一开始我不再问（故事一开始你就不再是你）
一开始我不再问（故事一开始你就不再是你）一者情节取胜，故事发展处处扣人心弦，我们的思绪不由自主地被牵动；二者人设饱满，乃至于我们每个人都能从故事人物中找到自己的影子，进入角色扮演；亦或是，像福尔摩斯探案那样，谜题早已设定，在亲自动手揭开真相的过程中，我们获得了巨大满足感。而吸引我们的到底是什么宫崎骏电影《千与千寻》剧照毋庸置疑，《千与千寻》和《玩具总动员》都是好故事，当电影一开场，我们就不由自如地进入，随着主人公荻野千寻、胡迪队长、巴斯光年一起，踏上一段奇幻的旅程，多年后即便人们已经记不清故事的细节，那种感动也久久萦绕在心。好故事总在发生，
人的想象力，
最初常常是由故事启发的
从我们记事起就听过的寓言童话《南郭先生》《阿拉丁神灯》《皇帝的新装》，再到幼年时看过的少儿动画《葫芦娃》《千与千寻》《玩具总动员》，这些古今中外的经典故事影响了整整几代人。
有些故事一直到今天，都能够历久弥新，比如时隔18年重新上映的《千与千寻》，再比如延续了近23年的皮克斯系列动画《玩具总动员》。
宫崎骏电影《千与千寻》剧照
毋庸置疑，《千与千寻》和《玩具总动员》都是好故事，当电影一开场，我们就不由自如地进入，随着主人公荻野千寻、胡迪队长、巴斯光年一起，踏上一段奇幻的旅程，多年后即便人们已经记不清故事的细节，那种感动也久久萦绕在心。
好故事总在发生，
而吸引我们的到底是什么
一者情节取胜，故事发展处处扣人心弦，我们的思绪不由自主地被牵动；二者人设饱满，乃至于我们每个人都能从故事人物中找到自己的影子，进入角色扮演；亦或是，像福尔摩斯探案那样，谜题早已设定，在亲自动手揭开真相的过程中，我们获得了巨大满足感。
英剧《神探夏洛克》剧照
故事的表现形式还有很多，但他们吸引我们的原因，似乎都有一个共通点：给予读者充分的想象空间，让人们有“代入感”。换言之，故事开始的那一刻，沉浸其中的你就可以暂时忘记现实中的自己，随着情节推动，想象自己经历了一切，进入到一种忘我的状态，情绪也不断随之改变。
而这种充分调动情绪或感官之后所获得的体验，便是好故事带给我们最深的触动，也正是因为这份体验，好故事才能跨越时空一直吸引着我们。
受众已经厌倦了刻意的煽情和编排套路，他们希望用更有代入感的方式来理解故事，反之从传播者的角度来看，他们需要一种新的传递方式，能够让用户在碎片化的放松时间里，快速进入故事场景。
日常生活中充斥着巨大的信息流
不论是传统的平面广告和TVC，或是如今盛行的信息流广告、影视剧植入等，品牌主一直在尝试各种“讲故事”的方式，但是这些方式有着天然的缺陷，大多是单向的、缺乏互动体验。
我们不妨站在用户的角度设想，身边触手可及的互动休闲方式是什么？如今游戏会是许多人的首选，充分的代入感和可玩性是其最大优势。再从品牌主的立场出发，什么样的游戏能够为品牌提供开放的创作空间，以及可观的自然流量？
微信小游戏，
就是在游戏的基础上，
催生出一种新的信息传递方式
首先小游戏将好故事所必须的“代入感”进一步提升到互动的层面，通过动手让人们轻松地进入状态，借助互动体验一点点进入故事设定，且保持了趣味性和挑战性。
再者微信作为一个月活跃用户超过10亿的平台，所开放的小游戏平台聚集了超过10万的开发者，数量如此庞大的潜在用户和游戏开发者，就像两个等待质变的分子，一旦有了品牌的催化，便会聚合产生奇妙的效应，创造出令人惊叹的可能性。
如此多的可能性，就能够为不同的品牌主诠释各种各样的“好故事“。
01 仓颉造字
让我们穿越到公元前2700年，华夏始祖“轩辕黄帝”生活的年代，相传黄帝身边有一位史官，名为仓颉，他通过观察飞禽走兽的脚印得到灵感，创造出了代表时间万物的各种符号，这便是汉字的雏形。
