鹿晗真的很有人气吗？鹿晗这次真凉了
鹿晗真的很有人气吗？鹿晗这次真凉了前几天，vivo还专门为鹿晗拍了一支TVC，记录小鹿先生一个人吃饭时发生的各种糗事。为给鹿晗庆生，vivo还特意送了他一个“电饼铛”，哦不对，是黑金版限量礼盒。圆形礼盒内除了有vivo手机，还有印有热血街舞团标志的个性手机壳，印有vivo LOGO的手机挂套，劲舞团的会标，以及vivo新款耳机等。生日趴自然也是不能少的。肯德基为鹿晗设计了#一鹿相伴惊喜生日趴#，粉丝打开肯德基App就能进入活动页面，还可以自选派对形象加入派对。vivo：推出黑金礼盒版 奉上鹿晗自拍大片 TVC你能想象时尚杂志的封面大片“草率”地用自拍照代替吗？这就是vivo送给鹿晗第一个surprise。在《智族GQ》最新一期杂志中，鹿晗手举vivo X21，自拍封面大片。vivo转发了这张自拍照，并祝他：“小鹿先生，28岁，自己的大片自己做主。”
今天是鹿晗生日。一上午，话题#关晓彤为鹿晗庆生#就上了微博热搜。
今天上午10：00、11:00与下午4:00的微博热搜榜
然而不到中午，鹿晗就被#邓紫棋与男友 情侣装#挤掉了热搜第一的位置。到下午，更是直接被甩到了热搜榜之外。
肯德基还围绕鹿晗生日策划了“六重惊喜”。比如，4月10日起，全国5000 餐厅每天2小时鹿店长BGM循环播放；只要点播过鹿店长歌曲就有机会抽中鹿晗签名照。
生日趴自然也是不能少的。肯德基为鹿晗设计了#一鹿相伴惊喜生日趴#，粉丝打开肯德基App就能进入活动页面，还可以自选派对形象加入派对。
vivo：推出黑金礼盒版 奉上鹿晗自拍大片 TVC
你能想象时尚杂志的封面大片“草率”地用自拍照代替吗？这就是vivo送给鹿晗第一个surprise。在《智族GQ》最新一期杂志中，鹿晗手举vivo X21，自拍封面大片。vivo转发了这张自拍照，并祝他：“小鹿先生，28岁，自己的大片自己做主。”
为给鹿晗庆生，vivo还特意送了他一个“电饼铛”，哦不对，是黑金版限量礼盒。圆形礼盒内除了有vivo手机，还有印有热血街舞团标志的个性手机壳，印有vivo LOGO的手机挂套，劲舞团的会标，以及vivo新款耳机等。
前几天，vivo还专门为鹿晗拍了一支TVC，记录小鹿先生一个人吃饭时发生的各种糗事。
半年丢掉3亿代言费，
鹿晗渐渐失宠于品牌爸爸？
尽管看起来还算体面，但细扒一下会发现，不少曾大张旗鼓为鹿晗打call的品牌，如今都沉默了。
据“DoMarketing-营销智库”，“近半年内，鹿晗已经丢掉了兰蔻、佳能相机、联想电脑、彪马等多个国际大牌的代言，目测至少损失3个亿代言费。”
榜妹翻了翻这些“抛弃”鹿晗的品牌官微发现，他们的主页上均不再有鹿晗的影子。
兰蔻今天未发微博，昨天发的是在宣传自己的粉底液：
佳能晒出的是一张风光图：
彪马放出的也是自己的街头照片：
而就在去年年底，佳能等品牌还在力挺鹿晗，微博里晒满了一“鹿”随行的照片，如今看来，大有“分手了，从此成为陌生人”的既视感。
除了已解除代言关系的品牌，一些仍在代言期的品牌也表现得并不热情。相比于肯德基、vivo的花式庆生活动，更多他代言的品牌只是简单地在微博上送出一句祝福。
可口可乐：祝小鹿先生28岁生日快乐！每天都要可口可乐哦！
欧舒丹：“一路相伴，感恩有你！欧舒丹祝@M鹿M 生日快乐，热血前行。”
adidasoriginal：“跟随寿星鹿晗一起跨时空漫行！生日快乐，旅程开始。”
ofo小黄车：“祝小鹿先生28岁生日快乐！接下来的日子，让我们继续一‘鹿’轻骑~”
还有些他代言的品牌甚至一句祝福也没有。比如@王者荣耀 官微截至目前，都未给鹿晗送上祝语。
当年商业狂欢不再，
鹿晗“凉了”或成不争事实
或许这些“稀稀拉拉”的祝福对普通人来说已不可及，但相比于鹿晗过去的“高光时刻”，早已不可同日而语。
很典型的代表是2016年。据公开资料，#鹿晗生日季#在当年的话题阅读量超过20亿。3月21日~4月22日期间，其个人平台阅读量达5200万，讨论总量约566万，互动量2340万，视频总量9562个，共创造了3537731次的转发，2530329次的评论，17333688次的点赞，涨粉总量1403554人。
此外，同期还带动#鹿晗#话题超500亿，创下国内社交媒体平台生日话题史上最高数据量。
图片来源于网络
2016年那场由鹿晗效应带来的商业狂欢，被称作“教科书级的明星营销”。Me直播、联想小新笔记本、肯德基、甲壳虫、达令、佳洁士等大品牌都加入了为鹿晗庆生的队伍中。
联想小新笔记本当年4月发的所有微博中，都带着#新势力，鹿头角#的主题。鹿晗生日当天，更是连发了10条微博为他祝寿，还与（当时与滴滴争霸的）Uber展开跨界活动，联动全国7个城市为鹿晗庆生。
大众汽车甲壳虫则在2016年4月20日当天，宣布鹿晗成为品牌首位代言人，随后便展开了围绕鹿晗的系列营销活动。
佳洁士也在当年鹿晗生日季发起活动#鹿晗寻找钻白笑容#，不仅是线下举办见面会、把“鹿晗生日快乐”几个大字打上广州小蛮腰，线上也在密集推广。
根据网络资料，这些参与了鹿晗生日的品牌“官微数据呈现爆发性增长，其中@ME直播入驻鹿晗小镇直播演唱会，粉丝增长8.9倍，大众甲壳虫借生日季之力，粉丝增长9.14倍，互动量达到277.11倍。”
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再反观鹿晗今年的生日，微博话题#关晓彤为鹿晗庆生#不到大半天就已跌出热搜榜单。#小鹿先生28岁生日快乐#截至目前也仅1.4亿阅读量。除了vivo和肯德基依然在为他花式庆生外，更多品牌只是“礼貌而不失尴尬”地发条微博了事，甚至已经解除了代言关系。
Ps. 最后一点思考：
从鹿晗生日的商业动作来看，鹿晗神话或已近落幕。不过，戴着顶级偶像的面具，永远站在风口浪尖就一定更好吗？
其实，不管是鹿晗去年公布恋情，还是今年他宣布脱离壹心娱乐、成立独立工作室都能看出，相比于成神，鹿晗更想做个人。如果从这点来看，“鹿晗凉了”未尝不是他的另一个开始。
