小白鞋选什么牌子的鞋底软一点（国产鞋类品牌飞跃）

小白鞋选什么牌子的鞋底软一点（国产鞋类品牌飞跃）崛起与没落，从年产千万的国民鞋到价格低廉的“地摊货” 曾有人说，飞跃当年在年轻人心中的地位，绝对不亚于现在的 NMD 和“大椰子”。据说下雨的时候，一个男生宁愿光脚跑回家，也不愿意把自己辛辛苦苦洗得雪白、擦得锃亮的飞跃鞋弄脏。也许中国最早的 Sneaker 文化，就是从这里开始的吧。 数十年来，虽然从未退出过历史舞台，但飞跃鞋所代表的意涵早已发生了翻天覆地的变化。

说起小白鞋，可能算得上是每个时代“时尚潮人”的鞋柜必备品了。上个世纪的中国街头，也曾有一双小白鞋红遍大江南北。那个时候，从学生、农民到工人、甚至官员们……全国上下都对这双“小白鞋”爱不释手。

白帆布鞋面，橡胶底，红蓝两条折线，再加上社会主义气息浓厚的拼音：Feiyue，这就是一双飞跃鞋的全部，。这双印着红蓝大V的白色橡胶底帆布鞋，几乎承包了三代人的集体回忆。

曾有人说，飞跃当年在年轻人心中的地位，绝对不亚于现在的 NMD 和“大椰子”。据说下雨的时候，一个男生宁愿光脚跑回家，也不愿意把自己辛辛苦苦洗得雪白、擦得锃亮的飞跃鞋弄脏。也许中国最早的 Sneaker 文化，就是从这里开始的吧。

数十年来，虽然从未退出过历史舞台，但飞跃鞋所代表的意涵早已发生了翻天覆地的变化。

崛起与没落，从年产千万的国民鞋到价格低廉的“地摊货”

跟其他老国货品牌一样，飞跃也见证了中国制造业数十年来的改革与变迁。

“飞跃”这个品牌，最早来自于上海大孚橡胶厂。这个上海大孚橡胶厂创建于 1931 年，由民族资本家崔福庒开办，最开始主要生产名为“大虎”的套鞋和跑鞋。在解放后，经公私合营成为地方国营的工厂，大孚改名为地方国营大孚橡胶厂。当时多家鞋厂、轮胎厂合并，成立了上海橡胶工业公司，下设上海胶鞋一厂到十厂10 个胶鞋工厂。

大孚橡胶总厂旧照

飞跃就诞生于这个时期。1958年，大孚橡胶厂根据军用解放鞋研制出一种民用的运动鞋，取名为“飞跃”，风靡一时，受到了各个阶层的喜爱。到了七八十年代，因为又轻又软、经久耐穿，飞跃鞋受到人们的普遍欢迎，而白底红蓝条纹的配色，让飞跃鞋成为当时大众追捧的“时尚品”。同年，大孚向上海长宁区区政府申请商标，“飞跃”商标正式注册，商标号27551。

从学生、工人，到官员干部，人人以拥有一双飞跃小白鞋为荣。飞跃更是成为当时“弄潮儿”们的时尚标配，一件海魂衫、一双印有红蓝双箭头的飞跃鞋，即可成为众人瞩目的焦点。1980年代的顶峰期，大孚橡胶厂的胶鞋年产量达到1371万双，年出口量550万双，一度是东南亚市场生产规模最大的鞋企之一。红蓝双钩、黄色硫化大底、白色帆布鞋面的飞跃鞋因而成为一代人记忆中的“国民鞋”。