相传仓颉命人大量搜集龟壳，将所造出的象形字都刻在龟壳上，并用绳子串起，成为了之后的“甲骨文”
图 | 视觉中国
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想象你是正在造字的仓颉，
怎样才能将这些字形拼合，连成一句诗？
汉字经过几千年的演化，早已不单单是一种语言和文字，其中更饱含着人文思想和艺术美感，才演变出了唐诗宋词里的诗情画意。《子曰诗云》以解谜通关的方式，让玩家在“拆文解字”的过程中，“连字成诗”，拼出一句句脍炙人口的诗句。通过简单易懂的玩法，让用户产生对诗词的兴趣，从“玩家“变成”读者“，实现真正的寓教于乐。
与此同时，在美术形式上，中央美院所绘制的水墨画，延续了中国山水画传统的近景、中景、远景相结合的方式，也从视觉上展现了与诗词相搭配的“画面感“，营造出一番绘声绘色的意境，让“玩家”在游戏间隙停下手来细细品味，也足够赏心悦目。
微信小游戏《子曰诗云》画面
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相对于传统的诗词学习场景，《子曰诗云》所展现的全新交互语言，以及与不同传统文化相贯通的可能性，为更多像诗词和国画一样的中国传统文化，在新时代传播，被大众所接触做了一次途径上的勇敢尝试。
02 罗马假日
告别公元前2700年的神州，我们向后穿越到1953年的罗马，这一年电影《罗马假日》上映：高贵美丽的公主逃离宫廷，与英俊潇洒的平民记者在罗马度过了快乐的一天，一路上他们经过的西班牙广场、罗马斗兽场、许愿池…让全世界都为这座意大利古城而倾倒。
1953年电影《罗马假日》中的“真理之口”
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假如给你一天时间，
让你畅游罗马城，你会“解锁“哪些景点？
罗马是一座时尚元素与古典文化交融的城市，许多人不远万里来到这里，其实也是他们追逐梦想的过程。FENDI敏锐地捕捉到了这一点，将品牌文化以及品牌赖以支撑的罗马文明用故事的形式，让用户参与到“跑酷玩趣“的游戏中来。
游戏场景由罗马著名景致为原型所打造
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在《FENDI罗马奇遇记》中，FENDI新晋中国区Peekaboo代言人许魏洲，化身卡通小人，带领玩家游览罗马城风光。游戏采用了“跑酷“体验，只需通过”上拉“和”下滑“两种操作即可完成跳跃俯冲，此外每个场景都是以精心挑选的罗马著名景致为原型所打造的，为的就是将罗马城的完整面貌呈现在用户面前。清晰的画风加上简单的操作，让用户在轻松挑战中自然而然地建立了对于品牌和罗马的连结。
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小游戏中融入的
FENDI经典元素
不仅如此，随着“罗马逐梦之旅”的开始，游戏中所融入的FENDI经典元素也一一显现，主角身穿的Pequin双色相间的条纹衬，还有由“FF系列标志”、“经典手袋Peekaboo系列”所化身的一个个游戏道具。而且在关卡一个个解锁过后，游戏中藏着更多关于FENDI品牌故事的“彩蛋“：文化宫内，正举行FENDI全球总部的灯光秀；许愿池旁，那场在2016年举办的高定走秀…这些曼妙的小细节，都令用户在不经意间被FENDI的用心所打动。
游戏中藏有多幅品牌收藏的卡尔·拉格斐手绘稿
03 红警记忆
从公元前2700年，再到1953年，这次我们把时间线拉得更近一些，穿越到2001年，《红色警戒2共和国之辉》发行的年代。在这款即时对战游戏中，玩家以一辆基地车开局，夺取资源壮大实力，进而相互攻击，海陆空之间更有多达数十类的兵种和武器可供调遣。
