恒源祥怎么来的（恒源祥与羊无法言说）
恒源祥怎么来的（恒源祥与羊无法言说）不过这段广告确实让很多观众对恒源祥这个品牌产生深深刻刻的品牌印象，沉稳的男声和稚嫩的童音搭配，不禁让人笑出声。脑中不禁浮现出恒源祥的经典广告画面：青青草原上万羊奔腾，跑出“恒源祥”三个大字。镜头一拉远，然后耳边飘来“深入人心”的六个字：恒~源~祥~，羊羊羊~
回想一下，有什么记忆深刻的电视广告？
一听到，就让你有种醍醐灌顶的感觉。
“恒源祥，羊！羊！羊！”
我现在提起，是不是又唤起大伙儿对这句广告词的回忆。
脑中不禁浮现出恒源祥的经典广告画面：
青青草原上万羊奔腾，跑出“恒源祥”三个大字。镜头一拉远，然后耳边飘来“深入人心”的六个字：
恒~源~祥~，羊羊羊~
沉稳的男声和稚嫩的童音搭配，不禁让人笑出声。
不过这段广告确实让很多观众对恒源祥这个品牌产生深深刻刻的品牌印象，
也是之后恒源祥所有魔性广告的肇始。
搞毛线的店 搞出了魔性广告词
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恒源祥字号于1927年在上海诞生，创始人是沈莱舟先生，生产经营绒线起家。
1935年沈莱舟与人合资创办第一家毛纺厂——裕民毛纺厂，生产地球牌、双洋牌粗细绒线，恒源祥的业务和资本规模得到了迅速拓展。
“恒源祥”原本是商店的字号，1988年被第二任“掌门人”刘瑞旗依法注册成为了商标，并开始向家纺、服饰、针织、日化等领域拓展。
刘瑞旗希望恒源祥跟大的绒线工厂合作，但当时的恒源祥只是个小商店，没有人愿意合作。怎么办呢？为了引起关注，恒源祥开始走上广告这条路。
1991年，刘瑞旗攥着手里的10万块钱跑到上海电视台的广告科，当时一个广告时间最少是15s。刘瑞旗决定将其分成三段来播出，每次五秒播放“恒源祥绒线羊毛衫” ，这是最初的广告雏形。
1993年前后，恒源祥决定在中央电视台给恒源祥羊毛线做广告。之前的“恒源祥绒线羊毛衫”广告词，央视台觉得“太次了”，不予通过。
于是，刘瑞旗开动脑筋想办法。由此出现了改良版的广告词：“恒源祥，发羊财”。依旧是以5秒广告连播三遍的形式。
这个广告在央视播出一段时间后，恒源祥董事长在1994年的某天，突然接到央视的电话：这个广告不能再播。原因是有老同志写信投诉反感“发羊财”这三个字。总之，要改。
于是，刘瑞旗再次“头脑风暴”，灵机一动，“恒源祥，羊羊羊”，重要的事情说三遍，这句洗脑的广告词出炉。
刘瑞旗之后一直施行重复的广告策略，要让消费者记住广告，妙招就是——口号不需要说清，不需要说服，只用重复对抗遗忘！
到了2008年，这句广告词有了“变形升级版”：
那年春节期间，恒源祥挨个儿把十二生肖喊了一遍。没错，广告画面静止，用单调的声音在一分钟内从“恒源祥、鼠鼠鼠”一直叫到了“恒源祥、猪猪猪”。
（我听到最后，我才是猪 。）
这则听起来似“卡带”效果的广告高密度播出，挑战着观众的忍耐力， 引来了不少公众的抱怨及反感。
虽然令人反感，但不得不说恒源祥其特有的“羊羊羊”叫法，在这样洗脑式的广告中，潜移默化地扎根更多人的记忆中。
申请声音商标之路 让“羊羊羊”叫出声
随着时间流逝，1992年恒源祥的5s标板广告中的三声颇具中国特色的童音“羊羊羊”恒源祥可谓家喻户晓，也想为它“正名”。
作为一家纺织企业，恒源祥一直都在积极推进有关感官商标注册的事宜。2010年8月，国家商标局正式提出修改《商标法》，并向中国很多品牌企业发书面稿征求意见。
恒源祥当时就提出对《商标法》第8条提出修改，希望商标局可适时受理有关声音、气味、味道、触摸感等商标的注册。
2011年9月2日公布的《商标法修订草案征求意见稿》中，增加了可注册的标志类型。2013年8月，第三次修正的《商标法》正式将声音纳入可注册范围。
一听到《商标法》可以申请注册声音商标，最兴奋和最欣慰的莫过于恒源祥了，公司积极做好各方面的准备工作。
☝ 《商标法》第一章 第八条
2014年，新《商标法》施行后的首个工作日，恒源祥申请注册 “恒源祥，羊！羊！羊！”六个字的叫声为声音商标，并在当天获得了国家商标局的回执。
