社会化营销的方法：社会化商业时代

社会化营销的方法：社会化商业时代在移动互联网时代，可能因为一个事件瓦解掉一个品牌的根基，也可能因为一个事件迅速传播，收获广泛关注。在网民喜欢的品牌营销活动中，鲜明的品牌价值观(态度)、选题与社会热点的结合变得非常重要，也就是传播的内容非常重要。通过内容的迅速传播，才会夯实品牌信任的基石。在2021年三八节营销中，美妆品牌ukiss捕捉到了因郑爽代孕而出现的关于代孕黑产的话题，联合丁香医生，推出了“爱红妆亦爱武装”的三八节营销活动，在高校卫生间等年轻女孩常出现的公共空间，有很多写着“爱心捐卵，不耽误学习无色情”、“高薪兼职，一周恢复”的欺骗性非法卖卵广告。面对这一现象，双方联合发起计划，向网友送出1000支临期口红，并邀请拿到口红的网友，随手涂掉身边看到的“捐卵”小广告，让口红变成了可以保护女孩的“武器”。虽然活动的投入仅为成本不算高的1000支临期口红，但其引发的传播和热度，却是远高于成本的。乘借社会话题热度，并通过与健

随着移动互联网和5G技术的发展，每个人都像一个蜘蛛，在漫无边际的大网中编织着属于自己的网络空间。在我们的周边，围绕着看得见、看不见的无线电网络、移动通信网络，并融入到生活的每时每刻和每个角落。随着国家对于互联网适老化的不断推进，互联网将在很广泛的范围影响着我们！很多的企业和组织，也都积极在利用利用社会化工具、社会化媒体和社会化网络，重塑企业和用户的沟通关系，改善组织管理和商业运作模式，以适应移动互联网的发展！

每一个人，都可以通过互联网，发挥自己的作用。同样的，利用以“蜂群思维”和层级架构为核心的互联网协作模式，传统企业要思考如何利用外脑，不用招募，便可将天下贤才收入囊中。比如百度百科，定位“让人类平等地认知世界”，作为一个开放自由的知识平台，迄今已经收纳了25332606个词条，经历了201879514次编辑，共7505171个人参与了词条编写。这就是互联网的力量，让消费者、用户都能参与进来，为我所用！

营销的本质是信息的沟通与传播。自打有了电视，我们自小就被各种广告洗脑，很多广告词已经深深浸入我们的脑海：“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”、“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”、“德芙，纵享丝滑”、“挖掘技术哪家强？中国山东找蓝翔！”、“哪里不会点哪里，步步高点读机”......这些品牌也伴随着广告语，成长壮大起来！

在移动互联网时代，人与人的链接以社交网络的方式建立。随着信息传播的多元化，人们可以通过多渠道、跨屏等形式获得自己所需要的信息。人在作为接收端的同时更是内容制造、分享与传播的媒体。没有与消费者的交互和对话，就没有品牌影响力，人们在双向互动中理解品牌的意义，营销的信息传播从单向的信息输出变成了基于关系链的传播。小米的粉丝经济，就是这一营销模式最好的诠释，小米有百余人团队在负责新媒体的运营，随时通过各种新媒体与消费者进行互动，让消费者参与到产品的设计和生产中，这种激励行为，哪一个消费者不愿意为自己参与生产的产品买单呢？

在移动互联网时代，可能因为一个事件瓦解掉一个品牌的根基，也可能因为一个事件迅速传播，收获广泛关注。在网民喜欢的品牌营销活动中，鲜明的品牌价值观(态度)、选题与社会热点的结合变得非常重要，也就是传播的内容非常重要。通过内容的迅速传播，才会夯实品牌信任的基石。在2021年三八节营销中，美妆品牌ukiss捕捉到了因郑爽代孕而出现的关于代孕黑产的话题，联合丁香医生，推出了“爱红妆亦爱武装”的三八节营销活动，在高校卫生间等年轻女孩常出现的公共空间，有很多写着“爱心捐卵，不耽误学习无色情”、“高薪兼职，一周恢复”的欺骗性非法卖卵广告。面对这一现象，双方联合发起计划，向网友送出1000支临期口红，并邀请拿到口红的网友，随手涂掉身边看到的“捐卵”小广告，让口红变成了可以保护女孩的“武器”。虽然活动的投入仅为成本不算高的1000支临期口红，但其引发的传播和热度，却是远高于成本的。乘借社会话题热度，并通过与健康科普博主丁香医生的合作，加强和延展了活动具备的社会意义，直击目标受众，大大提升了品牌好感度。

如果企业借助社交媒体，目的就是为了达到多少多少销量，往往会事与愿违。没有长期的感情交换，没有价值体验的口碑传播，移动互联网是难以传播直接的广告的。但是它可传播新闻、故事或人们感兴趣的话题，并通过更多专家、客户、同行等传播实现价值体验，只有深刻认识到此问题，认识到移动互联网营销的本质，才能做好市场营销，

因此，用户的参与感和内容创新，笔者认为是社会化商业时代营销的核心！