化妆产品市场分析（一季度化妆品零售额下滑13.2）

化妆产品市场分析（一季度化妆品零售额下滑13.2）从零售业态来看，各大商超作为疫情期间的重要物资供应商，其消费受到的影响相对较低，1-3月份限额以上零售业单位中的超市零售额同比增长了1.9%。而百货业、专业店和专卖店则受到巨大冲击，在1-3月的零售额分别下降了34.9%、24.7%和28.7%。其中就化妆品行业看，2020年1-3月全国化妆品零售额同比下降13.2%，情况好于大盘。3月份同比下滑11.6%，和社会总零售额走向一致，总体降幅收窄。 △ 注：按照国家统计制度，历年1-2月份数据一起发布

导读：在化妆品行业线下销售尚在缓慢恢复时，线上消费迎来反弹。

近日，据国家统计局公布的国民经济数据显示，2020年初以来，受新冠肺炎疫情影响，1-3月的社会消费品零售总额为78580亿元，同比下降了19.0%。3月份同比下降15.8%（扣除价格因素实际下降18.1%），下滑相比1-2月所收窄。

△ 截图自国家统计局官网

其中就化妆品行业看，2020年1-3月全国化妆品零售额同比下降13.2%，情况好于大盘。3月份同比下滑11.6%，和社会总零售额走向一致，总体降幅收窄。

△ 注：按照国家统计制度，历年1-2月份数据一起发布

从零售业态来看，各大商超作为疫情期间的重要物资供应商，其消费受到的影响相对较低，1-3月份限额以上零售业单位中的超市零售额同比增长了1.9%。而百货业、专业店和专卖店则受到巨大冲击，在1-3月的零售额分别下降了34.9%、24.7%和28.7%。

△ 图源：凯度消费者指数报告

由于一季度（尤其1-2月份）全国线下零售被迫按下暂停键，消费者的美妆需求也集中在线上释放。

据凯度消费者指数公布的数据显示，1-2月份，在整体快消品负增长8%的形势下，天猫平台的美妆品类销售额仍增长了7%，其中眼部彩妆同比增长了20%，指甲油同比增长了179%。

而截至今年3月，身体护理品类线上销售同比增长了71%，乳液面霜等护肤产品同比增长了86%，面部精华类产品更是增长了108%。

但对于线下零售业而言，预期中的“报复性消费”似乎还在路上。