一分钟了解欧米茄（今日聊聊欧米茄）

一分钟了解欧米茄（今日聊聊欧米茄）60年代初期，美国国家航空航天局（NASA）为开展太空任务，官方征询10家手表制造商，包括美国（埃尔金，Benrus，汉密尔顿，宝路华）以及瑞士的手表品牌，只有欧米茄、劳力士、浪琴、汉密尔顿这4个品牌做出了回应。然后，只有欧米茄，劳力士和浪琴出席了供应商会议。欧米茄当时推出了超霸计时手表（1964年的ST105.003），劳力士推出了所谓的Pre迪通拿表款，宇宙计型计时码表（型号6238）。经过好几轮条件极其严苛的测试，因为欧米茄超霸计时手表具有更高的精度，可靠性，可读性和易用性，欧米茄超霸手表得到美国国家航空航天局官方认可，于1969年成为首枚在月球上佩戴的手表。1950年代，欧洲经济开始复苏，瑞士钟表业的天文台竞赛再次活跃起来。50年代至60年代，欧米茄凭借先进的技术与制作工艺，成为竞争异常激烈的天文台竞赛获奖常客。当时的欧米茄，无论产品销量、质量、种类丰富度，还是品牌档次，均超过较为

有读者想了解欧米茄，今日笔者根据个人记忆与理解，以及网上查阅资料，谈谈下我所认知的欧米茄。

一、品牌历史

1848年，创始人路易士·勃兰特（Louis Brandt）在瑞士西北部的拉绍德芬（La Chaux-de-Fonds）办了一家装嵌怀表的小工坊，开始了欧米茄初期的制表事业。

听说早期创始人们是农民。漫长冬季农闲时，就在小作坊里油灯下制作零件，装配怀表并交由经销商销售，规模和质量都排不上号。

1894年，制造出了“Omega”19令机芯，此机芯获得欧洲几家著名天文台颁发的精确计时证书，决定以此重新命名，并以希腊字母“Ω”作为标志，欧米茄名称自此诞生。（根据网上相关解释：“Ω”是希腊文最后一个字母，象征完美、成就与卓越。）

19世纪末至20世纪初的怀表时代，欧米茄品牌知名度和产品均乏善可陈。

一战过后，迎来手表时代。二战前后，全世界尤其军方对手表的需求量越来越大，质量要求愈来愈高，欧米茄开始崭露头角。例如，在军用手表领域，于二战前入选英国皇家空军飞行员手表。2017年，导演克里斯托弗·诺兰的《敦刻尔克》里，英国皇家空军喷火战斗机飞行员佩戴的正是欧米茄。

1950年代，欧洲经济开始复苏，瑞士钟表业的天文台竞赛再次活跃起来。50年代至60年代，欧米茄凭借先进的技术与制作工艺，成为竞争异常激烈的天文台竞赛获奖常客。当时的欧米茄，无论产品销量、质量、种类丰富度，还是品牌档次，均超过较为小众的劳力士。

60年代初期，美国国家航空航天局（NASA）为开展太空任务，官方征询10家手表制造商，包括美国（埃尔金，Benrus，汉密尔顿，宝路华）以及瑞士的手表品牌，只有欧米茄、劳力士、浪琴、汉密尔顿这4个品牌做出了回应。然后，只有欧米茄，劳力士和浪琴出席了供应商会议。欧米茄当时推出了超霸计时手表（1964年的ST105.003），劳力士推出了所谓的Pre迪通拿表款，宇宙计型计时码表（型号6238）。经过好几轮条件极其严苛的测试，因为欧米茄超霸计时手表具有更高的精度，可靠性，可读性和易用性，欧米茄超霸手表得到美国国家航空航天局官方认可，于1969年成为首枚在月球上佩戴的手表。

1970年代，学习欧洲先进制表工业数十年的日本，凭借自身企业管理特色，拿着石英机芯参加了瑞士的天文台检测，结果横扫传统机械制表业，自此天文台竞赛被终止，因为机械机芯在精准度与生产的简易程度上根本无法抗衡石英机芯，从1870年到1970年的制表业黄金时代一去不复返。

除了来自石英机芯及日本钟表业的冲击，1970年代还有多次石油危机以及长达13年，席卷了西方主要国家的经济滞涨。全球经济长期不景气，加上瑞士法郎持续大幅升值，瑞士传统钟表业受到致命影响，出口量下降幅度超过衰退前峰值的一半还多。

欧米茄因为生产规模大、产品种类多、负债高，加上所贷款银行管理人员这些外行人士，进入企业直接对生产决策进行干预，没能做出很好的应对。相反，当时的劳力士因为规模小、又是家族经营，所谓“船小好调头”，较好地规避并做出了调整，由此逐渐超越了欧米茄。

到了1980年代初期，欧米茄品牌艰难度日，其产品可谓惨不忍睹。这里再讲几句题外话，同时期的宝玑、宝珀已进入休克状态，江诗丹顿等品牌生产也几乎停滞。别看现在这些钟表品牌多么尊贵、高档，当时不是难以为继，多次易主，就是产品质量与档次严重下降。经过70年代至80年代的冲击后，整个瑞士钟表业从业人员从鼎盛时期的19万人锐减至3万多人。现在来看，各品牌中，尤其技术人员年龄层产生了明显断档，就是因为当时年轻人不愿进入这个看上去将死的行业。

