乡村旅游发展面临的困境（光砸钱造不了美丽乡村）
乡村旅游发展面临的困境（光砸钱造不了美丽乡村）群众的事情群众干。丁汗平决定从“面子”做起，举全组之力开展塆落环境整治。“脏乱差”深深刺痛了该塆走出去的老党员、原罗田县统计局局长丁汗平的心。2008年，退休的丁汗平回到张家冲干起小组长。成功案例一荆楚家学第一村：张家冲然而，上世纪90年代以来，这里也和全国诸多农村一样进入“留守模式”，塆内无人管理，垃圾遍地，污水横流……
乡侬物语
近些年，乡村旅游增长强劲，发展迅猛，成为夺目亮点。
很多只重政绩不重运营的乡村模式面临着更加“空心化”的局面，但是也有很多实现转型，体质升级，实现旅游乡村、产业乡村，带动了乡村人口的回流和收入的大幅增加。
其背后的经营管理模式 创意愈来愈发挥着独特而显著的作用。
成功案例一
荆楚家学第一村：张家冲
然而，上世纪90年代以来，这里也和全国诸多农村一样进入“留守模式”，塆内无人管理，垃圾遍地，污水横流……
“脏乱差”深深刺痛了该塆走出去的老党员、原罗田县统计局局长丁汗平的心。2008年，退休的丁汗平回到张家冲干起小组长。
群众的事情群众干。丁汗平决定从“面子”做起，举全组之力开展塆落环境整治。
2015年2月，张家冲在省村镇建设协会等单位的精心规划设计下，全塆定位“荆楚家学第一村”，通过现金、房屋、田地、大小工形式入股合作社，村民变股民，抱团发展。
“坚持群众为本、产业为要、生态为基、文化为魂‘四位一体’，自己的事情自己干，张家冲为全国美丽乡村建设探索了一条可持续、可复制、可推广的实现路径。”4月21日，首届苍葭乡村论坛上，中国人民大学乡村建设中心主任温铁军高度评价这一模式。
今年，张家冲被列为全省200个美丽宜居村庄中10个重点打造的村庄之一。
随着张家冲的名气越来越大，前往张家冲体验厚重的家学底蕴的人也越来越多。村里的古祠堂、古民居、家学书院、古墓群、古城墙、家谱家训、古树等，让游客流连忘返。
这里可以体验汉式古典婚礼，在端庄高雅的仪式中，敬拜神明、天地、祖宗，结发同心，恩爱永久，感受历史悠久的汉式婚礼习俗。
你还可以带着孩子去苍葭书院沐浴国学开笔礼的身心洗礼，朱砂点痣，开笔破蒙，击鼓明志。
这里的祭祀大典，在存根追祖、凭吊先人、告慰列祖列宗中，时刻提醒我们要团结一致，缓急相济，奋发有为，找到家族文化的魂。
心宿苍葭小院，在龙元寺下，鸡鸣山前，近观田园的曼妙，聆听鸡犬之声相闻，村妇泉边浣洗，村夫田间耕作，在浓郁的农家情趣中，体验乡居生活的慢。
小院配套的田园餐厅，内部陈设婉约简朴，菜品是最地道原始的菜蔬，家传的烹饪方法。即使早餐最简单的合粥小菜，也是农家自己亲手腌制而成。
用餐罢，你可以在农家田野中，古树村屋旁，认知在书本看到上的草木，将他们采摘下来，拓印纸上。
在田间亲手采摘野菜蔬果，甚至亲自下地耕作、犁地、插秧、除草、浇水、施肥，收割，体会做一日乡民的自在。
闲暇之余，你还可以到丁豆府、油面、武举人酒坊、古井茶苑、乡吧客栈文化小院，亲手体验磨豆腐，磨豆浆，采茶制茶等乡居生活方式。
除此之外，丰富的民俗文化活动，自然教育亲子活动……
成功案例二
乡村再造不仅是乡愁
莫干山民宿如何做到年营收3.5亿元？
位于浙江省德清县的莫干山镇，距上海大约两个小时车程，翠竹山坞间，民宿产业星罗棋布。
来自官方的数据显示，2015年，莫干山镇的精品民宿有近百家，实现直接营业收入3.5亿元。当地民宿动辄千元一晚的价格俨然成为了标配，有些甚至达到三四千元一晚，旺季的时候还需要提前一个月预订。
与如今的火热相比，十多年前，莫干山镇却是另一副模样。
虽然莫干山风景名胜区在其境内，但当地却没有享受到多少旅游经济带来的好处。
作为水源保护地，莫干山地区所有产生污染的产业都被清退，除了小农耕作和零星的农家乐之外，几乎没有其他收入来源。
2004年，南非商人高天成（Grant Horsfield）在游玩时发现，莫干山乡间的宁静非常适合都市人休闲度假，但档次偏低的农家乐无法满足这样的需求。
高天成觉得这是一个商机，便在一个村里租下六间破败不堪的老房子，通过精心设计，改造成「洋家乐」。
高天成认为莫干山的农舍与当地自然、人文环境浑然一体，通过旧物利用和空间设计，就能满足中高端人群的休闲度假需求。
之后，他又相继租用老屋，打造了「裸心乡」等一干既有设计美感，又保留了乡土元素的精品民宿，吸引了很多游客入住。
