品牌战略规划的四个步骤（品牌08一文点透四大类品牌战略架构）
品牌战略规划的四个步骤（品牌08一文点透四大类品牌战略架构）思考题：Imac、Iphone、Ipad、Ipod是苹果公司根据不同品类产品制定名字，苹果公司的品牌战略是哪一种；小米公司近期将Redmi（红米）品牌独立，同时旗下米家还有各种产品，目前小米公司的品牌战略如何理解，欢迎留言交流讨论。海尔是主副品牌应用的典型。一直以来，海尔的主品牌推广较为强势，“真诚到永远”深入人心。在此标志性品牌联想基础上，海尔推出了“小神童”、“帅王子”、“金王子”、“小超人”一系列副品牌，不管最后效果如何，海尔推动了中国主副品牌战略应用大潮。独立品牌战略，是指在公司创建一个全新定位品牌的时候，为了能区分母品牌和新品牌的差异，完全采用新的团队。体系和销售来创建一个新的独立品牌，而母公司品牌特意隐藏。主要原因在于新品牌与母品牌的品牌联想和定位完全不同，新品牌必须独立出来，才能更好创建和发展。20世纪60年代，丰田公司小型车撬开了美国汽车市场，但高档车皇冠销量不佳，丰田品牌
品牌感悟：品牌管理效率提升的关键是品牌战略和品牌架构。在单一产品格局下，品牌定位、战略、架构和管理围绕一个品牌展开，焦点集中。随着市场的变化，更多的产品品类产生，这时品牌战略与架构复杂起来，是进行品牌延伸，还是创建一个新的品牌？
企业的品牌战略和架构主要包括单品牌战略、多品牌战略、独立品牌战略和主副品牌战略四大类。
单品牌战略，是指企业的若干产品都使用同一个品牌。如宝马定位于“驾驶的乐趣”，追求操作性最好的汽车，旗下的全系列均挂着宝马这一品牌，这一品牌价值也深入人心。在全球品牌战略中，宝马坚定复制了这一品牌定位和联想，使得无论中国市场，还是美国市场的消费者都产生了同样的品牌联想。
多品牌战略，是指一个企业为满足更多的需求，在一个领域建立多个互相独立但又联系的品牌。采用多品牌战略的最典型代表是保洁，在同一品类中，打造多个产品品牌，每个品牌都有自己独特的品牌定位和联想。消费者的需求复杂不同，多品牌战略通过对每一个品牌进行准确定位，从而有效地占领细分市场。保洁在洗发水领域推出了三个品牌“海飞丝”、“飘柔”、“潘婷”，但定位并不一样，“海飞丝”是去屑，“飘柔”是顺滑，“潘婷”是营养。
独立品牌战略，是指在公司创建一个全新定位品牌的时候，为了能区分母品牌和新品牌的差异，完全采用新的团队。体系和销售来创建一个新的独立品牌，而母公司品牌特意隐藏。主要原因在于新品牌与母品牌的品牌联想和定位完全不同，新品牌必须独立出来，才能更好创建和发展。
20世纪60年代，丰田公司小型车撬开了美国汽车市场，但高档车皇冠销量不佳，丰田品牌因此背上了“廉价、低档车”的品牌形象。为了打入美国高档汽车市场，1989年丰田在美国推出了LEXUS。为了不让丰田品牌与LEXUS品牌产生联想，丰田在美国建立了LEXUS独立的销售渠道，独立的专卖店，品牌标志中完全抹掉丰田的印记，一切都与丰田品牌截然不同，甚至长期不在日本本土销售。实施LEXUS独立品牌战略后，LEXUS1999年在美国销量跟上了奔驰、宝马，跻身于豪华车知名品牌阵营。
主副品牌战略，是指由于企业品牌是抽象的标志性品牌，很难通过标识性功能信息表达传播，但是企业新推出的相关产品品牌有传播需求，因此选择以标志品牌为主，标识性的功能品牌为辅的主副品牌战略来解决这一矛盾。副品牌可以利用主品牌的影响力，以较低的成本迅速切入市场，打开局面。
海尔是主副品牌应用的典型。一直以来，海尔的主品牌推广较为强势，“真诚到永远”深入人心。在此标志性品牌联想基础上，海尔推出了“小神童”、“帅王子”、“金王子”、“小超人”一系列副品牌，不管最后效果如何，海尔推动了中国主副品牌战略应用大潮。
思考题：Imac、Iphone、Ipad、Ipod是苹果公司根据不同品类产品制定名字，苹果公司的品牌战略是哪一种；小米公司近期将Redmi（红米）品牌独立，同时旗下米家还有各种产品，目前小米公司的品牌战略如何理解，欢迎留言交流讨论。
品牌指南：根据市场规律和行业特点，打造适合自己的品牌战略和架构。
