蘑菇街小甜心和叶子有矛盾吗（蘑菇街与美丽说）
蘑菇街小甜心和叶子有矛盾吗（蘑菇街与美丽说）两家合并后，蘑菇街CEO陈琪将继续担任新公司CEO，而美丽说CEO徐易容将转身处于辅助地位，并将主要负责带领其孵化的海淘手机应用HIGO团队继续创业。刺猬君浏览蘑菇街官网，其首页显示暂停服务，而美丽说的网站仍然在运营中。据悉，合并后的网站仍然独立运作，管理层和组织架构也会基本不变，也没有股东退出。可见，新年的头场合并没有太多腥风血雨，而是一场和平演变。一 “那些年相杀，如今都成了打情骂俏”11日上午，蘑菇街宣布正式合并美丽说，双方按照2：1换股，两公司的内部邮件也随之曝光。在此前，两家已经分别完成融资，合并后的估值近30亿，腾讯作为股东之一，也会在日后追加投资。
蘑菇街与美丽说，两大女性垂直电商在新年伊始合并，打响了2016年互联网企业并购的第一枪。这两家电商像一对孪生姐妹，曾引导着大批年轻女孩的消费，其间不乏“厮杀角逐”，但最后双方还是“一家亲”了。刺猬君带你回顾它们是如何走到一起的。
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by 梁悦 整理
一 “那些年相杀，
如今都成了打情骂俏”
11日上午，蘑菇街宣布正式合并美丽说，双方按照2：1换股，两公司的内部邮件也随之曝光。在此前，两家已经分别完成融资，合并后的估值近30亿，腾讯作为股东之一，也会在日后追加投资。
刺猬君浏览蘑菇街官网，其首页显示暂停服务，而美丽说的网站仍然在运营中。据悉，合并后的网站仍然独立运作，管理层和组织架构也会基本不变，也没有股东退出。可见，新年的头场合并没有太多腥风血雨，而是一场和平演变。
两家合并后，蘑菇街CEO陈琪将继续担任新公司CEO，而美丽说CEO徐易容将转身处于辅助地位，并将主要负责带领其孵化的海淘手机应用HIGO团队继续创业。
在蘑菇街的内部邮件里，陈琪晓之以理，动之以情，要求他的两千名员工以包容的心态迎接昔日的老对手，并称未来双方共同的对手“不再是只有蹄子的‘独角兽'们，而是几条牙尖嘴利的‘悍龙'”。而在美丽说徐易容的邮件里，未免有托孤的意味，追忆往昔，承诺照顾好员工利益，最后“致青春”，豪言壮语背后，也掺杂着丝丝的凄凉。两封邮件背后，不知会发生多少悲欢离合的故事。
有些美丽说员工表示，虽然对合并一事早有心理准备，但依然感到泄气。毕竟，相对处于弱势的美丽说与对手合并，总有一种妥协的意味。
不过，昔日对手握手言欢，未尝不是件欢喜事。微博认证电商分析师@蘑菇的二姐评调侃，“那些年相杀，如今都成了打情骂俏”。
二 忆往昔，两舸争流
其实从去年开始，就有两家电商合并的传闻，如今传闻终于成了现实。回顾两家的发展史，便可知这对姐妹花本自同根生，有着剪不断、理还乱的关系。
2009年，75后的徐易容从华清嘉园 2 号楼 905 的简陋两居室开始创业，创办了美丽说。2010年，85后的陈琪创办了蘑菇街。他们都发现了女性时尚消费的广阔前景，并最终相遇在这片蓝海。
美丽说创始人徐易容
一开始，这对姐妹依存淘宝的土壤而生，不直接向用户售卖物品、不自建物流、不负责供应链，靠赚取导流佣金或分成为生。相关数据显示，美丽说有一半以上流量流向淘宝，而蘑菇街则有七成流量流入淘宝。但是，这两个导购网站的日益崛起，使得淘宝不得不提防。
2013年，淘宝重拳出击，封杀社交电商，蘑菇街和美丽说不幸被列入黑名单。先是使用关键词拦截流量，再到撤销其淘宝登陆功能，甚至在年底直接禁止蘑菇街使用支付宝。如此一来，两家的用户“逛街”时只能先收藏淘宝链接，再去登陆淘宝账号。这无疑会影响用户体验，对于靠引导消费的社交电商来说，也是沉重的打击。
