网络营销的十大需求，关于网大的有效营销

网络营销的十大需求，关于网大的有效营销4．一个能够引起他人传播的营销物料。比如说，标题党的文章、贴合热点话题的物料如长图和营销海报、带病毒因素的视频、强关联的互动等等。3．一条有主题方向的预告片。预告片里最好能有一条故事主线，一个一分半的预告片在30秒之后最好能有一些抓人眼球的东西。既然网大的宣传总结起来是“短、平、快”，想要达到好的宣传效果，谭宏斌总结了网大宣传中的五个要素。1．一个展现影片类型的片名。比如片名能展现主人公“人设”的，奠定整个片子的基调，例如《乒乓侠》《猎灵师》《超能太监》，《不良女警》不仅有人设在里面，“不良”二字又给了人设反差，引人好奇。除此之外，还有片名里包括地点的，例如《电竞高校》、《监狱疯云》等。IP类的《老九门》系列、《斗战胜佛》。事件 动作类《山炮进城》、《天师归来》等等。2．一张会“跳出来”的主题海报。作为一张会“跳出来”的主海报，必须具备画面明快、人脸突出、表情张力、题材明确四个特点。比如时

5月12日，第十五期爱奇艺网络大电影开放日在九思文创园成功举办。北京市文资办投融资处副处长周繁做了精彩的论坛开场并主持了本次沙龙活动。映美传媒宣传总监谭宏斌作为主讲嘉宾，针对网络大电影如何有效营销为现场的互联网影视同行做了精彩分享。

网大和院线的属性不同，决定了不同的操作方式

有着丰富电影宣传经验的谭宏斌现场为大家分析了网大和院线电影宣传的区别。根据两者不同的属性，他把院线电影定义为覆盖大众的休闲活动；把网络电影看作是面向会员的消费产品。在观看人群上，院线电影的受众线上线下全方位覆盖，而网络电影的收看人群被框定在了线上，这就注定了网大要以线上宣传为主。

网大宣传的五大要素

既然网大的宣传总结起来是“短、平、快”，想要达到好的宣传效果，谭宏斌总结了网大宣传中的五个要素。

1．一个展现影片类型的片名。比如片名能展现主人公“人设”的，奠定整个片子的基调，例如《乒乓侠》《猎灵师》《超能太监》，《不良女警》不仅有人设在里面，“不良”二字又给了人设反差，引人好奇。除此之外，还有片名里包括地点的，例如《电竞高校》、《监狱疯云》等。IP类的《老九门》系列、《斗战胜佛》。事件 动作类《山炮进城》、《天师归来》等等。

2．一张会“跳出来”的主题海报。作为一张会“跳出来”的主海报，必须具备画面明快、人脸突出、表情张力、题材明确四个特点。比如时间浪人的两张海报，都很符合电影主题，但综合下来第二张更符合作为主海报的要求。

3．一条有主题方向的预告片。预告片里最好能有一条故事主线，一个一分半的预告片在30秒之后最好能有一些抓人眼球的东西。

4．一个能够引起他人传播的营销物料。比如说，标题党的文章、贴合热点话题的物料如长图和营销海报、带病毒因素的视频、强关联的互动等等。

5．触达目标人群的宣传渠道。对于4、5点来说最重要的是要足够了解片子本身的定位以及目标人群的属性。所以前提是对片子的类型和网大的观众有足够的把握。

以《分手锅》为例讲解网大传播

根据网络电影体量较小，多集中在内容本身的特点，谭宏斌以映美传媒出品的《分手别把锅带走》作为案例，为在场观众就网大有效营销做了详细的讲解。《分手别把锅带走》作为一部全明星网大，在爱奇艺取得了良好的口碑和点击量，这离不开映美传媒宣发营销团队的共同努力。线上宣传方面，除了常规的宣传稿件和微博微信稿之外，还包括爱奇艺泡泡主创和粉丝互动以及策划的以“分手”为主题的路人采访传播，包括抓住“天价锅”的宣传热点，都取得了理想的效果。

线下方面，更是以院线标准举办了首映发布会。

《分手别把锅带走》在宣传期内 发布了10款海报，2款短视频，两款预告片，6 视频特辑与采访视频 共发布52频次 #分手纪念品##电影分手别把锅带走##最佳损友#微博话题上榜3次 阅读量近2000万。

在网大的宣传物料里，《分手别把锅带走》里除了主海报之外，还根据pc端和手机端不同属性准备了几版备用海报。

作为网生内容行业领先的宣传、发行和商业化的平台，映美传媒一贯秉承着网大精品化宣发战略，以宣发带动标杆级内容的出品。今年年初在爱奇艺上映的《爆裂直播》获得了北京大学生电影节剧情片单元最佳剧情长片奖，《乒乓侠》和《猎灵师》双双进入北影节网影盛典的“年度十佳影片”。与想入非非等公司共同出品、映美传媒独家宣发的的《山寨大王》也正在爱奇艺热播，由青年演员葛铮和周展翅主演。