胖脚女鞋达芙妮（女鞋界的34）

胖脚女鞋达芙妮（女鞋界的34）2010年5月，达芙妮拿出三千万元，投资新电商平台“耀点100”，占股10%。为了支持这个平台，有一些鞋子的款式只在耀点上销售，2011年还彻底停止与其他电商的合作，关闭了原有的电商渠道。不过，早起的鸟儿不一定有虫吃。据公开资料显示，达芙妮成立于1990年，专门制造及销售女装鞋，总部位于中国香港，创办这个品牌的台湾永恩集团，有着数十年专业制鞋的深厚经验，因此达芙妮成立仅5年时间就在香港上市。自2003年起，达芙妮以每年在中国大陆开设150家专卖店的速度进行扩张，其总店铺数由2003年的739家店铺十年发展到6702家，门店数增长近十倍。当年鞋界甚至有一句话：达芙妮是女鞋界的 " 宝马 "。2006年达芙妮作为传统鞋业的品牌，最早开始尝试电商渠道，2010年，开始了全网渠道开拓，与京东、唯品会、乐淘等十多家网站签订代销，电商业绩一度达到每月200万元左右。

图@视觉中国

作者 | 市界 何珊珊

编辑 | 老拿

今日，曾经备受消费者青睐的女鞋龙头达芙妮接连传出门店屡屡倒闭，市值从巅峰期的170多亿跳水至今天的2.69亿，缩水惨烈。从1995年上市，2006年作为大牌率先进军电商渠道，2013年市值超过170亿，到现在门店接连倒闭，达芙妮到底输在哪里？

据公开资料显示，达芙妮成立于1990年，专门制造及销售女装鞋，总部位于中国香港，创办这个品牌的台湾永恩集团，有着数十年专业制鞋的深厚经验，因此达芙妮成立仅5年时间就在香港上市。

自2003年起，达芙妮以每年在中国大陆开设150家专卖店的速度进行扩张，其总店铺数由2003年的739家店铺十年发展到6702家，门店数增长近十倍。当年鞋界甚至有一句话：达芙妮是女鞋界的 " 宝马 "。

2006年达芙妮作为传统鞋业的品牌，最早开始尝试电商渠道，2010年，开始了全网渠道开拓，与京东、唯品会、乐淘等十多家网站签订代销，电商业绩一度达到每月200万元左右。

不过，早起的鸟儿不一定有虫吃。

2010年5月，达芙妮拿出三千万元，投资新电商平台“耀点100”，占股10%。为了支持这个平台，有一些鞋子的款式只在耀点上销售，2011年还彻底停止与其他电商的合作，关闭了原有的电商渠道。

这无疑是自断消费者来源。当2013 年达芙妮的市值超过170亿达到巅峰时，同年7月，“耀点100”因资金链断裂而停止运营，达芙妮开始失去线上市场的先机，步步倒退。

数据来源：Wind

从2015年开始，达芙妮一共关了至少三千家店铺，2017年达芙妮集团全年净关闭1009家店，平均每天2.7家。据达芙妮2018年年报显示，其全年总收入为41.27亿港币，净盈利率为-24.1%，同比五年连续下滑。

数据来源：Wind

五年过去后，达芙妮目前股价0.167港元/每股，总市值只剩下2.75亿港元，仅占当年高峰期的1%。据中国经济网消息，达芙妮已经连续4年亏损，亏损达30亿。

将鸡蛋装在一个篮子里，是线上资源的错误投资示范，达芙妮错失先机后，步步倒退至今。

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