百丽亏损：微信朋友圈传百丽将退市

百丽亏损：微信朋友圈传百丽将退市一位资深百丽店长徐女士告诉记者，他们的客群集中在20岁—40岁女性，从目前来看，30—40岁族群最多。调查中，对上班族女性而言，鞋柜里7成以上的鞋子都出自百丽。“谁家没几双百丽的鞋呢?我的鞋柜中，有三双价格相对高的奢侈品牌鞋子，余下的都出自百丽。”一位采访对象告诉记者，“毕竟百丽的鞋价格不算特别贵，又有质量保障，种类也多，穿起来比较随性。”除了销售女鞋，百丽还是众多知名运动品牌的代理商，包括Nike、Adidas、PUMA、Converse以及服装品牌moussy、SLY等。截至2016年8月31日，百丽在国内共开了超过20600间零售店铺。2015年，全国大型零售企业商品销售调查统计中，女皮鞋产品市场综合占有率前10名中，有6个品牌同属于百丽集团。“如果百丽及旗下的牌子没了，商场的鞋区得空一半。”济南市民高女士如此说。在记者近日的走访中，发现此言非虚，在不少商场的鞋柜专区，百丽以及子品牌

“以后还能买到百丽吗?”“如果百丽及旗下的牌子没了，银座的鞋区得空一半。”“我的第一双高跟鞋就是在百丽买的，相当于我的青春回忆。”——这几天，不少女性们都在朋友圈里刷着百丽退市的消息，感叹“一代鞋王”走向衰败外，人们更关心的是：我们是否还能穿到百丽的鞋子。

谁家没几双百丽的鞋呢

“凡是女人路过的地方，都要有百丽。”——这是百丽国际首席执行官兼执行董事盛百椒曾经的豪言壮语。

因为“百丽”二字代表的不只是一个牌子，旗下除了BeLLE百丽，还有Teenmix(天美意)、Tata(他她)、Staccato(思加图)、Joy &Peace(真美诗)、Mirabell(美丽宝)、Millie’s、Senda(森达)、Innet(茵奈儿)、Basto(百思图)及JipiJapa等自营品牌。

除了销售女鞋，百丽还是众多知名运动品牌的代理商，包括Nike、Adidas、PUMA、Converse以及服装品牌moussy、SLY等。截至2016年8月31日，百丽在国内共开了超过20600间零售店铺。

2015年，全国大型零售企业商品销售调查统计中，女皮鞋产品市场综合占有率前10名中，有6个品牌同属于百丽集团。

“如果百丽及旗下的牌子没了，商场的鞋区得空一半。”济南市民高女士如此说。在记者近日的走访中，发现此言非虚，在不少商场的鞋柜专区，百丽以及子品牌加起来，占的比例远远高于二分之一。

调查中，对上班族女性而言，鞋柜里7成以上的鞋子都出自百丽。“谁家没几双百丽的鞋呢?我的鞋柜中，有三双价格相对高的奢侈品牌鞋子，余下的都出自百丽。”一位采访对象告诉记者，“毕竟百丽的鞋价格不算特别贵，又有质量保障，种类也多，穿起来比较随性。”

一位资深百丽店长徐女士告诉记者，他们的客群集中在20岁—40岁女性，从目前来看，30—40岁族群最多。

现在销量“确实一般”

从繁盛走向衰败，早已有迹可循。在公布“退市”之前，百丽闭店潮就已经来了。

在百丽集团2016-2017财年第三季度财报中，截止到2016年11月30日，国内20630家零售店铺，其中13145间鞋类，鞋类业务同店销售下降12.4%。期内，鞋类店铺净关店239间，相当于平均每天关店2家。

记者了解到，济南的门店也未能幸免。 百丽在济南的门店多以商场专柜为主，独立门店在济南并不多见。独立门店因费用高，客流量难保证，可能是关门的原因。

济南市民吕女士告诉记者，今年2月份，想去朝山街的百丽门店买双靴子，没想到去了发现都关门了。“当时门口还贴着百丽国际冬靴特卖的海报，但是门帘都已经紧锁，货架也都清空了，那些品牌标志‘Tata’‘Teenmix’‘BeLLE’还勉强能看出来，但也都脱落的差不多了。”当记者近日再到朝山街百丽老店时，发现其已易主。

既然独立门店有些已不再。商场里的专柜情况又如何?

记者走访了多家商场内的百丽店铺，发现百丽店及子品牌Teenmix(天美意)、Tata(他她)、Staccato(思加图)等都在正常营业，导购也积极热情地向顾客推荐。

记者咨询了BeLLE的导购员，问其百丽退市的消息是否会波及门店。“目前还没有受到影响，进货、上新、销售一切正常。”导购们表示，店里没有裁员，鞋子的销量也未受到冲击，情况一如往常。“也可能是因为这个消息7月27日才宣布，所以具体的措施还没有下来吧。我们反正没有收到什么通知。”一位店员补充道。

不过，在采访中，不少店员表示，现在销量“确实一般”。主要的原因在于很多人在网上买鞋。正在Tata(他她)试鞋子的市民韩女士就告诉记者，“我平时买鞋主要看款式，不看品牌。经常会在门店里试穿后，到网上比价，然后购买。”

将来仍能在商场买鞋

面对电子商务的新模式，没有做好转型，也是百丽集团认为其走下坡路的最大原因：在百丽公司曾经的巅峰时期，2013年，电子商务彻底爆发，颠覆了传统商业的线下单渠道模式。而面对电子商务的出现，百丽公司并没有认可这种模式，继续以线下渠道为王。

除了百丽集团之外，近年来快速扩张的其他鞋类品牌遭遇了同样的困境。比如达芙妮——品牌定位比百丽低端的达芙妮7月公布的数据显示，截至2017年6月30日，达芙妮同名品牌“达芙妮”和“鞋柜”品牌于中国内地的业务同店销售增长率同比下滑10.7%。而在门店方面，达芙妮上半年净减少门店306家，几乎平均1天关2店。

相关经济专家分析，目前鞋服行业普遍存在产能过剩的问题。以鞋类为例，中国皮革协会2015年的产量、内销数据显示，2015年中国鞋类产量为140 亿双，内销市场消费量预计38亿双，全年鞋类出口98.7亿双。

据此我们可以看到百丽为何走向没落。究其原因，疯狂的的线下扩张导致线下市场饱和，供给过剩;加上电商崛起，百丽电商转型不利等多重因素，不断地侵蚀其根基，最终让这个女鞋帝国轰然倒塌。

实际上，很多市民也表示，自己还会坚持在实体店试穿购买，网购买鞋会有不合脚、退换货麻烦、买到假货的情况。再说，百丽只是退市，并没有倒闭关门，所以说，在济南，如果想要购买百丽鞋，仍然可以在大型商场柜台买到，同等价位的达芙妮、卓诗尼、千百度、红蜻蜓等品牌依然有很多门店、柜台供人们选购。