经典PC游戏《红色警戒2共和国之辉》画面
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这款拥有20多年历史的经典IP，
为何选择小游戏这一新形式重新回归？
最初《红警小游戏》定位只是手游《红警OL》暂时的“预约工具“，希望其能够帮助红警手游精准触达IP用户。在红警经典的单机塔防基础上，游戏加入了更多社交元素，利用朋友圈和社区来扩散传播，依靠微信平台的巨大流量每日都能为游戏带来稳定的自扩散，不仅精准地了吸引IP用户，也最大程度上的开拓了潜在玩家，盘活了整个生态。
通过微信小游戏所带来的人群聚拢效应，《红警小游戏》不仅仅成为了一个长期固定的免费引流渠道，为开发团队带来源源不断的贴近游戏核心的新进IP用户，而且在游戏开发方面，也为开发者进行用户画像的分析，不断优化游戏体验，提供了稳定数据支持。《红警小游戏》成为了游戏行业一次具有开创性意义的尝试。
《红警小游戏》操作画面
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其次，《红警小游戏》改良后更轻度更即时的塔防玩法，保证游戏的趣味性同时又不会增加用户的体验负担，足可吸引红警的IP玩家以及喜爱轻度战争策略玩法的用户。不论是从运营还是开发层面，《红警小游戏》都成为了游戏行业一次具有开创性意义的尝试。
以上提到的微信小游戏，均来自此前微信发布的《小游戏创造者说》活动，这一活动为我们展示了一批各领域具有代表性的小游戏。
三则“小故事”讲完，仿佛亲身经历了三个时空的变迁。我们已经习惯了听故事、看故事，而小游戏的创新，让故事变得互动可感。
从这层意义上说，
小游戏不“小”。
很多人会认为把小型化的游戏套用一个小程序的壳就变成小游戏了，但是在微信方面看来，小游戏是一个体现创意的地方。微信小游戏作为一种新的信息传递方式，不仅是把故事“讲好”的新型载体，同时也是开发者可以大展身手的创作平台，是为众多品牌和机构量身定做的内容生产商。
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2017年1月，微信小程序正式上线。同年12月，微信宣布上线“小游戏”， 游戏入口可以看到跳一跳、欢乐斗地主等，这类简单好玩的游戏构成了小游戏的早期形态。小游戏经历了近两年的快速发展，目前已经超过2000款游戏接入，用户数超过3.1亿，多款产品超过千万DAU级别。
小游戏并不是微信的独创，但微信给了小游戏更大的舞台。如今在这个平台上，不仅诞生了跳一跳、欢乐斗地主这类小型的爆款手游，也有从文化公益的角度出发，将文化属性与娱乐属性相结合的《子曰诗云》、《一起修长城》；站在品牌沟通的立场，让品牌故事融入游戏互动的《FENDI罗马奇遇记》、《玩具大作战》；还有延续经典IP的的《红警小游戏》《跑跑卡丁车》等等。目前小游戏支持道具内购以及流量广告等多种收入方式，创意优秀的小游戏都得到了应有的回报。
微信小游戏以一种轻松好玩的方式消除与用户间的隔阂，进而实现了不同的诉求和价值。无论是想要表达的创意、试图传达的知识，或是想要传播的品牌理念，当事实和理念被具象化，一点点植入到游戏场景与玩法中，当人们发挥想象力，在互动体验中融入游戏，一个好的“故事”就从此诞生。
策划：三联.CREATIVE
监制：路瑞海
作者：潇洒哥
微信编辑/设计排版：赵姝萌
图片来自：微信小游戏，视觉中国，Unsplash
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