papi酱首条广告成交价，揭秘Papi酱2200万天价广告背后

papi酱首条广告成交价，揭秘Papi酱2200万天价广告背后错综复杂 阿里或是背后更大赢家利益关系网今日，号称“中国新媒体的第一次广告拍卖会”在北京召开，拍品正是被称为“2016年第一网红”的Papi酱的首条视频贴片广告，在阿里拍卖平台承接的线上线下两个同步的拍卖渠道，这条广告以21.7万元价格起拍，短短6分钟经历了26次竞价，最终落锤价敲定为2200万元。2200万的广告究竟是什么内容？根据标的说明，简单而言，就是在5月21日后任何一个星期一，在Papi酱的视频主节目后植入一段贴片广告1次！该广告也会同步在Papi酱的微信公号、微博上转发，而作为Papi酱的投资方之一，罗辑思维也将通过微信公号等形式对该广告进行推送。2200万元的落锤价自然不算低，以至于在昨日竞拍结束现场，罗辑思维罗振宇就对外表示，完全出乎意料，他认为这起拍卖诞生了新媒体史上“第一贵”。Papi酱合伙人杨铭则透露，本次广告拍卖所得2200万将全部捐赠给Papi酱母校中央戏剧学院。

作为一名“集才华与美貌为一体的女子”，Papi酱首条广告今日终于开拍了。仅仅6分钟不到，这个可能只有几十秒的贴片视频广告，最终落锤拍出了2200万元天价。贵不贵？反正罗辑思维罗振宇在现场认为，诞生了新媒体史上“第一贵”。至于值不值？则看你是从哪个角度来解析了。

成都商报客户端记者注意到，这场拍卖会由阿里拍卖全程执行、线上直播来自优酷、策划并在坐镇现场主导的罗振宇由优酷投资、优酷早已被阿里收购、罗振宇为Papi酱的投资方之一，最终，阿里还是“标王”公司背后的发起投资人……也就是说，阿里或许才是这场拍卖背后更大的赢家。

现象级拍卖

刚接“整改令” 拍出2200万元天价

今日，号称“中国新媒体的第一次广告拍卖会”在北京召开，拍品正是被称为“2016年第一网红”的Papi酱的首条视频贴片广告，在阿里拍卖平台承接的线上线下两个同步的拍卖渠道，这条广告以21.7万元价格起拍，短短6分钟经历了26次竞价，最终落锤价敲定为2200万元。

2200万的广告究竟是什么内容？根据标的说明，简单而言，就是在5月21日后任何一个星期一，在Papi酱的视频主节目后植入一段贴片广告1次！该广告也会同步在Papi酱的微信公号、微博上转发，而作为Papi酱的投资方之一，罗辑思维也将通过微信公号等形式对该广告进行推送。2200万元的落锤价自然不算低，以至于在昨日竞拍结束现场，罗辑思维罗振宇就对外表示，完全出乎意料，他认为这起拍卖诞生了新媒体史上“第一贵”。Papi酱合伙人杨铭则透露，本次广告拍卖所得2200万将全部捐赠给Papi酱母校中央戏剧学院。

而就在前两天，Papi酱因视频中存在表述粗口、侮辱性语言等，被广电总局表示修改后方可重新上架。对此，Papi酱在18日迅速表态称，会更加注意自己的言辞与形象，坚决相应网络视频的整改要求，为大家传播正能量。不过，这起事件似乎并未对今日的拍卖造成影响。

利益关系网

错综复杂 阿里或是背后更大赢家

有网友将Papi酱的这场广告拍卖称作一场有意义的“现象级拍卖会”，要说谁打造了这个“现象级”，自然离不开阿里。

今年3月，Papi酱获得首笔1200万元投资的消息传出，投资方包括真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本。随后，当罗辑思维创始人罗振宇与Papi酱的合影开始在网上广泛流传之时，罗振宇也公布了与Papi酱的第一个合作项目——打造中国新媒体界第一次广告拍卖会，也就是今日的拍卖。显而易见，Papi酱并未出现在今日的拍卖现场，只有罗振宇接受了媒体采访。此外，拍卖会全程由阿里拍卖平台执行，由优酷全程直播。

据记者梳理，2015年11月，阿里宣布了对优酷土豆集团的收购要约请求，今年一季度，优酷土豆正式成为阿里巴巴全资子公司。而在更早之前的2015年8月，优酷土豆就公布了对罗辑思维的投资。也就是说，作为阿里的子公司，优酷直播了这场由兄弟单位阿里拍卖执行的拍卖会；作为Papi酱的投资方，罗振宇策划并现场坐镇了拍卖会。而优酷又是罗振宇背后的金主，看似繁杂的关系网其实最终都绕不开阿里巴巴。

拍卖会上，上海丽人丽妆最终以2200万元成为了“标王”，这家多金的广告主又是谁？其公司官网显示，上海丽人丽妆化妆品股份有限公司成立于2007年，是当前中国线上最大的化妆品经销商，获得了超过40个品牌的正品授权，也曾在双十一中创造了单日数亿元的销售奇迹。

知名电商专家龚文祥今日指出，“丽人丽妆”其实就是一家电商代运营公司，兰蔻、雅漾、碧欧泉、兰芝、美宝莲、妮维雅、施华蔻等天猫官方品牌旗舰店都是这家公司在背后运营。此外，工商登记资料披露出的更多信息则显示，“丽人丽妆”注册资本为3.6亿元，注册地位于上海，作为一家股份有限公司，阿里巴巴（中国）网络技术有限公司是投资人，至少在2014年8月，杭州阿里创业投资有限公司就已是其投资人。也就是说，由阿里投资的一家天猫店铺运营企业，最终拿下了此次Papi酱的首条广告。

对此，成都商报客户端记者联系上Papi酱方面，他们表示不回应此事。今日傍晚，罗振宇本人也在朋友圈表示：“别传什么‘阿里家宴’了。2200万做个局？这钱是要真金白银捐出去的。您倒是做啊。”

网红经济

阿里意欲何为？或力推内容生态

今日，阿里有关人士表示，此次拍卖是由阿里采用“同步拍”的方式，独家包揽线上和线下两个竞拍会场，用户可以在电脑前“边看直播边出价”，以一种全新的方式参与拍卖，这也标志着阿里巴巴为内容生产者打造的从内容生产到内容传播、内容消费的生态体系日臻成熟。

实际上，在阿里看来，以Papi酱为代表的网红经济只是淘宝庞大“内容生产者养成计划”中的一部分，此前3月，阿里巴巴集团CEO张勇就表示，“从运营商品到运营内容，淘宝正在聚集一大批内容生产者，从最大商品市场迈向最大消费者社区、超级消费者媒体。淘宝将充分利用阿里生态圈的内容平台，紧密打造从内容生产到内容传播、内容消费的生态体系。”今日，阿里在对外发布的资料中表示，此次阿里拍卖、阿里百川、优酷土豆等业务的同步大作战，不仅再度印证了阿里是“内容创作者实现价值”的第一互联网平台，也标志着阿里的内容生态体系日臻成熟。

所以，对于热爱Papi酱的网友而言，5月21日后的某个周一，你就能见证Papi酱的第一条广告是否仍如以往那样高效而犀利。但对于阿里而言，这仅仅是在力推内容生态过程中的又一大步。当前，新时代的网红正凭借其庞大的粉丝号召力，越发受到品牌商的喜爱，但究其根本，最终还是要将商品用最受欢迎的方式推销给消费者，并将各种交易围聚在自己的商业平台之上，而这才是商业社会永恒探索的话题。

成都商报客户端记者 任翔 张世豪 编辑 敬玲燕