超100项核心专利，还同步推出了“须眉SMATE”品牌，以便携、时尚、差异化的剃须刀系列产品作为核心“拳头”，陆续登录各大主流电商平台，跻身剃须刀品类，树立了须眉在个护家电赛道中“新国货”的专业形象。

但剃须刀不是须眉唯一的标签，须眉已经研发并推出了护发按摩梳、电吹风、儿童理发器等一系列产品，目前来看，须眉整体产品线已非常丰富，共拥有三大类几十个产品。而且对于口腔护理、家庭护理、清洁护理这个巨大的市场，须眉也做好了充分的准备。新产品意味着新增长，也意味着新赛道。

完善品类的同时，须眉已经完成了对天猫、京东、小米有品、拼多多等主流电商的全覆盖，它们贡献了业绩的80%，同时目前已在西南、东北、西北、华南等线下潮品店进行布局。陈兴荣表示，除了传统电商，云集等社交电商、自媒体带货、直播带货、抖音、小红书等都是我们布局的方向，而须眉也将在线下门店进行持续扩张和布局。同时，须眉将持续在智能领域拓展，在资本层面引入更多合作伙伴，计划在未来3年实现超10亿元的业绩目标。

拓展品类、盘活渠道、注重专利，这一系列的动作背后，正透露出陈兴荣下一步的目标，那就是在三年内实现IPO。如果一切顺利，登陆资本市场将进一步激活须眉科技的市场业务，也将有更多的精力专注产品研发和生产。