80 年代中期以后，上海橡胶工业公司开始改制。1985 年，原上海轮胎厂和上海胶鞋一厂合并成立上海大孚橡胶总厂（1988 年改名为上海大孚橡胶有限公司），主要生产胶鞋和轮胎。因为利润高、工艺简单，轮胎逐渐上升为大孚的主营业务，胶鞋业务却被边缘化。1992年由大孚橡胶总厂和上海文体进出口有限公司（后改为上海兰生股份有限公司）合资组建上海大博文鞋业，并将胶鞋业务外迁。5年后大孚撤股，大博文接收了大孚的306名制鞋工人，作为交换，大孚授权大博文使用“飞跃”商标至2013年。

这段变故也衍生出了“大博文飞跃”。 大博文的飞跃鞋保持经典款式不变，但是换上了自主申请的“Top One”菱形商标。凭借庞大的批发商渠道，“大博文飞跃”以低价大量铺货，而“大孚飞跃”几乎在市场上销声匿迹。随着市场经济和全球化的浪潮席卷而来，曾经具有市场垄断地位的飞跃更是受到了不小的冲击。几十年如一日的陈旧设计，让飞跃渐渐被爱赶潮流的年轻人所遗忘。甚至因为市场上泛滥的仿冒品，“质量差”、“价格低廉”在未来一段时间一度成为飞跃鞋的代名词。

被抢注海外商标，转身成为海外潮牌

虽然飞跃因为改制、山寨、全球化种种原因沦为“地摊货”，变成“穷人鞋”勉强存活于城郊集市的摊位上。不过，飞跃运动鞋凭借着价钱便宜、做工好、质量耐操、以及鞋款的轻身的设计，使它成为了习武之人的功夫鞋。传言“飞跃鞋”还是少林僧人专用鞋，国外的功夫训练班都会要求学员穿着它练功。在2008年奥运会开幕式上“武术小子”更是人手一双……

河南省少林功夫学院外晾晒的飞跃鞋

由此飞跃引来了神转折，因为武僧的穿着，以至于外国人对它产生了浓厚的兴趣。

2005年，法国人帕特里斯·巴斯蒂安（Patrice Bastian）旅居上海。这个狂热的sneaker收藏者，在报名武术班学武术的时候，一眼就看中了这个经典“小白鞋”。在从幼年起就热爱收集各式经典球鞋的他看来，飞跃让他眼前一亮，产生了将它带回法国发展的想法。

在构想了一系列对“飞跃”的改造计划之后，帕特里斯去找当时的飞跃生产商——大博文鞋厂，申请成为飞跃的海外代理商，大博文口头同意了他的要求，拿到了“FEIYUE”的商标授权，然后开启了对飞跃大刀阔斧的“改革”。

这个曾在法国营销公司工作，还给 LV、 Chanel 等时尚品牌做过事件营销的帕特里斯是个讲故事的高手。法国人帕特里斯的三人团队，重新设计改良了的飞跃鞋。还将它赋予了有东方色彩、有深厚历史故事、传奇的少林武僧“武术鞋”。从此“法国版”的飞跃变成了一款富有东方色彩且带着武术传奇感觉的复古运动鞋，甚至法国版的《ELLE》都声称飞跃可以挑战知名品牌Converse。那些“反Converse潮”的海外年轻人，让这个中国血统的飞跃鞋，风靡整个欧洲。

他重新设计了商标，让其看起来更加年轻化、有时代感；他重新调整了制鞋工艺，根据不同人群设计了不同形状的鞋楦，还改良了鞋面布料和鞋底；他改变了品牌定位，提高了质量和售价，将售卖场所定在专业的运动鞋店，和国际品牌摆在一起；他邀请名人为品牌背书，让品牌价值进一步升级，还跟不同品牌合作推出联名款……

虽然在国内被定义为怀旧国货，但飞跃在国外确是时髦的代言词，越来越多的年轻人穿着它自信出街，成功赢得了国际友人的喜爱。如今的飞跃，已经摆脱了曾经在逼仄小店柜台里灰头土脸的形象，进入了巴黎香榭丽舍大道著名的体育用品商店 Quaiterback，在法国拥有了超过 160 家零售代理商。从欧洲一路火到韩国、日本，被无数个爱豆翻过牌，成为时尚界、娱乐圈名人的选择。走出国门的飞跃，身价直线上涨。美国官网卖65美元一双，折算下来是417人民币；而在法国更是卖到50到120欧元不等。

