小破站 大佬：凭借说唱新世代打赢翻身仗
小破站 大佬：凭借说唱新世代打赢翻身仗而国内说唱类节目兴起之初，观众看到的更多是说唱技巧的展现，如《中国有嘻哈》出圈的几个关键词是“单双压”、“Freestyle”。在作品表现上，也集中围绕“车子”、“房子”、“钱”等元素展开，直到今天观众记住的或许只有以GAI为首的方言说唱，但这些内容起到让普通观众了解说唱其中一部分的作用。追溯到说唱文化的两大关键词：真实和愤怒，其实是与70年代黑人的生活处境息息相关。嘻哈文化起源于上世纪70年代的底层黑人，在社会和政治上遭受双重打压的他们用说唱的形式表达对自身现状的痛苦与愤怒，极具个性化的表达成为全世界青年人追捧的原因。真·万物皆可说唱“说唱的要义不是什么单压、双压、Freestyle，是歌词的立意、形式的创新、情感的宣泄，B站厉害！”音乐类综艺其实更重在作品，说唱文化作为时下年轻人最喜欢的文化之一，也彰显着属于当下年轻人标新立异的特征。
文 │ 魔王
豆瓣8.9，播放破亿，没有热搜，却是一波波自来水赶来安利。《说唱新世代》这档小破站的S 级综艺的行事作风像极了近期的B站，闷声干活，再捣弄出大动静。
前有《说唱听我的》靠前发优势，率先收割了一波Rapper，同期又与国内说唱类节目“头牌”《中国新说唱2020》正面刚，从选手数量到节目名气，《说唱新世代》都不占优势，但它憋着一股劲儿，越是不被看好，它就越要做好。
B站很清楚自己的优劣势，从拉来严敏的那一刻开始，《说唱新世代》就要同其他说唱节目很不一样，除了燃和炸，还一定要很有B站味儿，于是把哔特币直接插入到了节目中，《说唱新世代》变成“理财说唱”，也正是因为这种与众不同，让节目获得了许多青年观众的喜爱。
真·万物皆可说唱
“说唱的要义不是什么单压、双压、Freestyle，是歌词的立意、形式的创新、情感的宣泄，B站厉害！”
音乐类综艺其实更重在作品，说唱文化作为时下年轻人最喜欢的文化之一，也彰显着属于当下年轻人标新立异的特征。
追溯到说唱文化的两大关键词：真实和愤怒，其实是与70年代黑人的生活处境息息相关。嘻哈文化起源于上世纪70年代的底层黑人，在社会和政治上遭受双重打压的他们用说唱的形式表达对自身现状的痛苦与愤怒，极具个性化的表达成为全世界青年人追捧的原因。
而国内说唱类节目兴起之初，观众看到的更多是说唱技巧的展现，如《中国有嘻哈》出圈的几个关键词是“单双压”、“Freestyle”。在作品表现上，也集中围绕“车子”、“房子”、“钱”等元素展开，直到今天观众记住的或许只有以GAI为首的方言说唱，但这些内容起到让普通观众了解说唱其中一部分的作用。
但主打“万物皆可说唱”《说唱新世代》抓住以说唱作品为核心，做到了主题多元，同时也给很多圈外人留下了友好的印象。
节目播出了三期，从单人秀到第一次公演，选手们奉献上有表达女性立场的《她和她和她》，有表现迷惘自嘲的《奥利奥少年》，有表现反校园暴力的《雨夜惊魂》，还有赞美家乡的《Love Paradise》……这些作品的背后无不彰显着参赛选手各自的特点，是潇洒肆意的也是乐观自勉的。同时，这些参赛选手处在人生的不同阶段，通过他们的音乐各个年龄层的观众都能够感同身受。
从选手来看，《说唱新世代》的参赛选手还是聚焦Z世代以及更年轻的rapper，选手阵容中有Ty唐溢、直火帮Feezy等老牌rapper，也有像于贞、陈近南、懒惰、Doggie叨叨这些新秀，其中懒惰仅为20岁的大学生，而他的实力让他在第一期就被认为是冠军候选人之一。
而于贞、陈近南也让观众看到了女rapper不一样的一面，她们认真做自己，沙雕的形象和专注的态度形成反差，成为节目中的人气选手。由此可见，B站也竭尽在为建造自己的“后浪专区”打下基础。
更重要的是，《说唱新世代》在导师点评环节也做了专业化和包容。导师马思唯在点评圣代的《雨夜惊魂》时表示，自己之前并没有听过这样的说唱类型，也不是自己喜欢的类型，但通过圣代主题内容和表演的结合，让他对此类说唱有新的改观。打破传统偏见，给选手更多自由发挥的空间，也为《说唱新世代》博得了观众的“瑞思拜”。
