飞科剃须刀在世界市场的占比（剃须刀难破行业天花板）

飞科剃须刀在世界市场的占比（剃须刀难破行业天花板）上半年，占飞科电器营收61.73%的电动剃须刀产品实现营收9.17亿，同比下降18.85%，那个号称轻松解决面子问题的飞科剃须刀似乎遇到了成长性难题，这一方面源于行业发展有其特定的天花板，另一方面就是飞科自己的责任了。飞科电器作为国内个护电器行业的龙头企业，在行业发展高歌猛进的情况下，营收利润却齐齐下滑，这可能得从飞科电器的剃须刀说起了。飞科电器是一家老牌的以个护电器为主要业务的企业，其剃须刀、美容美发产品占到飞科电器营收的90%以上，且这两类产品在国内市场有着很高的占有率。根据中怡康统计数据，飞科电器“FLYCO飞科”品牌电动剃须刀2020年上半年线上和线下市场零售量占比分别为44.32%、45.58%，子品牌“POREE博锐”电动剃须刀2020 年上半年线上和线下市场零售量占比分别为 5.23%、0.23%。美发系列产品2020年上半年线上和线下市场零售量占比分别为21.22%、42.

消费日报网财经讯 8月21日，飞科电器（603868.SH）发布2020半年报，上半年实现营收14.87亿，同比下降13.77%，净利润2.86亿，同比下降14.97%，扣非净利润2.56亿，同比下降11.68%，至此，飞科电器营收和净利润已连续下滑7个季度。

业绩下滑似乎并没有阻挡住投资者对这家老牌剃须刀企业的投资热情，上半年，前十大股东中5家机构增持飞科电器股票，新进两家机构投资者。5月21日后，公司股价一路上扬，截至8月21日收盘，飞科电器股价已达58.41元，近三个月上涨60%。

专注男士剃须，轻松解决面子问题，飞科剃须刀的广告词犹言在耳，但是业绩再这样继续恶化下去，飞科电器又将如何保住自己的面子呢？

高端上不去，低端下不来

飞科电器是一家老牌的以个护电器为主要业务的企业，其剃须刀、美容美发产品占到飞科电器营收的90%以上，且这两类产品在国内市场有着很高的占有率。

根据中怡康统计数据，飞科电器“FLYCO飞科”品牌电动剃须刀2020年上半年线上和线下市场零售量占比分别为44.32%、45.58%，子品牌“POREE博锐”电动剃须刀2020 年上半年线上和线下市场零售量占比分别为 5.23%、0.23%。美发系列产品2020年上半年线上和线下市场零售量占比分别为21.22%、42.92%，位居行业前列。

国家统计局数据显示，2019年全年，美健个护类产品的累计营业收入增长8.30%，利润增长20.88%。

飞科电器作为国内个护电器行业的龙头企业，在行业发展高歌猛进的情况下，营收利润却齐齐下滑，这可能得从飞科电器的剃须刀说起了。

上半年，占飞科电器营收61.73%的电动剃须刀产品实现营收9.17亿，同比下降18.85%，那个号称轻松解决面子问题的飞科剃须刀似乎遇到了成长性难题，这一方面源于行业发展有其特定的天花板，另一方面就是飞科自己的责任了。

国内企业从上世纪80年代就开始进入电动剃须刀行业，目前剃须刀占据个人护理电器行业80%的份额，属于普及率较高的产品。根据《2019年中国剃须刀行业发展现状及前景预测分析报告》预测，预计到2023年，我国剃须刀产业规模将增长到3.9亿只，2018-2023年复合增长率为3.08%。行业增速整体下滑，主打剃须刀的飞科也未能幸免。

行业想象空间的萎缩，飞科无力反抗，但目前最主要的问题还在于，飞科剃须刀面临着高端上不去，低端下不来的尴尬境地。

随着收入的提高，国内各个领域都在进行着不同程度的消费升级，个护领域也不例外。天猫数据显示，并非价格越低的剃须刀销量越好，反倒是价格在200元左右的销量最好，但是，飞科剃须刀面临着产品升级的两难处境。

一方面，飞科剃须刀似乎对产品升级并不上心。飞科长期保持着较低的研发投入，既没有及时面向年轻消费群体在产品外观颜值上做出改变，在技术上也无法与飞利浦、松下、博朗等高端品牌一较高下。上半年，飞科电器研发费用为2874.90万，占营收1.93%，同比下降6.65%，其实不止上半年，长期以来飞科电器研发投入占营收比一直处较低水平，2019年最高时也仅有2.26%。低研发投入造成飞科产品升级有心无力。

另一方面，产品升级可能遭遇高端产品降维打击。一个做低端产品的企业想做高端产品可能比较难，但是一个做高端产品的企业想做下沉低端市场，那可真是so easy。目前飞利浦已经向200元价格延伸，飞科的产品升级可能面临高端品牌的联合绞杀。

产品升级跟不上消费升级的脚步，飞科卖不动剃须刀也是必然之势。

产品升级困难重重，那低端市场就有机会吗？2016年，飞科推出了防御性子品牌博锐，主打低端市场。但国内低端市场早已是红海一片，不只有超人等老品牌，还有小米生态链的映趣等新锐品牌。从数据上看，博锐在上半年线上和线下市场零售量占比分别为5.23%、0.23%，这个销量在剃须刀市场上掀不起太大风浪。此外，飞科电动剃须刀产品的销售毛利率有下降趋势，这与博锐的推出不无关系。在低端市场搏杀只能是权宜之计，飞科还要做长远打算。

借势飞科进军厨小电

飞科剃须刀陷入进退两难，绕道其他小家电行业，横向扩充品类似乎是个不错的选择。

飞科在扩品类方面的尝试早已有之，早期围绕人体毛发进行多元化，推出了电吹风、电动理发器等产品，在自己熟悉的领域进行多元化，飞科是成功的，目前飞科电吹风和电理发器在国内颇具影响力，上半年电吹风和电理发器分别实现营收2.07亿、2.52亿，分别占营收的13.94%、16.94%。

此后飞科又尝试生活电器和电工电器领域，2018年推出了加湿器和空气净化器，2019年推出了延长线插座和健康秤。这些尝试在飞科的营收中仍未形成气候，能否再创飞科剃须刀曾经的辉煌仍有待观察。

值得一提的是，飞科从2016年就开始了电动牙刷的研发，时隔多年，仍未有产品上市，投资者都等不及了，三天两头询问电动牙刷上市时间表。

3月21日，飞科电器发布公告称，飞科电器出资2986.86万美元入股上海纯米电子科技有限公司（以下简称“纯米科技”），取得纯米科技15%的股权。纯米科技是一家智能厨电及相关产业的科技创新企业，主要产品包括智能电饭煲、智能磁炉、智能电压力锅、智能烤箱和智能微波炉。入股纯米，飞科电器开启了厨房小家电的探索之路。

飞科电器的品类拓展主要围绕小家电进行，其构想是通过共享电动剃须刀的经销商渠道，实现快速推广的同时减少了渠道建设成本。

对标海外发展较成熟的市场，目前我国小家电行业仍处于发展初期，我国小家电品类不到100种，约为欧美发达国家品类数量的1/2；家庭平均拥有小家电不到10件，而欧美国家每户拥有20-30件，可见小家电行业具备较大成长空间。

小家电行业仍留给飞科电器较大的想象空间，其能否抓住机会转型成功仍有待观察。