周播剧的审核机制：周播剧国外盛行国内扑街
周播剧的审核机制：周播剧国外盛行国内扑街由于边拍边播，剧情的发展与现实相互对应：《来自星星的你》拍摄期间遇上韩国下雪，于是有了“初雪时候吃炸鸡和啤酒”的情节，一时还带动了炸鸡行业的发展；《傲骨贤妻》几乎每一季都有案件与社会热点重合；圣诞节、感恩节时，总能看到《六人行》、《摩登家庭》推出的特别策划……在周播剧盛行的欧美、日韩，“周播剧”不仅仅是指播出周期，更重要的是一开始先拍摄4到5集的备播量，开播后根据观众的反应随时调整，收视率低的，砍；收视率高的，保。周播剧：被本土化的舶来品事实上，周播剧是电视产业化的必然产物。在收视率第一的商业运作基本原则下，遵循着“演季(season)”播出的模式，通常一部系列电视剧每周播出一集，每个演季播出 15-25 集数量不等。在每周的播放间隔中，制作方会收集观众的反馈，对剧本、拍摄甚至选角进行调整来与观众形成良性互动，并随时可能因为收视低迷而终止拍摄。这种流水作业、即制即播的模式，能够高效地进行资
2017年伊始，各大卫视就开始忙着排兵布阵。其中，周播剧最为抢眼。
除了湖南卫视、东方卫视、北京卫视和江苏卫视之外，今年，安徽卫视和浙江卫视也加入到了周播大战中。一时间，周播剧这个“香饽饽”几乎成为各大卫视的“标配”。
然而，就在五大卫视对于周播剧积极扩张之际，昔日的“探路先锋”湖南卫视却选择了“逆风而动”。继去年11月份“超级独播剧场”停播之后，今年湖南卫视又关闭了钻石独播剧场。要知道，钻石独播剧场可是湖南卫视“周播剧”的重要阵地，一度孕育出了《古剑奇谭》《花千骨》等众多爆款！
那么，湖南卫视缘何一改常态地“背道而驰”？而看似大势所趋的周播剧，究竟是将卫视频从竞争困局中拯救出来的“利器”，还是让卫视深陷于竞争泥潭中难以自拔的“陷阱”？
周播剧：被本土化的舶来品
事实上，周播剧是电视产业化的必然产物。在收视率第一的商业运作基本原则下，遵循着“演季(season)”播出的模式，通常一部系列电视剧每周播出一集，每个演季播出 15-25 集数量不等。
在每周的播放间隔中，制作方会收集观众的反馈，对剧本、拍摄甚至选角进行调整来与观众形成良性互动，并随时可能因为收视低迷而终止拍摄。这种流水作业、即制即播的模式，能够高效地进行资源配置，充分挖掘一部电视剧的综合价值。
在周播剧盛行的欧美、日韩，“周播剧”不仅仅是指播出周期，更重要的是一开始先拍摄4到5集的备播量，开播后根据观众的反应随时调整，收视率低的，砍；收视率高的，保。
由于边拍边播，剧情的发展与现实相互对应：《来自星星的你》拍摄期间遇上韩国下雪，于是有了“初雪时候吃炸鸡和啤酒”的情节，一时还带动了炸鸡行业的发展；《傲骨贤妻》几乎每一季都有案件与社会热点重合；圣诞节、感恩节时，总能看到《六人行》、《摩登家庭》推出的特别策划……
由此可见，“边拍边播”是周播剧的关键所在。但在中国，电视剧是先制作完成，再统一审片，最后集中一次性购买，根本无法实现边拍边播。因此在中国，“周播剧”其实是个伪概念，国产周播剧可以说是被本土化的舶来品。
湖南卫视开启中国式周播剧市场
中国是世界电视剧第一生产大国，可周播剧这一欧美日韩都已普及的电视剧形式却与中国电视剧市场绝缘这么多年，直至2011年才姗姗来迟。湖南卫视无疑是“第一个吃螃蟹的人”。
早在2011年就开辟了“芒果周播剧剧场”，和于正工作室共同出品了国内首部周播剧《藏心术》(又名《被遗弃的秘密》)，但由于收视不佳还没播完就草草收场。