与淘宝“母亲”的割裂，势必是撕裂的疼痛。这对镜像复制的孪生姐妹不得不寻找新的出路。它们选择了与母体对抗的方式，做垂直电商，开出比淘宝优厚的条件，挖淘宝卖家到自己的平台开店铺。一度怀着“包围淘宝”的理想，两家电商开始了转型之路。
理想是丰满的，现实却是骨感的，一方是淘宝等电商的碾压，一方是考拉海淘等新兴平台抢夺用户。相比淘宝已经比较成熟的消费基础服务，它们的电商平台则逊色很多，尤其是失去了支付宝的这一重要臂膀，用户很难建立在平台消费的粘性。蘑菇街和美丽说，没有了淘宝的靠山，开始处在风雨飘摇之中。
不过淘宝劲敌腾讯坐享渔人之利，开始与淘宝的弃儿越走越近。2015年2月，美丽说的微信入口上线，微信用户可以直接进入美丽说移动版，并直接用微信钱包付款。听起来，这的确是令人振奋的消息，与腾讯的联姻，也是对老冤家淘宝的有力回击。早于美丽说进入微信端的电商还有滴滴、京东和大众点评，眼睁睁看着这些搭档利用微信取得收效的时候，美丽说却一直没有大的进展。
同时，蘑菇街选择了重新结盟支付宝，发展自己的垂直电商平台。
两家在营销上也是费尽心思。美丽先后与韩国偶像男团EXO-M和鹿晗签约，并在湖南卫视投放广告，随后又冠名《奔跑吧兄弟3》，利用偶像吸引年轻女性的眼球，蘑菇街也选择了人气偶像李易峰代言。下血本烧钱，意在收买少女们的心，可是赚钱却不是那么轻松。
随着各种品类的增加，平台上的产品越来越杂，多而不精，缺少了特色，而当面对淘宝用户数量和产品的正面冲突时，又显得微不足道。在试图覆盖淘宝商品和店铺的过程中，蘑菇街与美丽说却没有开辟出创新的商业模式，越来越像淘宝的赝品，失去了原本的独特性。
三 抱团取暖成趋势
在激烈的市场竞争中，这对孪生姐妹不计前嫌，终于联袂。它们的这一合并也中了许多业界人士的预言。
两个同质平台合并，势必会节约成本，避免恶性竞争的不良后果，对于市场发展来说好事。不过，两家合并消息一出，不乏许多质疑之声，两家大量用户重叠，合并不会带来明显的收益。但也有不少人看好合并的市场创新价值，王易见在微博上评论，“不衡量一桩合并案的利弊与否，其中一个非常重要的标准，是能不能推动行业的发展，而非简单地看市场份额的叠加。从这两年来蘑菇街和美丽说的创新力看，合并之后在用户价值上的创新非常值得期待。”
也有分析认为，资本才是背后的真正推手。两家合并主要是高瓴资本和腾讯的推动。在合并之前，两家都有过几次融资。美丽说已经进行了 5 轮融资，融资总额 2.5 亿美元。投资者包括腾讯、纪源资本、红杉资本、蓝驰创投、清科创投等业界知名大佬；蘑菇街股东则包括高瓴资本、高榕资本、贝塔斯曼亚洲投资基金、平安创新投资基金等。而在合并完成后，腾讯和高瓴会追加投资，为其实现上市梦添砖加瓦。
波诡云谲的商界，唯有利益是唯一不变的。从滴滴与快的，58同城与赶集网，携程与去哪儿，再到新年美丽说与蘑菇街的合并第一案，在资本遭遇寒冬之际，越来越多的企业强强联合，抱团取暖。如果互联网寡头时代来临，未来不知会有多少昔日对头一笑泯恩仇。
参考资料：
界面：中国最大的两家时尚电商网站合并
成也淘宝，败也淘宝：资本急于抽身，美丽说蘑菇街抱团取暖
网易财经：美丽说VS蘑菇街：从镜像复制到分裂
亿恩科技：淘宝封杀令再升级 导购网站转型电商平台
完
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