现在特别火爆的四件套奶茶（这个老牌子究竟如何做到一直吸引消费者眼球的）

现在特别火爆的四件套奶茶（这个老牌子究竟如何做到一直吸引消费者眼球的）与其营销方法有着莫大的关系却一直能被消费者青睐最近向奶茶伸手了，与奈雪联名这已经不是旺旺的第一次联名和跨界了说到旺旺这个几十年的老品牌

炎炎夏日，你是否

也忍不住来一杯冰凉的甜品

给自己的心情和脂肪以相反的刺激？

旺旺，这个陪伴我们长大的国民品牌

最近向奶茶伸手了，与奈雪联名

这已经不是旺旺的第一次联名和跨界了

说到旺旺这个几十年的老品牌

却一直能被消费者青睐

与其营销方法有着莫大的关系

奋力跨界

旺旺拥有着教科书一般的跨界营销。旺旺没有小鲜肉代言人，却能够频繁地以各种形式出现在大众的视线中，与它不停地跨界尝试有关。

最近的一次当然是小巨刚刚提到的旺旺和奈雪的联名冷饮：

看起来真的很好吃啊~除此之外，旺旺在很多领域都有过跨界营销：

旺旺×美妆：

旺旺曾与自然堂联名出过护肤品和彩妆，不得不说这样的化妆品看起来好好吃啊：

雪饼状的气垫，让人不仅想用它化妆，还想用它充饥~

旺旺x服装

去年10月，旺仔与服装品牌塔卡沙合作了一波，发售了旺旺主题的服装。把经典的旺仔形象穿在身上也毫无违和感啊！

旺旺×愚人节

除了冷饮、美妆和服装，旺旺还有出了家具和调料粉。这种神奇而不失分寸的跨界让旺旺的目标消费人群更广。也让旺旺在“土味”国潮中火了一把。

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旺旺不仅靠着奋力跨界刷了很多次存在感，还把一个老品牌做出了一些与社会接轨的新花样，让消费者耳目一新。

包装花样

一个好的品牌是善于在包装上做出写花样来吸引消费者的。可口可乐每次出不同的包装都会引起不错的反响，而旺旺的经典口味自然是不能随便动的，所以在包装上下功夫显得尤为重要。今年旺旺的“民族瓶”就曾上过热搜：

“民族罐”的全家福长这样：

其实刚开始，民族罐包装流出的时候，它只是旺旺员工自己画的，并不是准备在市场上发售的，但是旺旺集团一看这热搜的架势，立刻开始在市场上售卖民族罐，并且是盲盒，很多立志集齐全套，或者一定要买到自己民族的玩家，就会不停的购买，直到满意为止：

除此之外，旺旺还在产品大小方面玩过花样：

经典的产品加上扩大的型号，有趣的同时也充满了成长的情怀。

社交媒体

很多小伙伴可能不知道，老牌子旺旺也有抖音账号，并且已经低调地收获了一百多万粉丝。

旺旺的抖音画风和它的微博画风一样，轻松幽默，一点架子没有，小巨已经被旺旺抖音的小编圈粉了：

凭着这些，去年的旺旺还登上了抖音蓝V的排行榜，活跃度排行第二。

营销劣势

作为一个老牌国货，旺旺在营销方面既有其突出的优势，也有一定的劣势。

旺旺的在产品概念建构上似乎有些get不到当下年轻人的痛点。新品的标语看起来新颖有趣，但是缺乏一个自圆其说的故事，缺乏消费者共鸣。且有些新广告反响也一般。在肯德基、麦当劳、统一和康师傅等都大举采用流量小鲜肉、明星广告和代言时，旺旺在采用名人推广的策略上更是略显保守。

从轻食、NFC果汁的流行来看，现在人们更偏好健康的食品消费，旺旺力推泡面等品类本来也有点逆流而上的意味。之前推出的酒类产品也让旺旺渐渐脱离了原先的儿童食品的定位。这对于旺旺来说既是机遇也是挑战。

旺旺的营销有时候会让人觉得很难效仿，多年来的情怀和口碑积累才成就了今天的旺旺，不论如何，小巨觉得以旺旺的营销态度，一定会继续陪伴一代人走下去。