2012年湖南卫视又推出《轩辕剑之天之痕》重整旗鼓，斩获了可观的收视率，之后陆续推出《爱的妇产科》、《不一样的美男子》、《新白发魔女传》等不断试水。2014年的仙侠古装剧《古剑奇谭》成绩不俗，成为假期档的现象级电视剧。而2015年暑期的《花千骨》，则彻底将国产周播剧的热度推向前所未有的高峰。
因此，周播剧的萌芽培育土壤的过程中，湖南卫视做出的贡献是不能忽视的，并且这绝非无心插柳的巧合，而是湖南卫视有心栽花的结果。湖南卫视之所以敢为天下先，首先体现在其推出周播剧的紧迫性上。
众所周知，最近几年里，卫视格局已经有了大规模调整，湖南卫视开始走下坡路，渐渐失去了各大卫视中独霸天下的地位，被东方卫视、江苏卫视、浙江卫视、安徽卫视等后起之秀赶超，这使得湖南卫视较之其他卫视，面临着更大的创新压力，敦促它抱着赌一把的心态，拿出勇气和魄力来首先试水周播剧。
除了形势所迫，湖南卫视也是各大卫视中最有推出周播剧的资本和优势的一家。周播剧目标受众的定位是至关重要的，而国内卫视中目标受众定位最清晰也是最精准的，也必属湖南卫视了。湖南卫视培养的观众群定位在 80、90后，以及青少年，这也使得它开创的十点钟黄金档独播剧场持续走热，始终有着稳定的收视群体，在国内电视剧市场独树一帜。
正是这批有着掌控遥控器权利的青少年观众，他们中的绝大多数都已经在网络上养成了追看韩剧日剧美剧的习惯，是最容易在心理上接受国内周播剧的群体，湖南卫视借此推动电视剧制播方式的变化也在情理之中。而湖南卫视之所以走出这一步，不是单单只有匹夫之勇，更是经过了深思熟虑，对自身的特点和优势有一个细致缜密的分析，瞄准目标而后出击，使内地电视剧市场终于迎来了周播剧的诞生。
2017六大卫视打响“周播战”
作为国产周播剧的探路先锋， 湖南卫视的表现无疑让业内看到了周播剧的热度和潜力，不少卫视和制作方都蠢蠢欲动，东方卫视率先跳出来打破湖南卫视“一家独大”的局面。紧接着，江苏卫视、北京卫视，包括今年刚“入伍”的浙江卫视、安徽卫视，纷纷闻风而动。可以看到的是，2017年一开年，各大卫视之间就掀起了一轮旷日持久的周播剧争夺战。
1月2日，《漂亮的李慧珍》作为2017年周播剧的首度尝试为湖南卫视周播剧场开了个好头；1月9日，《射雕英雄传》登陆登陆东方卫视22:00档周播剧场；1月23日，《活色生香》登陆北京卫视，在每周一至周三晚十点的周播剧场播出……从目前来看，这股周播热潮还将继续延续下去。
值得一提的是，在各家卫视纷纷以“仙侠玄幻”类或者“言情偶像”类剧目编排周播剧时，以“好剧行天下”为口号的安徽卫视独辟蹊径，以“古装喜剧”类题材《极品家丁》作为周播剧试水之作，既在题材上避免撞档，又打造了安徽卫视周播剧的独特气质。2017年1月30日，安徽卫视“海豚周播剧场”正式开播，目前《青云志2》等剧目已经确定在该剧场首播。
从目前的周播剧待播资源来看，2017年湖南、东方、江苏、北京四大卫视周播剧备播资源名单显示，古装剧8部，占到总数的40%。除此之外，还有5部都市言情剧；4部科幻、赛车、异能等创新题材剧目，2部探险题材的悬疑剧，1部警匪剧。
在这些剧集之中，不少国内观众耳熟能详的明星如李易峰、鹿晗、赵丽颖等人都位列其中。以湖南卫视2017年待播周播剧集为例，鹿晗、古力娜扎主演的《择天记》、赵丽颖领衔的《特工皇妃楚乔传》、冯绍峰和郭碧婷携手的《那片星空那片海》以及TFBOYS集合触电的《我们的少年时代》基本都已经确定要亮相湖南卫视。与两三年前周播剧相对星光度不佳不同，如今的周播剧场已然成为巨星角力场。
