欧莱雅李佳琦推销（薇娅都坑的欧莱雅）

欧莱雅李佳琦推销（薇娅都坑的欧莱雅）“全网最低价”的消失，可以说“成也萧何，败也萧何”。从用户层面来说，内容电商场景下，用户消费核心在与搜索和比价，但是电商平台低价的竞争工具并不能永远吸引用户，只有靠内容形成的用户粘性才能为品牌方带来长久的效益。“全网最低价”在过去头部主播缺乏自有供应链时的必然选择，但是现在再去依赖全网最低价，难以获得相应的竞争优势。欧莱雅这波170的差价对消费者来说是有点不公平了。消费者们辛辛苦苦蹲守的直播间，抢到的优惠券，最后沦为品牌方的“精品韭菜”，直播预售60%的差价，消费者在要求退款时只得到“不同时间段不同优惠”的说辞，这对主播与品牌方、主播与用户之间的信任都是不小的打击。此外，欧莱雅面膜的美白功能也遭到质疑，涉嫌虚假宣传。消费者好不容易避开了直播间的表演，难道又要在大主播的直播间被品牌方坑吗？欧莱雅是时候给一个解释了。

在刚刚结束的双十一中，欧莱雅面膜年度最低价惨遭大连，买20片到手50片，欧莱雅面膜在李佳琦、薇娅直播间要429元，在欧莱雅官方旗舰店直播间只要257元，甚至在10月20日预售时还声称自己是“年度最大力度”，消费者需要维权时就变成了“不同时间段不同优惠”的说辞。

真的是店大欺客吗？双十一的全年最低价还贵了170元，买了预售的消费者深深感觉自己被割了韭菜。

在直播生态发展日益成熟的今天，“全网最低价”反而在直播间中逐渐褪色，部分大主播也只能用更多的赠品来吸引消费者。简单来看，“全年最低价”其实是早期直播间主播与品牌方和平台之间的博弈，利用头部主播的影响力，给用户更多的低价福利，才能为自己赚得更多的流量。李佳琦、薇娅正是在货架电商时代逐渐打开的知名度。

越是头部主播越能压价，为什么今年双十一，连李佳琦、薇娅都有点卖不动了？

“全网最低价”的消失，可以说“成也萧何，败也萧何”。从用户层面来说，内容电商场景下，用户消费核心在与搜索和比价，但是电商平台低价的竞争工具并不能永远吸引用户，只有靠内容形成的用户粘性才能为品牌方带来长久的效益。“全网最低价”在过去头部主播缺乏自有供应链时的必然选择，但是现在再去依赖全网最低价，难以获得相应的竞争优势。

欧莱雅这波170的差价对消费者来说是有点不公平了。消费者们辛辛苦苦蹲守的直播间，抢到的优惠券，最后沦为品牌方的“精品韭菜”，直播预售60%的差价，消费者在要求退款时只得到“不同时间段不同优惠”的说辞，这对主播与品牌方、主播与用户之间的信任都是不小的打击。

此外，欧莱雅面膜的美白功能也遭到质疑，涉嫌虚假宣传。消费者好不容易避开了直播间的表演，难道又要在大主播的直播间被品牌方坑吗？欧莱雅是时候给一个解释了。