但是，风靡海外法国Feiyue并不隶属于中国的大孚飞跃。帕特里斯申请在欧洲销售飞跃鞋，与中方派出的代表共同开拓欧洲市场的过程中，两边产生矛盾，才出现了先后在欧盟和法国抢注商标的情况。最后Patrice Bastian花费上百万元，买下飞跃在欧盟区的商标权，回到法国经营，并且没有再跟大博文或者大孚有过合作，而是另找国内工厂代加工法国飞跃。授权使用商标的大博文公司，对品牌的使用不当，而导致了“飞跃”品牌被海外抢注。

这就意味着，从此之后，“FEIYUE”品牌在海外市场的生产、销售，都不再与国内的飞跃厂商有任何关联。换句话说，飞跃在海外卖得再好，国内的飞跃厂商都拿不到半毛钱。当然，如果国内的厂商想以“FEIYUE”的名义出海，那也是不行的。一个出生在中国、成长在中国的品牌，如今却变成了别人的合法所有。

重启飞跃，“新”飞跃的改良之路

由于市政规划的要求，大孚在21世纪初搬厂，轮胎业务转给了上海轮胎公司旗下的东海轮胎厂，胶鞋业务交由子公司生龙鞋业有限公司负责，而当时的胶鞋业务几近停滞。因经营不善，大孚在2005年歇业。

原大孚停业后，刘网生和刘庆龙注册成立新的大孚橡胶有限公司，民营性质，仍由生龙鞋业生产飞跃。眼前的局面是，生龙鞋业从1990年代起就没怎么做鞋，消费者只知“大博文飞跃”，不知“大孚飞跃”，供应商和经销商需要重新拓展。

法国飞跃“墙外开花”的消息出现后，新大孚立即联系Bastian团队洽谈购回商标。由于商标按区域保护的，这意味着飞跃无法外销至Bastian团队注册过的海外地区。谈判破裂后，大孚向法国大法院上诉。不巧的是，原大博文在2006年停产，大孚缺失了大博文允许Bastian团队外销的关键证据，最后败诉。法国飞跃给了一个警醒，也打了一针刺激，大孚不得不考虑以后怎么活得更好。

这时，想要做老国货集合品牌的Culture Matters（以下简称CM）联合创始人田波找到了飞跃，在他看来改良飞跃是早晚的事。因改造品牌涉及生产线的改动，这些国货老牌或是非常保守，或是流程繁琐。只有处于艰难困境的大孚愿意一试，刘网生说“本来亏了也是大孚的，现在没有退路，只能想办法做鞋。”

从此，CM成了大孚飞跃最为特殊的经销商。CM不仅要负责把渠道铺好、把货卖掉，还要覆盖设计开发，最重要的是品牌和市场的功能。

第一批试水的6个改良款在2007年年底上市，在飞跃的经典款501基础上做成中帮，鞋口设计成容易穿脱的45度。到2009年第二次改良，大孚飞跃的经典升级款331基本定型。大底内衬增加一层海绵垫，强化了年轻人爱说的“踩屎感”；帆布做了改进，鞋型挺括起来；圆胖的鞋头变得微尖，上脚修长秀气。改良是基于年轻人的视觉要求，弧形包头、鞋底圆点、采用攀帮工艺的后跟，以及双钩图案等标志性设计一直保留下来，成为之后大部分时尚款的基础元素。

工艺改进后，大孚飞跃经典款的价格从501款的35元，到最后的331款定价99元。相较同价位的淘品牌、工厂品牌，大孚凭借经典款的底子迅速积累起规模生产的壁垒。大孚把硫化鞋的成本价控制在40元左右，起订量不低于3000双，爆款的销量通常在几十万起步。