从目前来看，除了六家已经开设周播剧场的卫视台外，明年或将出现更多卫视台在年中加入周播战局。据文创资讯所知，不少卫视台正在谋划从年中开始开设周播剧集，专门用以不少热门古装偶像剧以及热门警匪剧集的二轮、三轮播放，以通过剧集的收视率，来提高卫视台的整体收视率。预计在2018年，有周播剧场的卫视台可能达到八到十家。
周播剧缘何成为各大卫视的“香饽饽”？
从少人问津到小有名气，国产周播剧的“走红”有多方面的原因。
1.“一剧两星”政策的实施
自2015年起，“一剧两星”政策正式实施，即一部电视剧，每晚在黄金时段联播的卫视综合频道不得超过两家。除此以外，每晚黄金时段播出的电视剧不能超过2集。该政策使得购剧成本增加、第三集播出空档出现，迫使卫视调整晚间战略布局，将目光转向自制剧、周播剧。
2.观众观看习惯的改变
近年国外周播剧、国内周播综艺节目的火热也潜移默化地培养了观众的观看习惯，像韩剧《来自星星的你》、美剧《权力的游戏》，以及较火的国内综艺如《爸爸去哪儿》、《极限挑战》等，都是一周一播，无形中让观众适应了周播模式。同时，年轻观众正逐渐成为影视行业的消费主力军，他们更容易接受新事物，也更容易习惯周播剧的形式。
3.不受题材限制，自由度高
相比日播剧的限制，周播剧拥有接近于网剧的自由度，处于次黄金档的周播剧，可以规避总局对黄金时段古装剧播出比例的规定以及悬疑推理等题材限制，能在题材和播出时段上拥有更大的自主权，这对于急于稳定地位的卫视来说很有诱惑力。
4.综艺门槛越来越高
如今，综艺的门槛越来越高，竞争激烈，投入高产出小，几家势均力敌的一线卫视要想突围，门槛较低的周播剧无疑是首选。毕竟周播剧成本比季播综艺要少很多，对于平台的整体收视稳定是非常有帮助的。另外，经过几年试水，大家对周播剧也逐渐熟悉，观众也在慢慢接受。
5.有助于口碑发酵
从营销上看，日播剧播出周期短，一部四十集的剧20天就播完了，周播剧平均周期在10周左右，对于广告招商、持续发酵、品牌植入，这么长的周期都有好处，有点像综艺节目了。而对于话题感十足的周播剧显然有助于口碑发酵和刷屏效应，也能帮助卫视刷收视博关注。
6.消化“库存”成主因
从很大程度来看，周播剧的增多，与其说是各家卫视台的顺势而为，不如说是一种迫不得已。现在市场上古装、玄幻IP众多，也使得古装剧集出现了僧多粥少的情况，而在现有政策下，守着仅有的古装剧配额在每天两集的黄金时段剧场里播出，对于各家卫视而言，都是饮鸩止渴。所以消化“库存”成为各家卫视推出周播剧场的另一主要原因。
虚假的繁荣背后：先天不足、后天不补
各种因素共同致使周播剧在内地市场登陆，然而，它的发展道路却是坎坷不断，跌跌撞撞的。
从某种意义上来说，周播剧从一开始就是失败的。2011年内地首部周播剧《藏心术》在湖南卫视播出便以失败收场。虽然后来，湖南卫视重振旗鼓，推出“第一周播剧场”，并凭借开山之作《轩辕剑之天之痕》爆红的收视率，开创了内地的“周播剧时代”。当然，此间也推出过《古剑奇谭》《花千骨》这样的爆款作品，但总体而言，反响平平，收视低迷。
而今，东方、江苏、北京等卫视都纷纷开辟“周播剧场”，《老九门》《九州天空城》《新边城浪子》《如果蜗牛有爱情》等剧纷纷玩起了“一周见一面”的新模式。昔日独享的“大蛋糕”日渐被分食，也让位处周播剧老大地位的湖南卫视深受重创，收视率每况日下，一度陷入困境。
再看去年的周播剧行情，除了《九州天空城》以“妖艳贱货”的姿态占领话题榜外，《老九门》播着播着就烂尾了，《新边城浪子》没激起任何水花，《青云志》收官日排名仅仅当晚第九，《如果蜗牛有爱情》离“爆款”总差着一口气。最惨的则是“钻石剧场”播出的《幻城》，从穿着大裤衩的日子播到穿秋裤还没播完，豆瓣网得分3.0，惨到不忍直视。据说播到尾声，由于收视没有达到预期，还发生了广告客户要求平台弥补损失的纠纷。
