淘宝人生最高消费纪录（淘宝发布消费报告）

淘宝人生最高消费纪录（淘宝发布消费报告）健康、传统、智能、年轻、个性五大消费趋势爱生鲜食品、茶叶和智能产品淘宝数据分8个行业分析了网购消费习惯。食品行业数据将广东的“吃货”形象一览无遗。数据显示，广东在生鲜食品中的消费位居全国省份第一，其次是浙江和江苏。生鲜类食品中，水产品和水果占比超过6成。可见，广东人有多么爱吃海鲜和水果！此外，广东人最爱买茶叶，而坚果炒货则最受江浙人民欢迎。此外在智能家电产品中，广东人也表现出强大的购买力。2015年扫地机器人消费主要集中在华东地区，其中江苏、浙江和广东占比是最高的；在智能手环、智能手表等智能穿戴类产品中，广东也是全国第二大热销省份，仅次于浙江。

70后居家，80后实用，90后个性；囊中羞涩男送礼爱买淡水珍珠项链、中规中矩男爱送粉水晶手链、铺张浪费男爱送翡翠手镯；小鲜肉热爱大球、萌大叔擅长小球；广东人最爱买茶叶，生鲜食品和扫地机器人的购买力也很惊人……

今天，淘宝联合第一财经发布《中国消费趋势报告2015》，通过探索揭秘3.86亿淘宝用户在过去五年的消费现状与行为，用商业数据报告解读中国人的剁手习惯。

“同学，今天吃土了么？”双十一余情未了，双十二又要来了。来看看这些年吃过的“土”、剁过的手吧。

广东人网购基因

爱生鲜食品、茶叶和智能产品

淘宝数据分8个行业分析了网购消费习惯。食品行业数据将广东的“吃货”形象一览无遗。数据显示，广东在生鲜食品中的消费位居全国省份第一，其次是浙江和江苏。生鲜类食品中，水产品和水果占比超过6成。可见，广东人有多么爱吃海鲜和水果！此外，广东人最爱买茶叶，而坚果炒货则最受江浙人民欢迎。

此外在智能家电产品中，广东人也表现出强大的购买力。2015年扫地机器人消费主要集中在华东地区，其中江苏、浙江和广东占比是最高的；在智能手环、智能手表等智能穿戴类产品中，广东也是全国第二大热销省份，仅次于浙江。

五大消费趋势

健康、传统、智能、年轻、个性

报告称，2015年网络消费呈现五大趋势，即为健康买单、为传统买单、为智能买单、为年轻买单和微个性买单。

五大趋势首先是健康，健康领域搜索频率上涨最快的关键词包括食品方面的原生态、有机无添加；还有“土”，比如土鸡蛋，土猪肉等等。保健食品也持续增长，其中，酵素类商品前三季度的销售额环比增长高达13倍。另外，在健康的大范畴下，运动健身类商品也显著上涨，特别是日常家庭用的有氧健身器材，比如跑步机、哑铃等等。

第二个关键词是智能，智能产品2013年下半年开始同比增长率超过250%。在智能家居里，最受欢迎的是扫地机器人。扫地机器人购买力，广东跻身前三甲。第三个关键是个性，但是现在数据显示，“爆款”已经相对减少，说明大家消费更加多元、个性化。

第四个关键词是传统，很多人可能认为七夕的鲜花销售规模肯定没有情人节高，但实际数据是，2013年，七夕鲜花销售规模是情人节的4倍。2014年可能因为相关炒作比较厉害，情人结略微超过七夕的鲜花销售量。但到2015年，又是七夕节明显领先。

最后一个关键词是年轻，年轻不是指消费人群年轻，而是中老年群体的消费也日趋年轻化。

三大人群族谱：

年代秀

网购族7成都是80后90后

淘宝发布了三大人群族谱，其中年代秀是中国网购主力军——70后、80后、90后。其中80后、90后仅占全国总人口的31%，却贡献了中国互联网用户的55%、中国网购人群的73%。淘宝大数据提炼的消费画像特征显示，70后重家庭，消费关键词为健康、居家、品味、精打细算、摄影控、高档； 80后是实用主义，消费关键词为工作狂、育儿、实用、优惠、二手淘宝、壕；90后耍个性，消费关键词为数码控、夜猫子、社交党、移动控、美颜、屌丝。从消费金额来看，作为职场的生力军，80后在消费能力上完胜；笔单价来看，70后最高，说明70后高消费档次导致其购买商品平均价格会更高；90后群体使用移动端成交的商品接近七成，是不折不扣的移动控；从成交金额来看，70后与80后PC端仍占据多数，购买贵重大件商品，而90后移动端多用来购买轻量、低价的商品。

低头族

Android用户爱实用 IOS用户钟意品质

在过去5年的移动端消费中，iOS用户消费金额占比50.5%，Android用户消费金额占比为38.5%。 对手机终端的偏好度不同，无线购买习惯也完全不同。 Android端消费者偏好的品类大多为实用性产品，自行车、大家电、成人用品、家庭保健和保险产品等是他们的最爱，他们偏向于购买新手机，特别是对安卓手机更新换代。iOS端消费者则更追求高生活品质，偏好的商品诸如门票、酒店、度假、网游等，也更喜欢购买全球购商品。

学生党

网购TOP10集中于北上高校

中国高校，剁手哪家强？淘宝今天同时公布了《中国高校大学生消费报告》称，北京上海高校学生购买力高于其他地区，人均网购支出TOP10高校全部来自北京和上海，没有广东高校。其中，前三甲全部来自首都高校，分别是北京大学、中央音乐学院和中国传媒大学。

剁手品牌方面，高校大学生最爱买的方便面是日清，其次是康师傅；最爱买的奢侈品牌是Dior。

女大学生网购能力明显高于男性，男大学生最爱买网络装备；女大学生不仅爱买衣服、小零食，还操持着男盆友的日常着装。从不同类型高校女生的消费商品来分析，可得出：师范类女生勤俭持家（因常买二手用品），综合类院校女生单身率低（因常买男装）。

数据还显示，大学生购物时间主要集中于下午两三点至晚上十点。原来，大学宿舍早点熄灯断网，真的是为了大家的钱包着想啊！

女人、老人和90后

最爱用手机购物

谁最爱用移动端购物？淘宝5年数据告诉你，是女人、老人和90后。来自淘宝网的大数据显示，马云背后的女人们消费起来从不手软，在母婴、时尚美妆、服装等行业，女性消费占比都在七成以上，在家居、食品以及鞋包等行业，女性消费占比也达到了六成。

年轻人的购买欲望和实力不容小觑，数据显示，越是年轻的群体越喜爱用移动端购物，90后群体使用移动端成交的商品接近七成，是不折不扣的“移动控”。服装行业中，22岁以下的年轻人群体移动电商的渗透率更是高达82%。

中老年人对手机购物的接受度超乎很多人的想象。以舞蹈类消费为例，中老年人在移动端的占比爆发式增长，从2011年几乎为零，到2015年前三季度超过三成。原来，跳广场舞的大妈们，都是上网买装备呢！