杜拉拉生存宝典，我是杜拉拉成杜拉拉

杜拉拉生存宝典，我是杜拉拉成杜拉拉十年前，《仙剑奇侠传》引领了将经典游戏改编成影视作品的先河，而后又成功被翻拍成几部电视剧、电影、舞台剧，不断释放其IP魅力和价值，游戏也从此成为IP剧的重要来源之一。今年，电视剧行业已经普遍认识到，将IP开发成影视项目并非易事，至少IP不如表面上看上去那么神奇，而将IP做成系列剧既是个创收宝藏，更是个创作难题。得IP者得天下？翻拍实则是个难题回顾2015年、观望2016年电视剧市场，绕不开的一个词就是IP，《琅琊榜》《花千骨》等多部IP大剧刷成了“现象级”，IP热成为最受关注的行业现象。近年，剧集行业对IP剧的追捧到了近乎疯狂的地步。各大影视制作公司、电视台都在寻找下一个可能成为爆款的热门IP，各家的排播表和计划片单上，IP大剧占据了大半壁江山。一时间，“得IP者得天下”广为信奉。被集体哄抢的IP，价格飞涨之幅度令人瞠目。张国立曾透露，“IP剧电视台加上网络一集可以卖到900多万，我们（传

文| 江来

IP剧，无疑是近些年来影视产业的一大关键词。卫视荧屏上，一大波根据经典网络小说、游戏、动漫等改编的影视剧群雄逐鹿，有铸成经典的《花千骨》《芈月传》等，将经典IP价值再度提升一个台阶，也有部分一炮打响的电视剧试图在品牌上进行延续，推出后续系列篇，甚至出现了不少前作惊艳、后作“烂尾”的例子。

而将IP开发成系列剧，并保持品牌常青，无疑更是一大创作难题。被翻拍成多部影视作品的《仙剑奇侠传》是一个成功例子，先后推出话剧、电影、电视剧、网络剧的《杜拉拉升职记》也是“一鱼多吃”的典范。

近日，“杜拉拉”系列的终极篇《我是杜拉拉》正在江苏卫视热播，但当初的职场菜鸟生存手册，升级成了职业女性职场情场双重反击战。在4月份现代情感剧的博弈中，收视率一度破1领衔情感剧收视。

得IP者得天下？翻拍实则是个难题

回顾2015年、观望2016年电视剧市场，绕不开的一个词就是IP，《琅琊榜》《花千骨》等多部IP大剧刷成了“现象级”，IP热成为最受关注的行业现象。近年，剧集行业对IP剧的追捧到了近乎疯狂的地步。各大影视制作公司、电视台都在寻找下一个可能成为爆款的热门IP，各家的排播表和计划片单上，IP大剧占据了大半壁江山。

一时间，“得IP者得天下”广为信奉。被集体哄抢的IP，价格飞涨之幅度令人瞠目。张国立曾透露，“IP剧电视台加上网络一集可以卖到900多万，我们（传统电视剧）才100多万。”IP剧过热，也引起了行业内的反思，IP剧就一定等同于收视法宝吗？

今年，电视剧行业已经普遍认识到，将IP开发成影视项目并非易事，至少IP不如表面上看上去那么神奇，而将IP做成系列剧既是个创收宝藏，更是个创作难题。

十年前，《仙剑奇侠传》引领了将经典游戏改编成影视作品的先河，而后又成功被翻拍成几部电视剧、电影、舞台剧，不断释放其IP魅力和价值，游戏也从此成为IP剧的重要来源之一。

根据同名游戏改编的古装奇幻剧《仙剑奇侠传3》在江苏卫视开播之后，最高收视达到1.7，成为省级卫视新年档期的电视剧收视之王。而不少“仙剑迷”仍然意犹未尽，于是，江苏卫视又特别安排，在《仙剑3》播完后紧接着播出《仙剑1》，继续为“仙迷”奉上饕餮大餐，“仙剑”风头一时无两。