以上种种，或许都解释了为什么身为周播“鼻祖”的湖南卫视会选择在2017年“逆风而动”。2017年，湖南卫视取消了以周播为方式的“钻石独播剧场”和“超级剧场”，只余传统播出模式的“金鹰独播剧场”和周播的“青春进行时”。事实上，无论是被整合还是被取缔，其实都意味着湖南卫视对于周播剧的态度正在发生转变。而这种转变的背后，凸显的正是中国式周播剧“先天不足、后天不补”的忧伤。
国外流行的周播剧为何在中国命途多舛？
中国电视剧市场是一块肥沃的土壤，各种电视剧类型生根发芽，百花齐放，也结出了一些硕果，可在国外大行其道的周播剧，缘何到了中国就如此不堪呢？究其原因，主要有以下六点原因：
1.质量是硬伤，观众不买账
一些风靡全球的国外周播剧，如《生活大爆炸》、《纸牌屋》、《权利的游戏》等，无一不是制作精良，情节过硬，引得观众戒不掉、放不下，一周一周追着看。而国内电视剧制作行业不甚成熟、规范，从业人员总体素质偏低，电视剧质量参差不齐，目前为止播出的几部周播剧的质量让人无法恭维，让观众从源头上失去了观赏的兴趣，还妄想长线钓住观众，观众自然不会买账。
2.受众面较窄，收视习惯尚未养成
长久以来，中国的电视剧观众已经养成了一种根深蒂固的观剧模式，对于喜欢的电视剧，每晚会准时守候在电视机前等待，一周一播对于他们来说很难适应。尤其中国将很快进入老龄化社会，收视群体以中老年人和家庭妇女占据主力，此外中国广大农村观众的力量也不容小觑，而这些群体的收视习惯是最难变更的，也是最难接受周播模式的群体，所以，从受众来说，周播剧想要有长久的发展也是困难重重。
3.播放战线太长，消磨观众热情
在国外，周播剧一周只播出一或两集，对剧情的节奏感要求很高，而且每一部或每一季都不会太长。比如在韩国，周播的韩剧一般控制在16集，持续两个月，而长篇连续剧都是日播剧；周播日剧一般在10集左右，美剧英剧大概在20集左右，有的一季甚至只有几集。而在国内，无法边拍边播已经让周播剧徒有其名。再加上随着演员片酬越来越高，电视剧的投资也越来越高，为收回成本，电视剧们越拍越长，大都60集起步。战线拉得太长，势必会挫伤观众的热情，如果剧情还不够精彩，怎么可能有观众愿意守下去？
4.制作模式有违传统，不受资本青睐
周播剧的制作模式和内地长久以来的电视剧的制作模式南辕北辙。由于周播剧的剧情要和观众需求融为一体，编剧的进度决定着电视剧的拍摄进度，故国外电视剧行业对编剧要求极高，也甚为重视，“韩国电视剧制作虽然也使用明星制，但在剧组中，明星相对于编剧而言，编剧才是整个剧组的灵魂”。而中国编剧水平参差之外，绝大多数都基本处于边缘化地位，因此难以从起点上保证周播剧的质量。另外，周播剧制作成本高，回款周期长，而国外都已有了相当成熟的电视剧产业链，电视剧获利途径很多，故投资者愿意花很大的成本和时间打造一部电视剧，然后放心等待收益。而内地电视剧市场由于有很多非理性资金投入，投资者相对保守，不愿深入了解行业规律，缺乏长远目光，资金投入和分配不合理，大把钞票花在演员而非制作上，且一味追求“短平快”的利润回报，因此周播剧很难吸引电视台和投资商的目光。
5.与内地电视剧的立项审查制度相冲突
周播剧在内地市场发展的最大阻碍，就是内地电视剧的立项审查制度。国外周播剧最吸引观众眼球的特点就是边拍边播，剧本灵活，使观众可充分参与，例如由金泰熙、金来沅主演的韩剧《爱在哈佛》，就是因观众呼声强烈而改变了原定的悲剧结局，治愈了主角的白血病。而这种周播剧的天然优势在国内几乎不可能实现，内地的审查制度不会允许电视剧这种面向大众的艺术有任何纰漏，因此在播出前全部剧本甚至成片必须过审，可以说内地周播剧在这方面的缺陷目前是无法改变无能为力的，让周播剧的生存空间愈发狭小。
