鞋王达芙妮为何盛极而衰（一代鞋王彻底退出实体零售）

鞋王达芙妮为何盛极而衰（一代鞋王彻底退出实体零售）重庆主城难觅达芙妮在2020上半年，该集团净关闭132个销售点，目前，该集团剩余店铺数量为293间，全部为核心品牌门店。2012年之后，百丽、达芙妮、富贵鸟营业收入进入下滑通道。2013年，达芙妮营业收入开始下降，2015年，百丽业绩大幅下滑，富贵鸟营收和净利双降。2017年，百丽率先在港股私有化退市，2019年8月底，富贵鸟公告宣布破产、被港交所取消上市。而从2015到2019年的五年时间，达芙妮总共亏损近40亿港元。达芙妮国际的公告显示，达芙妮将继续进行“轻资产”业务模式的战略转型，并彻底退出中高档品牌的实体零售业务(包括中国大陆及台湾)，关闭旗下所有其他品牌业务销售点。

8月25日晚，达芙妮国际发布半年业绩，亏损1.41亿港元。达芙妮国际在公告中宣布，将彻底退出中高档品牌的实体零售业务(包括中国大陆及台湾)。

一代鞋王悄然淡出零售市场

上游新闻记者了解到，在2010年左右，百丽、达芙妮、富贵鸟曾占据中国休闲鞋市场份额前三，达芙妮曾经也是万千少女的选择，可以称为一代“鞋王”。

2012年达到最鼎盛时期，达芙妮在全国的门店数达到6881家，当年达芙妮国际实现营收105.29亿港元。

2012年之后，百丽、达芙妮、富贵鸟营业收入进入下滑通道。2013年，达芙妮营业收入开始下降，2015年，百丽业绩大幅下滑，富贵鸟营收和净利双降。2017年，百丽率先在港股私有化退市，2019年8月底，富贵鸟公告宣布破产、被港交所取消上市。

而从2015到2019年的五年时间，达芙妮总共亏损近40亿港元。

达芙妮国际的公告显示，达芙妮将继续进行“轻资产”业务模式的战略转型，并彻底退出中高档品牌的实体零售业务(包括中国大陆及台湾)，关闭旗下所有其他品牌业务销售点。

在2020上半年，该集团净关闭132个销售点，目前，该集团剩余店铺数量为293间，全部为核心品牌门店。

重庆主城难觅达芙妮

上游新闻记者调查发现，达芙妮女鞋在重庆市重百、新世纪等各大百货商场女鞋专柜已经不见踪影，同样，在解放碑、观音桥及南坪各大地下商场，也没有见到达芙妮专柜。

“我们大约是三四年前，就没有卖这个牌子的女鞋了。”新世纪百货瑞成商都一工作人员介绍，当时达芙妮女鞋，设计比较时尚，比较适合年轻人，但大部分是PU材质，真皮的少，价格一般在200-300元左右，而现在，很多真皮的女鞋也才这个价，因此，现在来看，达芙妮女鞋在女鞋中不具备价格优势。

而新世纪百货凯瑞商都相关负责人也表示，商场不卖这个品牌的鞋已经有好几年了。

业内人士分析，2013年后，百丽、达芙妮和富贵鸟逐渐淡出零售实体市场，其实这几年，正是电商对实体百货卖场和零售店冲击最大的时候，不少百货商场和品牌零售店在冲击中消失，如果这些品牌不及时转型，就会在市场中被自然淘汰。

转型线上重拾辉煌

对于未来发展规划，达芙妮国际在公告中表示，将继续进行“轻资产”业务模式的战略转型。

作为新的业务增长点，线上业务将是达芙妮在后疫情阶段重点发力的方向之一。

其中，其电商部门将协同设计团队，开发更多“线上专款”，并以“小单快反”的供应链系统作支持，以更贴切地满足快速转变的线上消费者需求。

上游新闻记者在淘宝等线上平台看到，达芙妮的官方旗舰店商品非常丰富，从凉鞋到时尚职业高跟单鞋，再到运动休闲鞋、皮靴等等，应有尽有，各种鞋售价普遍在每双100-200元左右。

该官方旗舰店还在进行各种线上促销，“满200减20，满300减40”，“79元秒杀”、“领券满100减20”、“人气秋单，买1送2”等等。

从线下转型线上，达芙妮能否在众多线上女鞋的红海中，重拾一代女鞋王的辉煌，还有待时间检验。

上游新闻-重庆晨报记者 徐菊

来源：上游新闻 汇聚向上的力量