B站文化“场
众所周知，《说唱新世代》总导演严敏之前只做过《极限挑战》1-4季，此次他深入青年文化而制作的说唱节目不仅贴合了B站二次元的文化风格，也将自己独特的“鸡条”风味带进了节目。
节目一开始，所有选手被带到荒无人烟的说唱基地，在这里展开自己的说唱之旅。按照各自的分组成绩分成一、二、三、四象限，每个象限的生活条件不同，而让选手得以“生存”下去的就是哔特币，独特的配置让参赛选手有了“打怪升级”的感觉。有网友评价，《说唱新世代》是最适合开弹幕的综艺，满屏的“农村包围城市”、“说唱理财”都体现了节目浓重的综艺喜感。
在真人秀部分，节目也不走寻常路。第一期节目上半期，导演仿佛刻意在营造冲突：说唱接力赛选手频频选择不表演，导致比赛无法正常进行，主理人黄子韬愤怒离开，节目一度终止录制。一切看似是节目组刻意安排，弹幕上却刷着“习惯了”，可见严敏的导演风格已经被观众熟知。
第一期节目上半期，选手整体表现都比较一般，给观众一种“就这水平”的错觉，而随着节目的继续进行，选手在个人battle赛的表现又让在场导师和屏幕前的观众刮目相看，这种先抑后扬的综艺节奏逐渐将节目推向高潮。
除此之外，节目的真人秀部分因为有了一开始限定的游戏规则而显得并不生硬。哔特币是每位选手留在说唱基地的重要道具，只能通过竞演的方式从导师手中获得。
节目里常常有突发状况出现，“财大气粗”的黄子韬和姜云升以哔特币来竞猜队长选beat，结果输了30张哔特币，姜云升意外收获使他成为组里拥有哔特币最多的人，一时间“扶贫”、“澳门风云”这些弹幕又刷起来。《说唱新世代》很好地利用节目本身的游戏规则制造了天然的喜剧元素，一方面丰富了真人秀的可看性，一方面也为选手树立起人设。
值得一提的是，从哔特币在节目中的流动性也能看出，每一位rapper都是秉持着平均分配，先帮助币少“玩家”的原则，这一点又真实地冲淡了以往真人秀当中的火药味，真正实现了在创作之外，说唱文化所强调的“爱与和平”。
”小破站“的生意经
当然，《说唱新世代》 凭借优质的节目内容获得了较高的口碑，但是它的传播度和讨论度还没有达到出圈，可谓呈现“站内火热，站外冷清”的效果。
在B站站内，与《说唱新世代》有关的视频前台播放量累计上升至近8000万，其中，第一期正片高达800万。其中不少选手作品的纯享版也都到达了百万级播放，甚至生番创作的《而立》达到500万以上。
但是，从微博热搜的讨论来看，《说唱新世代》还集中在几位导师身上。在主理人和导师选择上，《说唱新世代》选择了黄子韬、更高兄弟、Rich Brian、马伯骞、热狗，以及观察团还腾格尔、李宇春、B站红人党妹三位老中青观察员，可见节目在满足专业性的同时也努力覆盖到更多圈层的粉丝群体。
其中，当属黄子韬对节目的初始话题度贡献最高。早前他在《创造营2020》就已经彰显出自己的“铁憨憨”人设，此次在《说唱新世代》中依然延续这样的风格，耿直的性格和节目real的调性很符合。而在观察团中，虽然节目力求破壁，邀请到因翻唱《恋爱循环》的腾格尔作为嘉宾加入点评，但他每次发言都略显牵强，和现场的选手形成一种调性不统一的反差萌。
另一方面，B站的广告投放也想努力拉拢Z世代用户，聚划算是《说唱新世代》的冠名商，节目除了通过正常的中插广告来实现广告露出，还通过给每位选手发放的章鱼小包来达到品牌效应。可以看出，章鱼包的意外火爆也侧面展现了相比于生硬的广告，如今Z世代更加追求可爱、活泼、不生硬的商品属性。B站正是抓住了这一点培养了用户潜在的消费欲望。
总体而言，B站一贯以“小破站” 的形象展现给世人，即没广告、家底薄，用爱发电，不少B站的深度用户都会担心B站因此撑不下去。事实上，从B站今年Q2财报显示，虽然公司营收能力在变强，但亏损仍在持续扩大。因此B站社区内容品类不断扩张、业务范围逐渐铺开，这也是迎市场所需。
秉持着“燃”和“热爱”的B站除了在内容上做到多元和优质以外，还需要有更有力的商业化能力来完成资本转化。《说唱新世代》开了一个音乐综艺的好头，未来它是否能成为B站的一块综艺厂牌还有待观察。
