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抗老去皱化妆品哪个牌子好(当抗老成为逆天)

抗老去皱化妆品哪个牌子好(当抗老成为逆天)她曾说:“女人40岁的样子很不错,50岁可以说是很棒,60岁简直就是美妙绝伦,到了70岁,哇,就可以用超酷来形容了!”今年75岁的英国女演员,曾因扮演过伊丽莎白女王,并摘取奥斯卡影后的海伦·米伦 (Helen Mirren),在2014年加入了巴黎欧莱雅全球代言人的队伍,那时她已经69岁,今年82岁的美国女演员,奥斯卡影后,简·方达(Jane Fonda)从2006年,68岁起担任化妆品牌巴黎欧莱雅(L'Oréal Paris)的形象大使,还和同作为巴黎欧莱雅品牌代言人的范冰冰小姐姐,为其高定私藏系列拍摄过类似大片的广告,简·方达(Jane Fonda)左四

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世界上最老的模特Daphne Selfe来自英国伦敦,今年92岁,

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2年前,英国专业眼妆品牌Eyeco邀请她担任品牌形象代言人,代言其最新款的睫毛膏,

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当时90岁的Daphne在视频中俏皮地眨着眼,说:“我的睫毛还是很长很浓密~”

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如果有朋友们留意全球化妆品牌的广告,会知道这当然不是第一次邀请年长的代言人来担任品牌形象女神。

今年82岁的美国女演员,奥斯卡影后,简·方达(Jane Fonda)从2006年,68岁起担任化妆品牌巴黎欧莱雅(L'Oréal Paris)的形象大使,

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还和同作为巴黎欧莱雅品牌代言人的范冰冰小姐姐,为其高定私藏系列拍摄过类似大片的广告,

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简·方达(Jane Fonda)左四

今年75岁的英国女演员,曾因扮演过伊丽莎白女王,并摘取奥斯卡影后的海伦·米伦 (Helen Mirren),在2014年加入了巴黎欧莱雅全球代言人的队伍,那时她已经69岁,

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她曾说:“女人40岁的样子很不错,50岁可以说是很棒,60岁简直就是美妙绝伦,到了70岁,哇,就可以用超酷来形容了

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再来看看今年68岁的伊莎贝拉·罗塞里尼(Isabella Rossellini),她是一名意大利女演员,有着极富代表性的化妆品代言生涯,

自80年代起,她为法国化妆品品牌兰蔻(Lancôme)担任代言人。

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到2014年时,兰蔻公司认为每个女性的梦想是年轻,而毫无疑问62岁的她已经太老了,就残忍解除了合约

然而,2018年,在她66岁时,兰蔻品牌再次邀请她作为品牌缪斯。

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二次联手合作,兰蔻的国际董事总经理Françoise Lehmann表示:“伊丽莎白保持着和年龄非常积极与宁静的关系,她体现出了一种自我赋权,没有什么比这份特质更能完整地体现我们的品牌意义。”

那就是:相信美,Believe in Beauty

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伊莎贝拉·罗塞里尼(Isabella Rossellini)本人也说:“我十分感动,能够和兰蔻品牌再次合作。这对我而言意义非凡,给予了我极大的快乐和希望。

“同时我也明白,是这个品牌成长了,它希望面向多元化的女性消费者,并祝贺不同的美。”

对于这一启用老龄女性,作为化妆品牌形象代言人的现象,巴黎专门研究流行趋势的Carlin工作室给出了专业分析,

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编辑部经理Géraldine Bouchot和项目总监Ambre Venissac认为:“各大化妆品牌选择重新启用超过50岁,和超过60岁的女明星,甚至是不知名的中老年为其代言,因为人们对于「美」的眼光变得更安详了。

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今年74岁的夏洛特·兰普林 (Charlotte Rampling),在68岁时被选为法国化妆品牌纳斯 (NARS Cosmetics)的品牌代言人:

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63岁的法国国宝级女神伊莎贝尔·阿佳妮 (Isabelle Adjani),为巴黎欧莱雅代言,并发推特表示:“女性的美里有一个重要的词,是自由。”

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50岁的英国模特Naomi Campbell,有“黑珍珠”之美称,为彩妆品牌Pat McGrath Labs代言:

