胡昕纽约风暴（克顿影视胡昕市场倒逼）
胡昕纽约风暴（克顿影视胡昕市场倒逼）从最早的剧集定妆、海报公布到片花亮相以及上线热议，这部剧的宣传周期长达一年之久，而每一次话题的出现都能引发不小的关注度，宣传节奏有条不紊地推进，从保持热度到播出时引发全民热议，在行业内首次采用“电影级”密集地推路演，覆盖十多个城市，所有的宣发方式都带动了这部剧播出成爆款的节奏。而《锦绣未央》在腾讯、优酷、爱奇艺三家视频网站的播放量和关注度也是屡屡刷新纪录，从数据上来看，25-34岁为这部剧的主要观看群体，也是极具购买力的市场群体，所以三家视频网站的流量和广告招商都达到了最高等级。《锦绣未央》绝对可以被称为这个冬季最火的一部古装大剧，从首播0.6的收视一路飙升至双台破2，蝉联csm52卫视黄金剧场电视剧收视第一，而网络上更是狂揽近200亿的流量，打破了单日收视最高、电视剧网播史上最快突破200亿的剧、电视剧史上单日网播最高等一系列的记录，成为今年年度流量第一的电视剧。首先在最初的项目策划上，
近日，《锦绣未央》以双台收视破2、网播量近200亿的亮眼成绩正式收官，年终之际，古装剧市场的年度剧王也就此诞生。
对于市场来说，《锦绣未央》开播后就立刻霸占了各大热搜榜，收视率、播放量伴随着话题度一路迅速飙升，朋友圈不断刷屏，这部剧在年底给了平淡的电视剧市场一个最大的惊喜，但《锦绣未央》的总制片人、克顿影视总经理胡昕在接受《首席娱乐官》专访时表示，这部剧的成功并未偶然而是必然，她向小官起底了这部爆款剧集背后的众多强大推力。
对标《芈月传》
用市场倒逼成就了剧王“未央”
《锦绣未央》绝对可以被称为这个冬季最火的一部古装大剧，从首播0.6的收视一路飙升至双台破2，蝉联csm52卫视黄金剧场电视剧收视第一，而网络上更是狂揽近200亿的流量，打破了单日收视最高、电视剧网播史上最快突破200亿的剧、电视剧史上单日网播最高等一系列的记录，成为今年年度流量第一的电视剧。
首先在最初的项目策划上，很精准地抓住了女主自强独立、不妥协的女强人设，以此作为剧集改编的灵魂，加强了升级通关的强情节，让女主从原来小说中的宅斗、宫斗走出来远望天下，扩大了整个电视剧的视野和格局，成功吸引了众多受众。
发行团队对整个电视剧市场行情有着长期的深入了解，对竞争形势能够做到知己知彼，从而针对平台优势做出有建设性意义的排播建议。胡昕称，这次《锦绣未央》对标的是另一部古装剧王《芈月传》，这部剧去年播放时在电视上也是掀起了一阵极大的追剧热潮，克顿影视的发行团队和北京卫视、东方卫视进行了多轮商讨研究并且协调争取到了最佳档期，成为该时段唯一一部古装偶像剧，从题材稀缺性、卡司阵容、制作规模、新闻热度都呈现出压倒性的优势，实现了平台价值最大化，充分挖掘这部剧的市场潜力。
而《锦绣未央》在腾讯、优酷、爱奇艺三家视频网站的播放量和关注度也是屡屡刷新纪录，从数据上来看，25-34岁为这部剧的主要观看群体，也是极具购买力的市场群体，所以三家视频网站的流量和广告招商都达到了最高等级。
从最早的剧集定妆、海报公布到片花亮相以及上线热议，这部剧的宣传周期长达一年之久，而每一次话题的出现都能引发不小的关注度，宣传节奏有条不紊地推进，从保持热度到播出时引发全民热议，在行业内首次采用“电影级”密集地推路演，覆盖十多个城市，所有的宣发方式都带动了这部剧播出成爆款的节奏。
可见，剧王的成就并不是偶然，而是基于大数据市场下的必然产物。但胡昕认为，市场倒逼是克顿生产电视剧的一个基本步骤，可以在前期最大程度地避免掉一些风险，但同时也会考虑艺术的主观性，“大数据的市场倒逼其实也并不绝对，而是一个重要参考，除了市场数据的支撑，内容也要很讲究。”
2亿投资3次追加预算
如何讲究地做剧？
