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达芙妮店里还卖什么品牌的鞋(一代鞋王达芙妮落幕)

达芙妮店里还卖什么品牌的鞋(一代鞋王达芙妮落幕)与此同时,其股价连续8年下跌,并在2016年开始跌成“仙股”。市值从辉煌时期的186亿港元,跌到现在的3亿港元。2020年上半年,期内营业额同比减少 85%至 2.12亿港元;股东应佔亏损收窄 64%至1.41亿港元。截至目前,达芙妮已累计亏损34亿港元。截至2020年6月底,达芙妮共拥有门店293家。2020年8月25日,达芙妮宣布将彻底退出国内中高档品牌的实体零售业务。公开资料显示,2013年以后,达芙妮营收和净利不断下跌,2015年至今,公司连年亏损。从2015年到2019年,达芙妮分别亏损3.79亿港元、7.34亿港元、9.94亿港元、10.7亿港元。在连年的亏损下,达芙妮的门店数量也出现了锐减。在2015-2019年的5年内,达芙妮关掉了6257家门店。仅2019年一年,达芙妮就关掉了2395家门店,平均每天关店超过6.7家。

达芙妮店里还卖什么品牌的鞋(一代鞋王达芙妮落幕)(1)

作者 | 市界 胡萌

编辑 |东东

曾经被称为“一代鞋王”的达芙妮,在实体零售领域的发展,暂时告一段落。

达芙妮是国内知名的休闲女鞋名牌,十几年前,购买达芙妮的鞋是多少女性的选择。创立5年上市,2012年巅峰时刻实现营收105.29亿港元,拥有6881家店铺,几乎遍布国内各个城市。但是属于达芙妮的辉煌并没有持续多久。

2020年8月25日,达芙妮宣布将彻底退出国内中高档品牌的实体零售业务。

公开资料显示,2013年以后,达芙妮营收和净利不断下跌,2015年至今,公司连年亏损。从2015年到2019年,达芙妮分别亏损3.79亿港元、7.34亿港元、9.94亿港元、10.7亿港元。

在连年的亏损下,达芙妮的门店数量也出现了锐减。在2015-2019年的5年内,达芙妮关掉了6257家门店。仅2019年一年,达芙妮就关掉了2395家门店,平均每天关店超过6.7家。

2020年上半年,期内营业额同比减少 85%至 2.12亿港元;股东应佔亏损收窄 64%至1.41亿港元。截至目前,达芙妮已累计亏损34亿港元。截至2020年6月底,达芙妮共拥有门店293家。

达芙妮店里还卖什么品牌的鞋(一代鞋王达芙妮落幕)(2)

与此同时,其股价连续8年下跌,并在2016年开始跌成“仙股”。市值从辉煌时期的186亿港元,跌到现在的3亿港元。

达芙妮不是第一家“没落”的鞋业巨头,与其齐名的品牌,百丽、富贵鸟也曾有着相似的经历。另外,在日化、商超、传统百货领域,也都有不少品牌出现类似危机。

在传统制造品牌接连倒下,不少人对此纷纷表示,“实体零售不行了”。

但是实体零售真的不行了吗?早在2016年,阿里创始人马云就在公开场合表示,“不是实体不行了,而是你的实体不行了。”

早在2010年之前,达芙妮就入驻了天猫,并和京东、乐淘、唯品会等数十家线上平台达成合作。但是这一战略并未持续,达芙妮转身成立了自己的在线商城“耀点100”,并关闭了上述电商渠道。

2012年,“耀点100”因资金链断裂停止运营,影响了其电商业务的扩张。

2013年,达芙妮在财报中表示要重视电商业务的发展,但电商业务业绩依然平平,据媒体报道,截至2019年,达芙妮的电商业务在总营收的占比为5-10%。

如今,达芙妮宣布关闭线下实体业务,实施一轮新的电商拯救计划。搭载上电商末班车的“鞋王”达芙妮,能够如愿崛起吗?

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