芬达电吉他初学者：创立75年的芬达吉他如何通过TikTok焕发新生

芬达电吉他初学者：创立75年的芬达吉他如何通过TikTok焕发新生Jones说，在这样的成功故事背后，有无数其他音乐人，其中许多人已经与芬达建立了联系，还有许多人需要接触芬达。TikTok推动了有史以来最成功单曲之一的成功，Lil Nas X的《Ol’Town Road》。最近，前迪士尼童星Olivia Rodrigo看到自己的首张单曲《Driver 's License》在TikTok上走红，为她的第一专辑《Sour》铺平了道路，这张专辑是今年夏天评论最好、最受欢迎的专辑之一。排在首位的是TikTok，这是一款规模庞大、有催眠作用的短视频服务，它在疫情期间进入了主流。芬达首席营销官Evan Jones说，现在芬达正在TikTok上推出自己的服务。Jones说：“我们很高兴能参与其中。”“我想我们可能会成为第一个真正致力于在这方面大干一场的吉他品牌。但我想说的是，我们在这方面做的可能已经有点晚了。”这是因为TikTok已经成为一片巨大的沃

文/David Bloom

图源：Fender

在疫情爆发之前，似乎没有什么比现场音乐和制作音乐的乐器显得更真实了。然后一切都改变了，包括被大肆吹嘘的乐器制造商芬达(Fender)来说，它的Telecaster和Stratocaster吉他一直是摇滚、流行和其他音乐声音景观的关键组成部分。

该品牌成立于1946年，总部位于洛杉矶日落大道（Sunset Boulevard）。现在，该品牌正在适应一个全新的世界，包括在线表演、持续不断的录音和发现音乐的新平台。

排在首位的是TikTok，这是一款规模庞大、有催眠作用的短视频服务，它在疫情期间进入了主流。芬达首席营销官Evan Jones说，现在芬达正在TikTok上推出自己的服务。

Jones说：“我们很高兴能参与其中。”“我想我们可能会成为第一个真正致力于在这方面大干一场的吉他品牌。但我想说的是，我们在这方面做的可能已经有点晚了。”

这是因为TikTok已经成为一片巨大的沃土，让崭露头角的音乐家们能够打破歌曲，为自己扬名立万。

TikTok推动了有史以来最成功单曲之一的成功，Lil Nas X的《Ol’Town Road》。最近，前迪士尼童星Olivia Rodrigo看到自己的首张单曲《Driver 's License》在TikTok上走红，为她的第一专辑《Sour》铺平了道路，这张专辑是今年夏天评论最好、最受欢迎的专辑之一。

Jones说，在这样的成功故事背后，有无数其他音乐人，其中许多人已经与芬达建立了联系，还有许多人需要接触芬达。

“音乐是TikTok社区分享和消化内容的关键元素，”Jones说。“我们看到平台上已经有大量用户，我们希望与他们建立联系，并通过内容提供服务，同时也扩大了他们的体验，说实话，这有点庆祝的意思。所以对我们来说，这是一个非常合乎逻辑的延伸。”

该公司在TikTok上的成功已经有了一个相当好的开端；Jones说，话题标签#Fender在这个平台上已经被使用了1.6亿次，这还是在它自己的官方账号开通之前。

该公司已经在其他大多数大型社交媒体平台上运行，包括Instagram、Facebook和一个蓬勃发展的YouTube。Facebook甚至有专门针对新演奏者的用户群。虽然YouTube网站拥有超过100万的订阅者，但Jones表示，它的订阅者规模可能会“轻松达到现在的四五倍。”

为了实现这一目标，芬达正从产品营销转向更多的“系列化内容”，其中包括一个专门的空间，让新演奏者在不使用订阅的Fender Play教学应用时补充他们的学习内容。这些程序包括表演、技术和技巧，以及幕后的工作室材料，比如观看制作人从头开始制作曲目。

Jones说：“我们已经开始开发不同的连载内容试点，这些试点内容正在获得巨大的吸引力，根据艺术家和主题的不同，我们每天将获得数十万的浏览量。”“我们正在尝试和测试各种新形式的内容，让艺术家能够分享他们的艺术，让演奏者能够更深入地了解音乐是如何被创造出来的。但我们也将它超越了产品本身，真正融入了演奏者的生活方式。”

预计Fender Play应用也将获得更多投资，Jones表示该应用拥有“数十万”活跃用户。该公司特别关注在使用应用程序学习吉他、贝斯或尤克里里琴的头几个月的学习体验。在疫情早期，该公司提供免费应用程序，一个月内就有超过100万人注册。