正在瑞士钟表业风雨飘摇之际，以瑞士银行为首的7家银行，共同出资收购了ASUAG和SSIH这两家最大的钟表集团，并在1983年将它们合并为SMH钟表集团。在这样的背景下，1928年出生在黎巴嫩首都贝鲁特的尼古拉斯·G·海耶克（Nicolas·G·Hayek ）加盟SMH，可以说是临危受命。1985年，海耶克在对Asuag和SSIH进行了历时四年多的重组后，正式成立了Swatch(斯沃琪)集团。

Swatch(斯沃琪)集团先是大量生产和销售时尚、廉价的Swatch石英手表，赚到利润后站稳脚跟，建立了瑞士钟表业的基本盘。然后开展反击，重建自身位置，制定了低端品牌创造利润，高端品牌树立形象，占领市场的计划。随后海耶克开始了“跑马圈地”，天梭、浪琴、欧米茄、宝珀、宝玑等一大批品牌先后都被收购，逐渐建立起了一条覆盖各层次的品牌金字塔。

来到1990年代，欧米茄开始发力，积极营销。例如，聘请世界名模辛迪·克劳馥（Cindy Crawford）为品牌形象大使（现在辛迪·克劳馥的女儿也是品牌大使，可谓女承母业），并从1995年的007电影《黄金眼》 开始，成为特工007这一世界知名电影角色形象的选择。

进入21世纪，在Swatch集团的用心经营下，随着世界经济向好，以及8500与8900系列自产机芯推广使用，欧米茄凭借30余万支的年产量（仅次于劳力士80万支左右的年产量），成为世界第二的中高档机械腕表品牌。近几年，不断丰富产品线，除了机械表和石英表，还销售珠宝、男女式皮具、配饰及香水。

二、品牌定位

下图为《Swatch集团旗下钟表品牌及定位》，由微信公众号“腕有引力”创办者，表圈内有名的“潜航者Alex”提供。

品牌金字塔顶部是Prestige，即名贵级。从上往下数，依次是宝玑（Breguet）、宝珀（Blancpain）、钻石之王海瑞温斯顿（Harry Winston）、格拉苏蒂原创（Glashütte Original）与雅克德罗（ Jaquet Droz）、欧米茄（Omega）及法国珠宝品牌雷恩（Leon Hatot）。

关于Swatch集团内部将欧米茄定位成名贵级的入门，笔者个人不是很认同。因为劳力士在全球钟表品牌档次定位中都只算第二梯队的领头羊，而欧米茄的品牌知名度、做工细节、质量及单价，离劳力士仍有一定差距，所以欧米茄怎么也算不上第一梯队。

三、产品系列

海马系列

1932年，欧米茄率先推出潜水表海洋系列（Marine）。1948年开始，欧米茄生产的专业潜水表均冠以“海马”（Seamaster）的称号，早期海马系列经过飞行员与航海家在艰难环境中测试，已见证了其精确性能，海马徽章也代表了该系列腕表的精准度和可靠度。海马系列含括多个子系列：经典的海马（Seamaster）300米系列，将陶瓷工艺融入表壳材质的海洋宇宙(Planet Ocean)600米系列，运动休闲风格Aqua Terra（源于拉丁文，意为海洋陆地）150米系列，最初为在磁场附近工作的电力火车司机、工程师等专业人士而设计的铁霸(Railmaster)系列。

星座系列

星座系列（Constellation）于1952年推出，已成为经典系列。星座系列的款式曾经多样且丰富，曾推出方形表款、一体成型表款等。1964年推出带有“C形表壳”（即表壳外形像两个互相紧锁的“C”）的腕表设计，这一设计之后被沿用到1967年诞生的首款星座女装腕表之中。2015年推出子系列尊霸系列（Globemaster）腕表，以“派盘”表盘和环绕表盘的凹槽表圈为该系列的标志性设计。

超霸系列

超霸系列（Speedmaster）诞生于1957年，起初欧米茄旨在打造一款为专业研究、工业发展和体育运动而设计的新型计时腕表，首款超霸推出时外型设计豪迈且时间阅读清晰简便，在面盘上采用三个小表盘和表圈上的测速计计算时间，如今这种面盘设计已成为计时码表的的标准设计。

碟飞系列

1967年，欧米茄推出了一款沿袭1962年海马系列设计风格的腕表，并首次单独将"De Ville"字样饰于表盘之上，自此标志着欧米茄碟飞系列正式诞生。法语“De Ville”（音译碟飞）意为大都市。该系列设计风格简约、优雅。碟飞系列共有六个子系列，分别为Ladymatic系列， Hour Vision系列，名典系列，典雅系列，男表系列以及陀飞轮系列。

通过以上内容，相信读者朋友们对欧米茄品牌已有个初步认识，要是还能从中学到一点知识，得到一点乐趣就更好了。最后，以欧米茄最广为人知的形象大使：英国陆军情报六局特工007，佩戴电影《幽灵党》007限量版腕表的海报收尾。

（本文来自微信好友 五指皇冠 授权转载）