forever 21男装短裤（三家网店三个运营商）

forever 21男装短裤（三家网店三个运营商）在服装风格和价格上，这两家店铺的Forever21品牌商品也和微信商城里的不同。其中，Forever21女装旗舰店的服装与模特和微信商城里的完全不一样。Forever21男装旗舰店虽然有部分商品和微信商城相同，但价格却能差出10倍之多。例如，同样的一款男士短袖，在天猫旗舰店里售价为699元，在微信商城却只要55.3元。天猫平台上，目前也有两家打着Forever21之名的旗舰店，分别为Forever21女装旗舰店和Forever21男装旗舰店，两家店铺的运营主体均不是上述的旭声服饰（深圳）有限公司，而是广州合珅贸易有限公司和穗元服饰（杭州）有限责任公司。早在去年8月，Forever21曾经通过中国公众号声明将重新进入中国市场。Forever21品牌美国总部正式授权Lasonic Limited旭声有限公司及其子公司旭声电器（深圳）有限公司全权负责Forever21品牌在中国的业务。但很快，这

此前一度退出中国市场的美国快时尚品牌Forever21借6·18的“东风”，宣布重回中国市场。

近日，沉寂了一段时间的Forever21F公众号突然发布了一条6·18大促的消息。点开内容，其中图片是可以直接跳转到Forever21微信线上商城的。这也是Forever21回归中国市场后，首次正式公开品牌的发售渠道。

商业那点事儿小编看到，今年5月，Forever21公众号在回复网友留言时曾提到，该品牌目前在中国的发售渠道包括唯品会、天猫和小程序。但当时的内容并没有挂出微信商城的跳转链接。

Forever21微信商城显示，其运营方为旭声服饰（深圳）有限公司。天眼查显示，该公司成立于2021年9月，欧静文持股99%，该人是旭声电器（深圳）有限公司完全持股股东。

早在去年8月，Forever21曾经通过中国公众号声明将重新进入中国市场。Forever21品牌美国总部正式授权Lasonic Limited旭声有限公司及其子公司旭声电器（深圳）有限公司全权负责Forever21品牌在中国的业务。但很快，这条声明就被删除。

此次在公众号重新发声参与6·18大促，旭声服饰（深圳）有限公司回应小编时表示，Forever21确实已回归中国市场，但准备工作仍在筹备，暂不便对外透露更多信息。

小编看到，Forever21微信商城男女装价格都较为低廉，其中，部分女装短袖到手价只有40多元，男装短袖均为50多元。

天猫平台上，目前也有两家打着Forever21之名的旗舰店，分别为Forever21女装旗舰店和Forever21男装旗舰店，两家店铺的运营主体均不是上述的旭声服饰（深圳）有限公司，而是广州合珅贸易有限公司和穗元服饰（杭州）有限责任公司。

在服装风格和价格上，这两家店铺的Forever21品牌商品也和微信商城里的不同。其中，Forever21女装旗舰店的服装与模特和微信商城里的完全不一样。Forever21男装旗舰店虽然有部分商品和微信商城相同，但价格却能差出10倍之多。例如，同样的一款男士短袖，在天猫旗舰店里售价为699元，在微信商城却只要55.3元。

对于这两家天猫店是否为Forever21官方授权店，旭声服饰（深圳）有限公司并未对此作出回应。

重回中国市场，Forever21选择了线上，而且回归得十分低调。不过，小编看到，在公众号回复网友留言时，品牌方提到，回归后的首家线下门店也将于6月在靖江印象城开业，其他城市门店的开业计划请关注后续通知。

从官方定价不难看出，Forever21仍然是以快时尚的定位重回中国市场。但如今，快时尚江湖已经不似从前，众多快时尚正在摆脱低廉标签，价格一路水涨船高。

据瑞银数据显示，今年1月以来，Zara每个月的起售价都比去年同期提高了10%以上，4月起售价更是平均上涨了18.5%。H&M也因疫情导致供应链中断成本上升等原因，在去年8月-12月期间提价13%，产品均价从24欧元上涨到了27欧元。

市场研究公司Lectra发布的一份行业报告显示，2021年，快时尚品牌以棉花为主要原料的服装价格增长了8%，皮革服饰价格增长了10%。

成本高企压力下，快时尚企业唯有通过涨价才能拯救业绩，而且确实十分见成效。本月8日，Zara母公司Inditex集团发布的2022财年一季度财报就显示，其收入、利润都大幅增长，毛利率更是高达60%，为十年来最高水平。在疫情持续人们消费紧缩的背景下，这种逆势增长的业绩或许很大一部分都得益于商品单价的快速上涨。

重新回到中国的Forever21似乎还保持了快时尚本色，仍旧以低价促销赢得消费者。小编看到，在此次6·18大促中，Forever21在唯品会上的折扣十分有诱惑力，一件原价499元的小香风上衣折后只卖108元。而在Forever21微信商城，同款上衣叠加满减后预计到手价仅为75.6元。

中国人民大学高礼研究院副教授王鹏认为，Forever21再次回归，选择了一个差异化战略。在品牌定位上，Forever21依旧为一线快时尚品牌，但在价格上走的是更为亲民的路线。

“如果还是按原来的价位，这个品牌从衣品、质量、营销口碑等方面可能都不占优势。通过打折促销方式也有利于迅速扩展市场，让老用户回归。再结合多元化的新媒体平台传播，有可能会吸引一批新粉丝”，王鹏说。

Forever21在中国市场已经三进两出。2008年，该品牌在中国开设首家门店被视为第一次进入中国市场，但仅仅一年后该门店就宣告关闭。3年后，Forever21再次通过先线上、再线下的方式进入中国，这也是该品牌在中国发展最顺利和迅速的阶段，但还是在2019年选择了退出中国市场。

不止中国市场，Forever21在欧洲和北美此后都发展得不顺利。

看懂研究院研究员龙小凤认为，Forever21F存在的一个重大失误是门店数量不仅多，而且每间店的规模都很大，这与快时尚行业头部品牌普遍采取的收缩策略是背道而驰的。

尽管此前Forever21在中国不得已收兵，但王鹏认为，在全球经济下行压力的影响下，不少国家消费能力有限，加之品牌本身增长乏力，中国市场虽然说竞争压力也比较大，但仍是一个非常大的蛋糕。

在时尚透明度创新中心发起人杨大筠看来，Forever21尝试微信商城促销等行为并非是品牌方自身在摸索电商，而是授权给运营公司做电商品牌。一是线上成本更低，二是可以利用品牌的剩余价值和影响力获利。但作为本身价格就很低、产品质量也受争议的品牌，Forever21在中国实际上已经不具备可观的市场价值和影响力了。

- END -

文字｜蔺雨葳

编辑｜孔瑶瑶

图片来源｜Forever21公众号及微信商城、Forever21天猫男装旗舰店截图、H&M官网、北京商报