真正形成一定规模和影响力的，还可以追溯到2007年出版、红极一时的《杜拉拉升职记》。2009年，这部小说首先被搬上话剧舞台，接下来的2010年，《杜拉拉》电影版和电视剧版相继亮相，再加上此后的网络剧、广播剧以及电影《杜拉拉追婚记》，多平台的多箭齐发，堪称近些年来经典IP“一鱼多吃”的典型案例。

4月16日，江苏卫视抓住“杜拉拉”这一荧屏角色跳板，在幸福剧场独播“杜拉拉”系列的收官制作《我是杜拉拉》，经典老牌IP杜拉拉重出江湖，导演刘俊杰表示，《我是杜拉拉》是该系列的终极作品。

“杜拉拉”成职场现象级，重复开采如何突破瓶颈？

纵观被翻拍多次仍能保有生命力的，莫过于品质过硬、对经典IP保留精华又有创新解读的作品。前文提到的网络小说IP改编影视剧的“鼻祖级”作品《杜拉拉升职记》，今年在出版的第十个年头，又推出了全新的电视剧版本，但名字升级成了《我是杜拉拉》。

作为“杜拉拉”系列收官巅峰之作，该剧将杜拉拉系列从“职场新人宝典”升级为“现代女性婚姻职场宝典”，打响属于杜拉拉的职场情场双重反击战，同时也开启了好剧影视在“幸福中国”江苏卫视接档播出的“爱之春夏和弦”，即《我是杜拉拉》（主演戚薇、王耀庆）和《柠檬初上》（主演刘恺威、娜扎、孙艺洲），好剧连播使得2016年的春夏之际多了几分温馨和感动。

在前几部改编的影视作品中，“杜拉拉”的角色形象和围绕其展开的故事，都以职场生存为主，这部“终极篇”如何对这一经典IP进行再创作、使其升华？这是留给主创最大的难题。

无论是素有“台湾偶像剧教父”美名的导演刘俊杰，还是接棒姚晨、徐静蕾、王珞丹再度出演杜拉拉的戚薇，恐怕压力都不小。

“该剧将杜拉拉系列从 ‘职场新人宝典’升级 为’现代女性婚姻职场宝典’，打响属于杜拉拉的职场情场双重反击战”。也就是说，《我是杜拉拉》中原本重心置于职场成长故事的励志剧，摇身一变成了婚姻家庭剧。

热恋后的杜拉拉，遭遇准婆婆的催婚催生。婚后生活依旧不平静，婚礼上的伴娘却成了既抢职位又抢老公的死对头，婚姻和事业陷入双重危机的杜拉拉如何应对，是“杜拉拉”系列最后一部的核心故事。

同时，这部剧也是“杜拉拉”系列的收官之作，也被称作“杜拉拉大结局”。而且，故事视角和情节设定上都有了较大的升级，不再单纯反映职场菜鸟的进阶过程，而是涉及了爱情、婚姻和家庭，以及已婚职业女性的事业瓶颈等新元素。

《我是杜拉拉》的IP创作成功学：给予角色更立体的衍生开发

《我是杜拉拉》将这个老牌IP进行了延伸，把职场生存扩大为包括婆媳关系处理、中年情感危机等婚姻家庭问题在内的都市职业女性生活百态的记录。

而选择这部戏作为产后复出开工首部作品的戚薇，也力争塑造出一个比前几任更为丰满的“杜拉拉”，她在接受江苏卫视采访时候说“我所要做的就是让杜拉拉这个角色跟大家感同身受的共同成长。与其说再次塑造这个角色不如说是一种生命力的延续，使得这个人物更加的完整。”

IP剧保持“长盛不衰”，在不少业内人看来是个伪命题。与其盲目加大对热门IP的重复开采力度，通过“一鱼多吃”提升其利用率，不如注重IP的衍生开发质量，让老IP焕发新光芒。

在近十年的“杜拉拉”影视作品改编过程中，让杜拉拉的影视形象有所成长，从前的职场菜鸟走入婚姻家庭，处理婆媳矛盾、智斗职场对手，把职场进化适用手册升级为女强人的生存法则，不失为重拍IP的一种思路。

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