今年被冠以“大制作”、“大手笔”的剧集其实很多，但最终遭遇市场扑街的也不在少数，主要还是由于故事的浮夸、制作的低廉、跟“辣眼睛”的五毛特效。
但《锦绣未央》的播出似乎扭转的这种局面，里面奢华的布景跟精美的服饰还引发了不少网友的盛赞。
而为了能够打造出这些符合观众期待的场景，《锦绣未央》在制作过程中3次为制作追加了预算。其实，这部剧早在开机之前就已经完成了市场预售，为了追求剧集的品质，胡昕在利润既定的情况下作出一个艰难的抉择，追加3次预算，追加的预算占到了总投资的20%。据悉，追加的这些预算大多花在了美术、设计以及灯光上。此次《锦绣未央》的内景搭设有144处之多，场景展现十分精细，看过《锦绣未央》的人基本对剧中服装造型绝都有着深刻印象，主角们的每一件衣服都是大秀，尤其女主角未央在剧中的每一套服饰都极具特色。
而为了展现道具及服装的精美，这部剧的灯光就显得极为重要，根据胡昕介绍，为了凸显出服饰的亮丽以及恢弘大气的置景，现场对灯光的要求也非常高，所以整部剧的灯光很有讲究，要通透的亮、有层次的足，色彩炫丽丰富十分吸睛。
而其实，在置景方面《锦绣未央》也是参考了很多市场数据，包括剧集演员的邀请、主创班底的搭建，以及配乐、色彩搭配全都与市场有很强的互动性，高水准制作加上这种市场倒逼机制，自然能够顺利迎合众多观众的“胃口”。
建立IP联动体系
克顿将继续用“女强”收割市场
《锦绣未央》开播前，胡昕对于原著党能否接受这部剧集的改编其实有着隐隐的担忧，毕竟这部剧采取了“粉碎式”的改编方式，只保留了主角的灵魂性格，故事上有着全新的格局。所以在剧集开播前，《锦绣未央》释放出了不少的片花，希望循序渐进地让观众接受这样的故事。
从最终的播放数据可以看出，这种改编显然是成功的，电视剧所讲述的故事跟更高格局的李未央更能打动影视受众的内心，谈起IP改编，胡昕则显得更具经验与信心，“其实IP改编的主要矛盾就是要多大程度的保留原著，我认为IP改编绝不是小说内容的平移，而是要抓住原著的魂，然后根据影视化的规律和要求重新结构和创作。”
《锦绣未央》的定位显然不是一部粉丝电视剧，所以故事的内核显得极为重要，改编之初，胡昕结合大数据抓住了“女强”的原著优势，而除了这种“闯关升级”的单一复仇故事线，剧集中还为女主加入了更多爱情、亲情、友情的支线，使得故事更加丰富立体，更能引发观众的共鸣，同时也提升了剧集的格局。
这部古装大剧算是克顿影视首部古装爆品，除了在内容制作上下足了力气，克顿在商业模式上其实也有着一些全新的探索，比如音乐与游戏。其实，《锦绣未央》的音乐开发属于“无心插柳”的意外之喜，剧集的片尾曲与插曲与酷狗音乐进行了版权付费下载的分成合作模式，而目前的下载收入已经突破了两百万，打破了国内电视剧音乐付费下载量的记录。而在手游开发上，虽然推出的时间略晚，但凭借着剧集的影响力，仍有爆发潜力。
《锦绣未央》的成功显然让市场对于“女强”剧集有了更多的信心与期待，目前克顿计划将“女强”做成品牌化系列，锦绣系列也在筹备第二部，剧集会最大程度地集合原班人马、结合真实的历史背景，保留强悍而有谋略的大女主人设，并且还会结合《锦绣1》的成功经验对《锦绣2》进行全面的升级。
胡昕称，在第二部的制作上会采用一种更加开放的合作态势，会更多地看中跨界合作、分账的模式以及在授权、植入、衍生终端付费等中间各个环节上去与泛娱乐结合，扩容多元变现，实现品牌市场价值最大化。
对于克顿影视来说，“爆品思维”已经形成了平台战略，市场倒逼机制可以提前为泛娱乐生态打好基础，除了“女强”品牌，克顿接下来会有具差异性的系列内容开发，比如跨界时尚的时装大剧《天生购物狂》将结合中产阶级消费升级的时代特征，也会打造成系列品牌。
显然，独立做剧的思维已经无法提升剧集的市场价值，克顿正在建立一套IP运营的联动体系，不断使剧集增值变现，扩充品牌化内容，而这显然能切中更大的市场，形成“爆品”效应。