☝ 图源于中国商标网
但声音商标的注册没有那么容易。
查询可得，中国商标网上申请注册的声音商标不下七百件，注册成功的仅有20个。
滑我滑我
左右左右的那种
在2014年5月4日当天申请注册的声音商标就有139件。多件耳熟能详的品牌注册声音商标的申请已被驳回，其中也包括恒源祥。
☝ 图源于 权大师
恒源祥在04年申请的18项类别的声音商标。截止目前，9项其状态为“等待实质审查”。
另9项的状态为“驳回复审中”。
显著性是商标的“硬杠杠” 非传统商标蕴含巨大价值
我自己创作了一段很好听的音乐可以申请注册商标吗？
又或者
你看到这篇文章时发出 “啧啧啧”的赞许声这个可以被注册吗？
日常生活中普遍的声音是不能注册的。
与我国或外国国歌、军歌或国际歌等旋律相同或近似的声音；
宗教音乐或恐怖暴力等具有不良影响，带给人们不良心理感受的恐怖声音同样不能注册商标。
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公众耳熟能详、经典独特的声音、一听到，就能马上联想到对应的产品或品牌的声音才是符合声音商标特性的典型代表。
第二，以声音申请注册商标，一定要以某种可见的形式对声音进行描述。
《商标法实施条例》第13条第5款规定：以声音标志申请商标注册的，应该要在申请书中予以声明，提交那些符合要求的声音样本，对申请注册的声音商标还需要进行描述来说明商标的使用方式。
一段乐曲应使用文字加五线谱或简谱的描述方式。
而非音乐性质、无法用五线谱或简谱描述的声音，应单独使用文字进行描述。↓
在查询过程中，也顺带看了看一些声音商标申请失败的例子，无法言说的喜感：
。。。。
除声音商标外，还有气味商标、全息图商标、位置商标等非传统商标。企业应当重视非传统商标的注册和保护，各类形式的商标对视觉商标构成有益的补充，有利于对企业商标的保护。
在商标维护上的长袖善舞 品牌文化愈渐浓烈
恒源祥人认为，要维护一个商标，除了前期的导入成本外，更重要的则是后期的维护成本和提升成本，因此即使在资金匮乏的情况下，恒源祥仍然以每年30%的递增幅度投入品牌维护。
只有如此，品牌才可能处于一个上升的状态。一方面全力维护恒源祥的品牌地位，另一方面寻找更多的加盟者，推广恒源祥的商标使用权。
作为中华老字号品牌，恒源祥也一直在承担社会责任和义务。
2003年
为了遏制藏羚羊的盗猎，恒源祥捐资的“恒源祥可可西里藏羚羊救护中心”在可可西里自然保护区拔地而起。
☝恒源祥集团总经理陈忠伟喂养藏羚羊
2005
启动“恒爱行动”，恒源祥提供免费的毛线，寻找社会上的爱心父母为孤残儿童编织爱心毛衣。
为了弘扬和传承濒临失传的非物质文化遗产项目——海派绒秀，成立绒绣原创工作室。
如今，恒源祥已被列为“海派绒绣”非遗项目保护传承单位。
☝ 恒源祥海派绒绣工艺品展区
全球资深品牌设计专家菲欧娜•吉尔摩女士说过，一些品牌之所以能享誉全球，除了有知名度，更在于它们有深层次的文化认知度。
缺乏文化底蕴的品牌生命力非常有限，就像在沙漠上盖楼一样。品牌一旦占据消费者的记忆，一旦被消费者信赖，就较难被淘汰。
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2005年，恒源祥集团正式成为北京2008年奥运会赞助商，这是奥运会历史上第一家非运动纺织服装类企业赞助商。
2019年9月16日，国际奥委会官方宣布，恒源祥将在2020年东京奥运会以及2022年北京冬奥会期间为国际奥委会成员及工作人员提供官方正装。
☝ 恒源祥成为国际奥委会正装供应商
从1927到2019，历经92年。
2019-……，就像 “恒源祥”三个字一样↓
中华老字号恒源祥“宝刀不老”，将更为“恒”久地走下去，拥有“源源”不断的活力，在未来发展中观见瑞气“祥”云。
参考文献：
《声音商标保护问题研究》吴婷婷
《从恒源祥集团五觉品牌尝试看我国非视觉商标的可注册性》 马莉
《声音商标保护的法律问题》 秦臻
《声音商标_企业品牌发展的新利器》 杨河