高天成的试验，为莫干山开启了一个新的产业，许多投资者纷纷效仿，在此打造精品民宿，曾经被空置或遗弃的破败老宅，重新焕发了生机。
而近年来在中高端消费群体中兴起的「逆城市化」生活方式，则让越来越多的人拥进莫干山。
在民宿产业的带动下，莫干山农房的租金以每年翻一倍的速度上涨。
而当地村民除了房租收入，有的还在民宿做起了服务员。
此外，村民栽种的蔬菜和水果，每年都会以略微高出市场的价格供应给民宿。
在整个民宿产业发展中，当地政府也一直扮演着积极的角色。
德清县政府认定精品民宿是乡村休闲旅游的发展方向之一，在旧屋改造上给予了相对宽松的政策。
2015年五月，德清县发布全国首部县级乡村民宿地方标准规范，有规划地引导民宿差异化发展，并通过成立莫干山民宿学院，为从业者提供专业化的民宿课程培训。
投资者、村民、当地政府，多方要素的有效组合，使莫干山民宿成为乡村创新发展的出色范本。
2016年10月，莫干山镇入选首批中国特色小镇名单。
袁家村：缺山少水但越做越大
人口：62户286人，土地面积660亩；
1、以村民为主体协调发展；
2、以独具特色的关中“农家乐”特色旅游打开了一片发展的新天地；
3、整体发展约有一个多亿的投资，其中村集体和村民投入就有六七千万元，良好前景让外出打工的袁家村人纷纷回村；
4、比较典型的市场导向。
礼泉县烟霞镇袁家村地处关中平原，全村共有62户286人，土地面积660亩。
这里缺山少水，自然和人文条件均不突出，也不是政府重点扶持的“典型村”。
但这个村的村干部们带领村民们想办法、出点子，齐心协力硬是以独具特色的关中“农家乐”特色旅游打开了一片发展的新天地。
袁家村持续发展的精髓是不断创新产业形态。在村干部的带动下，袁家村先是建起农民个体经营的“农家乐”，后来又建了特色小吃街，引来特色餐饮、旅游商品等资源，提升了乡村旅游层次。
随后又打造“月光下的袁家村”，发展酒店住宿、酒吧等夜间经济，还通过成立股份公司、群众入股的方式，实现“全民参与、共同富裕”。
良好前景让外出打工的袁家村人纷纷回村。2007年，现在很多村民收入是打工时的10倍。
据村干部介绍，现在每户村民能保证年入20万元，在外打工的20多名年轻人也几乎全部回村发展。
袁家村还带动了周边10个村发展，吸纳了超过2000名外村民众来此就业。
反思案例
龙头村：青山秀水却生意冷清
人口：846户3176人，全村面积35平方公里，耕地3900亩；
由政府主导快速推进；
2012年风光过一阵子之后，从2013年开始便逐渐冷清；
旅游产业尚未做强，也未形成其他规模产业，农户们在土地流转后很难找到其他致富门路，青壮年劳动力基本在外打工；
缺市场引领和产业带动，发展缓慢。
走进位于陕鄂渝交界处的安康市平利县龙头村，一眼望去，“白壁、青瓦、马头墙、格子窗”的徽派民居建筑群与青山秀水的美景相映成趣。
龙头村共有846户3176人，全村面积35平方公里，耕地3900亩。
龙头村距县城5公里，距离省会西安五六个小时的车程。
事实上，从三四年前开始 龙头村的发展就有政府主导因素。
也正因此，龙头村很快就建起仿古一条街、秦楚农耕文化园、观光茶园等特色景观，基础设施和生活条件改善明显。
然而好景不长，在2012年风光过一阵子之后，从2013年开始龙头村便逐渐冷清：除重要节假日外，这里游客稀少，早先修建的酿酒、豆腐等10个具有当地特色的作坊，已有三四家关门停业，仿古一条街两侧的商铺也基本成为“摆设”。
一位村民说，虽然建起了特色民居，但没有太多挣钱的路子，“带动不了经济发展”。
据龙头村当地村民介绍，龙头村核心景区范围约9平方公里，涉及村民550户，其中约90%的农户都将土地流转了，流转土地面积达2000亩，目前流转费用约为每亩750元。
但是，由于旅游产业尚未做强，同时村上也未形成其他规模产业，农户们在土地流转后很难找到其他致富门路，青壮年劳动力基本在外打工。村民姜宏伟感叹道：“政府打造一个好的环境，如果人都出去了，就失去意义了。”
成功案例背后的思考：
一、群众为本。要做到乡贤带动、集体合作。
二、产业为要。要精准定位、三产融合。
三、生态为基。强调要绿色自然、配套完善，绿水青山，就是金山银山。
四、文化为魂。乡教支撑、传统回归，文化是乡村复兴的灵魂。
反思案例背后的思考：
一些地方发展乡村旅游不考虑客观实际，认为「是乡村就能发展乡村旅游」，对投资开发项目不作科学论证和规划，忽视交通、食宿、民俗文化、产业结构、原住民利益等重要因素，最终导致投资项目没有成为财富反而变成包袱。