除了改良经典款，大孚和CM在2009年设计了30余个时尚款，这样的革新在飞跃历史上算是头一次。目前，经过CM团队的设计，飞跃有了经典款、改良款、旅行线、精品线、合作款、艺术家手绘定制线等五大系列约15个子系列，200 SKU，在上海拥有35家门店，除了30%的经典款作为镇店之宝，也有只能在门店买到的限量版，相比其他城市，飞跃作为一种街头文化已经与上海紧紧绑定，在田波看来，穿着飞跃走在上海的街头，与其说是追赶潮流，更像是一种属于当地的生活方式，也因此，他们对飞跃的定位不是潮鞋，而是一种生活化的基础单品。

以时尚的名义复活，新国货大孚飞跃潮流崛起

CM的试验给了大孚改造渠道的底气，同时飞跃在海外的火爆也让飞跃再一次进入国人视线，更多的国人注意到了这个老国民品牌，在国内市场迎来了第二春。

飞跃曾把品牌授权给了多家厂商进行设计和生产，其中就有一些厂商看到了“老树逢春”的契机，对飞跃进行了改造。比如说其中一家授权商自己去拿到了《星球大战》的授权，推出了“飞跃x星战”联名版球鞋。田波等人战战兢兢地给星球大战联名系列定了188元的“高价”，之前飞跃的定价从没超过100元。原以为用户会不接受，结果反响非常好，‘白兵’款补单了一万双，刚上线21个小时就没有了。星战系列首度让飞跃的新潮形象得到大面积曝光，直到2018年，国货联名才在国内大规模流行起来。

此后，大孚飞跃陆续和潮牌tokidoki、游戏《天天爱消除》以及百事、小米有品等不同品牌推出多个联名系列。还与迪士尼、漫威等热门IP寻求授权合作，迪士尼款的飞跃已经在2018年推出，他们正在策划中的是，在朝阳大悦城进行漫威合作款的首发。

重回大众视线的飞跃鞋，强调简约而不失创意的风格，让经典的帆布鞋充满青春活力，变身为炫酷国潮。截然不同的革新设计，结合当下流行的配色，加入涂鸦、独特材质、街头印花等多种元素的融合，展现属于我们大孚飞跃独特文化和魅力。

进入第二春的飞跃，在价格和品质上的坚守和超越，深得人心；设计上，在保留经典元素的同时，极力创新，渐行渐稳。如今的飞跃，从低帮到高帮，从帆布到亚麻、超纤、皮面，从复古到流行，提供给消费者的选择也越来越多。

老国货，新设计，其实国人也可以让飞跃焕发新的生机。而当下的复古风潮，也让经典款的飞跃重新吸引到了年轻人的注意。据统计，2015 年，飞跃在全国的线下销售额超过了 200 万双，线上销售状况也非常良好。

2016年以后，飞跃天猫旗舰店开始“脱胎换骨”，高级了起来，在电商渠道的露出也一下子增多了。那是大孚开始把线上店铺交给专业的代运营公司托管。凭借一套成熟的运营模式，飞跃旗舰店被高级脸模特拍摄的广告装点起来，俨然一派街头潮流风范。到现在，电商渠道销售额在飞跃整体占到40%至50%。

飞跃还有一半身子陷在老品牌的惯性里，好在另一半已经上岸。但商标还是个问题。为了防止商标使用权被收回，大孚在2016年注册了“大孚飞跃”的商标，给所有鞋款上都加了“大孚”字样。他们试图让消费者形成这个观念，是大孚把飞跃变潮的。

今天的飞跃，在消费者的“怀旧风潮”中回了春，但隐藏在情怀背后的，还有挥之不去的知识产权纠纷、质量等问题。当我们为飞跃的复兴而欣喜时，最好也思考一下，在“新国货”时代，如何能真正让“国货”创新、成长、走出国门。