“我们现在处于一个位置，我们真的在更广泛地考虑演奏者需要的所有工具，除了吉他、扩音器和Fender Play，”Jones说。一个热门领域是数字扩音器，演奏者可以将他们的吉他连接到手机或平板电脑上录制和创作音乐。

“我们认为这是一个巨大的未来，特别是新一代演奏者将手机和笔记本电脑视为工作室的中心，而不是车库和巨大的录音平台。这是一个巨大的转变。我们正在积极对此进行投资，因为我们认为这是一个好消息。”

推动公司转向更多社交媒体营销和在线业务的部分原因是公司销售产品的方式发生了变化。Jones说，电子商务已经从销售额的30%上涨到了接近70%。但它也受到了购买芬达产品的人口结构变化的推动。

Jones说：“与二三十年前相比，现在女性更多，年龄也更年轻。”“对我们来说，成功的部分原因在于，我们能够联系和吸引一整代正在使用吉他的崭露头角的音乐家、艺术家和创造者，他们已经将吉他作为工作的一部分，或者可能正在使用其他形式的音乐表达，但还没有考虑过吉他。”

数字化的推动正在支持该公司为更具数字化思维的一代创造新的设备。本周，该公司推出了一个被称为Player Plus Series的经典产品系列，售价在每个1 000美元到1 150美元之间。

Jones说，这是该公司2018年推出的Player Series乐器的升级，包括无声拾音器、颈部“平滑的边缘”以带来更舒适的演奏、引人注目的新颜色，以及针对Telecaster、Nashville Telecaster、Stratocaster、Stratocaster HSS，Jazz Bass、Precision Bass和Jazz Baa V等7款新型号中的一款或另一款进行的其他改进。。

例如，Stratocaster HSS的Player Plus版本在琴马上配备了一个抵消交流声的拾音器，以获得“额外的输出”，该公司表示，它可以被分割成带有推挽控制的单线圈音调，而另外两个位于颈部和中间的拾音器则提供了“明亮和触感式的经典Strat音调，但没有嗡嗡声。”

Jones说，正是这些无声的拾音器清楚地显示出那些想要弹吉他和贝斯的人正在发生变化。他们不希望在他们的原始数字录音中出现经典芬达吉他的老式背景嗡嗡声。

Jones说：“我们发现，在过去的五六年里，接触吉他的人数急剧增长。”人们的愿望也发生了一些变化。它曾经是主唱男女在舞台上用吉他演奏独奏。这已经发生了变化。吉他现在既是一个歌曲创作工具，也是录音室的输入设备。现在，你会看到不同流派的艺术家们都在寻求利用现场乐器和我们所做的一切来实现真实的表达形式。”

该公司还推出了包括Gabriel Garzón-Montaño、Destroy Boys、Lil Huddy、Nova Twins、Beach Bunny、Griff和Foushee等著名年轻艺术家的表演和对话的系列音乐家展示活动。

Jones说：“这是一个很好的机会，让我们关注那些我们认为正在做一些真正特别的事情的艺术家，并通过我们的渠道和其他渠道提升他们。”“希望作为回报，我们可以给他们一个平台来放大音乐，增加他们的观众，坦率地说，加速他们自己的音乐之旅。这将是我们未来九个月到明年年中最重要的任务之一。这是为(Player Plus)系列建立知名度的全球努力的一部分，但同时也展示了那些了不起的艺术家，他们都是客户的一部分。”

Fender活动中的其他艺术家包括崭露头角的乡村歌手Hannah Dasher，她将自己的音乐、一头蓬松的头发和浓重的南方口音与快速烹饪课程结合在一起，在TikTok上建立了强大的影响力(130万粉丝)，并在今年发布了专辑名称十分幽默的EP：《The Half Record》。

同样地，在发布今年的EP《How Did We Get Here》之前，弹奏贝斯的流行歌手Blu DeTiger的TikTok粉丝将她去年的《Figure It Out》推到了顶峰。

“Blu DeTiger就是一个很好的例子，”Jones说。“她有100多万粉丝，关于如何激活TikTok，她知道的比我们还多。但你知道，通过与她合作，忠于她的艺术，只是帮助放大她的声音，我们将了解很多关于是什么促使了TikTok用户参与进来。”

David Bloom为福布斯撰稿人，表达观点仅代表个人。