6.“先网后台”对观众的分流
先天不足，大概是国产周播剧的内忧；而从2015年开始，周播剧又遭遇了外患。而且，这个隐患将长期存在，最终很有可能吞噬掉荧屏的“周播地带”——那就是“先网后台”的新模式。这个制度由爱奇艺肇始，《老九门》、《青云志》、《如果蜗牛有爱情》等热剧无一例外都采取了这种模式。然而，随着视频网站话语权的加大，网络视频的更新频率永远比电视台快，加上目前盗版状况严重，基本网络一播完，感兴趣的观众都看到了，试想一下谁还会傻傻等着下一周去“守”电视？“先网后台”对于电视台而言，无疑是在“饮鸩止渴”。
未来周播剧该如何在中国立足？
作为一个新生事物，它的成长必然有一定的过程。我们看到，周播剧在内地电视市场的亮相并没有想象中的那么完美，但也正是因为不完美，才有更大的完善、强大的空间。这个过程想必是曲折的，但如果能做到以下几点，或许可以事半功倍。
1.明确受众群体。
中国的电视剧观众无疑是一个庞大的群体，既然众口难调，准确地定位目标受众群就成了周播剧成败的关键。
对内地观众群体稍做分析便可发现，最容易接受周播模式的还是年轻观众，正如前面谈到的，因为他们早已在网络上养成了追看欧美和日韩剧的习惯，对这种模式并不抗拒。在这一点上，湖南卫视的出发点是对的。而如何抓住年轻观众呢？除了起用熟知80后、90后，以及青少年观众心理的新锐编剧和制作团队之外，更重要的是利用年轻一代观众追星的特点，用明星阵容来制造偶像效应。只要投其所好，抓住广大 80后、90后，甚至00后观众的视线，周播剧最起码可以保证有一批稳定的收视群体。
2.用优质内容圈粉
受众群体明确之后，要让观众在相当长的时间段内以每周一次的体验追看剧集，必须让观众认为等待是值得的，所以，周播剧想要杀出一片天地，就一定要制造内容为王、品质过硬的精品影视，将电视剧质量当做根本。
在提升电视剧行业整体制作水准的同时，文创资讯认为要着重注意这两个方面 ：第一，在题材选择上把好关，选好点。由于内地周播剧市场的不成熟，故初期的周播剧应当谨慎选题，尽量选择一些或具新锐话题性、或具悬念性的题材去操作，并注重和电视剧播出平台的气质相贴合。第二，题材占了先机之后，电视剧创作上也要下足功夫，尽量调整结构，精练情节，使整个故事环环相扣的同时，每一集故事又相对独立，并在每一集结尾打点，留足悬念，吊着观众的胃口让其意犹未尽，欲罢不能。
3.加强网络营销意识
互联网时代，如何利用好互联网资源，加强宣传营销成为重中之重。在电视剧播出后一周的空白期内，关于热点话题的探讨、关于悬念和剧情走向的猜想，都要在网上持续发酵，保证下周剧集的接力对观众有足够的诱惑力和吸引力。总之，将网络这个平台充分利用，年轻观众还是会买账的，用网络的力量，将观众从网络重新拉回电视机前，也是一件快事。
最后，文创资讯想说的是，周播剧出现的出发点是创新，但效果不尽如人意，它在很大程度上是由于其自身的先天不足和发展前景的若干不确定因素。无论如何，周播剧在这个时候迈着蹒跚而又坚定的步子走进了我们的视野，它需要我国电视剧文化这片沃土的滋养，需要我国电视剧从业者的培育，更需要社会各界的支持与呵护。我们期待全社会给周播剧提供广阔的生存和发展空间，让周播剧乃至更多的电视剧类型和模式能够接受市场的优胜劣汰的考验，让内地电视剧能够真正大展拳脚，百炼成钢，走得更稳更远。
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