日本最好的化妆品是哪个牌子（这些才是日本化妆品中的）

日本最好的化妆品是哪个牌子（这些才是日本化妆品中的）日本最大化妆品企业非资生堂莫属了，这个是一点悬念都没有的。那么日本最大到底有多大呢？2016年销售额：8503.06亿日元*文中显示的日元和人民币的换算，均以当时汇率为参照。资生堂亚洲第一

我们有许多小伙伴都很喜欢日本化妆品，后台经常会问新酱日系品牌到底哪家好，哪家实力比较强劲？

正好前段时间美国的一家时尚媒体WWD发布了全球百强化妆品企业榜单，其中就有10来家日本企业，借此机会，新酱也给小伙伴们好好扒一扒日本的化妆品公司到底有哪些比较有实力！

榜单中除了我们比较熟悉了的资生堂、花王、高丝之外，还有那么几家年销售额突破50亿元的企业。

一起来看看吧~

*文中显示的日元和人民币的换算，均以当时汇率为参照。

资生堂

亚洲第一

2016年销售额：8503.06亿日元

日本最大化妆品企业非资生堂莫属了，这个是一点悬念都没有的。那么日本最大到底有多大呢？

据资生堂集团2016财年财报介绍，截至2016年12月31日，资生堂在整个财年的销售额为8503.06亿日元，约合人民币527亿元，这个业绩即便是放在全球市场也是能排进前5的，亚洲第一非它莫属。

花王

不只做尿不湿

2016年化妆品业务销售额： 6016亿日元

日本第二大化妆品集团是我们比较熟悉的花王。据财报显示，2016年花王集团整体销售额为903.49亿元（14576亿日元），虽然花王在总销售额上超过了资生堂，但单从化妆品业务上来看，还是资生堂比较占优势。

2016年，花王集团在化妆品业务的全球年销售额为364.86亿元（6016亿日元），拥有佳丽宝、索菲娜、碧柔等诸多实力品牌的花王集团在日本排到第二是没有任何问题的。

花王尿不湿业务在中国市场甚至给全球最大尿不湿品牌帮宝适带来了不小的压力。在遭遇了“杜鹃醇”事件打击的佳丽宝正在中国市场不断回暖，目前佳丽宝在中国有数千个网点，佳丽宝官方曾表示希望在2020年在中国市场的销售额达到6.2亿元人民币。

高丝

第三还须加油

2016年销售额：2560亿日元

日本排名第三的化妆品企业也是大家熟知的一个公司——高丝，据WWD的榜单显示，2016年，高丝在日本排名第3，全球排名第19位。

高丝进入中国的时间也比较早，早在1988年，中国的民族品牌孔凤春与日本高丝株式会社合资成立春思丽有限公司，帮助高丝进入中国市场。而现在高丝也将目光放在了全球市场。

拥有高丝、雪肌精、黛珂等诸多品牌的高丝集团，在日本和中国广受欢迎。因为中国消费者的“爆买”，雪肌精单品牌的销售额已经在2015年突破了15亿元。

宝丽·奥蜜思/POLA ORBIS

直销皇帝

2016年销售额：1980亿日元

直销在国外是一个十分正规的化妆品销售额渠道，孕育了雅芳、玫琳凯这样的国际级的大企业，日本最牛的化妆品直销企业的表现也十分惹眼。

在日本直销做得最牛的，要数宝丽·奥蜜思（后简称宝丽）。这个创始于1929年的化妆品公司一直是日本最大的化妆品直销企业，2014年的时候宝丽的销售额就已经达到了106亿元（1712亿日元），而在2016年宝丽的全年销售额达到了122.72亿元（1980亿日元）。由此看来，日本国土面积虽然不大，化妆品直销行业却十分发达。

在抗衰和美白领域，宝丽的技术算得上是全球顶尖级的，连迪奥、兰蔻这样的大牌花重金来买宝丽的美白技术，人家都不肯卖；而Pola品牌的美白丸产品已经做成了美白界的“爱马仕"。