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56岁的意大利女神莫妮卡·贝鲁奇 (Monica Bellucci),为来自意大利米兰的全球知名时装设计公司杜嘉班纳 (Dolce & Gabbana)旗下的化妆品系列代言:

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今年72岁的加拿大女模特Maye Musk,在68岁时打开了人生事业新高度,成为了美国化妆品牌封面女郎(Covergirl)最老的形象代言人:

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以及传奇美国实业家艾瑞斯·阿普菲尔 (Iris Apfel),在92岁时成为了风靡全球的加拿大化妆品牌MAC (MAC Cosmetics)彩妆系列代言人:

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再介绍最后一个案例,美国女演员,奥斯卡最佳女主角杰西卡·兰格 (Jessica Lange),在64岁时被美国时装品牌Marc Jacobs选为旗下化妆品系列的最佳代言人:

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类似的老女神还有很多,

巴黎Carlin流行趋势工作室的项目总监Ambre Venissac认为:“我们进入了多元化的时代,body positivisme(积极看待身体)的时代。

人们更喜欢「安详、美丽、从容地老去」这个概念。”

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面对社会意识的提升,50岁以上的女性成为了各大化妆品牌的香饽饽,也改变了法国化妆品品牌的市场营销策略。

“她们不再是我们以为的那种老年人,她们经历了1968年的法国学生运动,现在的她们懂得享受的意义,也改变了我们对于美的认知。”

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“我们称呼她们为pléniors,是plénitude(圆满)和seniors(50岁以上的人)的缩合,她们是一代圆满的人。”

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“另外,现在的公司和消费者的关系趋于情绪化,和情感化。品牌被赋予了新的意义,积极。”

“消费者们一眼就能识别一个品牌是否真诚。人们要求品牌们做出清晰而连贯的承诺。品牌被赋予了更多的社会责任感。在当今社会,一切都需要战斗,包括企业的人品。

“化妆品领域的广告应该做到:在保持公正和说实话的同时,卖给大众一个梦。”

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曾被法国高档化妆品牌兰蔻所抛弃,又被当宝贝一样捡回来的伊莎贝拉·罗塞里尼(Isabella Rossellini),她在新闻发布会上顽皮地回应兰蔻品牌给与她个人价值观的赞赏,她说:“可是,我并没有因为用了兰蔻的产品而变年轻哦!”

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“即使用了化妆品,我的眼角依旧都是皱纹哦!”

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作为世界上最大的化妆品企业,法国欧莱雅集团(L'Oréal )旗下拥有众多化妆品牌,包括兰蔻(Lancôme),碧欧泉(Biotherm),伊夫·圣罗兰 (Yves Saint Laurent),羽西(Yue Sai),薇姿(Vichy)等等...

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也包括知名度最高、历史最悠久的大众化妆品牌巴黎欧莱雅(L'Oréal Paris),后者曾高调地表示:希望帮助65岁以上的女性好好地变老。

于是,它不仅收割了当年68岁,今年82岁的简·方达(Jane Fonda);当年69岁,今年75岁的海伦·米伦 (Helen Mirren);和当年68岁,今年74岁,曾获得奥斯卡最佳女主角的黛安·基顿 (Diane Keaton):

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75岁的海伦·米伦 (Helen Mirren)在出席2017年的戛纳电影节时曾说:

“当我看到10几岁的美少女代言脸部化妆品,我都要气疯了。这传达的究竟是什么信息?很荒谬不是吗?

而现在的广告商们终于开始能够摆脱他们的传统习惯,只是花了太久的时间了。”

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Ref:

flair.be/fr/mode-beaute/la-mannequin-la-plus-agee-au-monde-devient-egerie-dune-marque-de-cosmetique/

elle.fr/Beaute/Maquillage/Tendances/Isabella-Rossellini-et-Lancome-l-histoire-se-poursuit-3066355

madame.lefigaro.fr/beaute/egeries-beaute-de-plus-de-50-ans-monica-bellucci-isabella-rossellini-plus-cantonnees-antirides-150119-163070

elle.fr/Beaute/Maquillage/Maquillage-de-stars/Ces-egeries-beaute-qui-ont-de-plus-de-50-ans/Jessica-Lange-64-ans

文|巴黎大雪

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