DHC

线上销售NO.1

2015年销售额：1029.46亿日元

日本排名第10的化妆品企业叫做蝶翠诗（DHC），它是日本在通信销售领域最大的品牌。这里需要解释的是，在日本通信销售是通过电视、电话、网络、直邮等手段完成的销售。

换句话说，所有的非实体店销售在日本基本上都属于通信销售，这范围可比简单的网购宽泛得多。据DHC官网显示，DHC在通信销售额领域已经连续18年排名第一。

话说回来，DHC的全拼你知道是什么么？——Daigaku Honyaku Center/大学翻译中心。其实DHC主要从事翻译业务，其后陆续拓展翻译事业部、教育事业部、出版事业部、医药食品事业部、食品事业部、酒店事业部、美容院及水疗事业部、内衣事业部等，而化妆品只是DHC的一个分支而已。

芳珂/FANCL

无添加的老大

2016年销售额：900亿日元

无添加是近年来化妆品行业中的一大热潮，但真正做到防腐剂、且保证保质期的品牌确实不多。在日本，一个叫做FANCL的品牌在无添加领域干出不错的成绩。主打“无添加”的FANCL使用小包装、短保质期的方式达到不使用防腐剂的目的，在消费者中广受欢迎。

随后，FANCL逐步向北京、广州等高端百货扩展，并渐渐渗透进二、三线城市，2010年，FANCL已经在中国38个城市拥有了106家店，有数据显示，其平均单店产出过1000万。

曼丹株式会

男士化妆品打出一片天

2016年销售额：900亿日元

这家创立于1927年的日本化妆品公司是一家专为男性生产化妆品的企业，其实从名字里的“MAN”也能猜出个一、二来。当然，人家现在的业务不仅仅局限在男士品类上，护肤、彩妆都玩得挺6，其中最火的单品要数曼丹婴儿面膜，是许多日系代购竞相采买的产品。

或许很多人对这个日本企业并不是很熟悉，在国内也很少看到这家日企的相关消息，但这家化妆品企业已经做得着实不小了。曼丹目前还没有过多地向海外扩张，但仅在日本市场就能干到47.55亿的年销，已经相当不错了。另外，杰士派也是这家公司旗下的品牌。

美伊娜多/Menard Cosmetic

勋三等瑞宝章

2015年销售额：4.18亿美元

谈及美伊娜多，可能很多人了解的并不是很多，这个日本品牌成立于1959年，曾经在1991年获得日本天皇颁发的“勋三等瑞宝章” ，这个奖章到底有啥含金量呢？在全日本各业界仅30余人获得此殊荣，在日本化妆品行业中更是首次。

美伊娜多以抗衰产品见长，但其在日本主要的销售渠道还是以直销为主，算起来，美伊娜多是日本化妆品直销领域排名第二的企业，虽然美伊娜多没有公布销售信息，但2015年WWD的全球百大化妆品企业榜单中曾显示，美伊娜多2015年化妆品业务的销售额为28.8亿元（4.18亿美元）。

诺薇雅/NOEVIR

日本最大开架药妆

2016年销售额：4.18亿美元

日本最牛的开架药妆品牌是啥？SANA！或许很多姑娘都用过他家的豆乳系列，创立于1946年的SANA是日本常盘药品株式会社旗下的药妆品牌，产品从护肤到彩妆一应俱全。目前SANA在日本拥有超过2万个药妆店网点销售，长期盘踞在日本开架药妆第一的位置。

然而干得牛的其实是SANA的“妈”，因为无论是SANA还是常盘药业，他们背后的最大东家诺薇雅控股集团。财报显示，2016年诺薇雅集团的年销售额达到了511.8亿日元，其中有70%来自于化妆品业务。

这下小伙伴们知道日本的化妆品市场哪些是“大牌子”了吧~

-END-