40年最大的改变（我们应该变得更好）
40年最大的改变（我们应该变得更好）因为那时候耐克就已经是中国田径队的赞助商。1981年耐克就和中国田径队签下赞助合约，中国田径队是耐克在世界范围内赞助的第一支国家代表队。说起朱建华，估计很多爱卿就算对不上号，应该也都听过这个名字。1983年之后的每届全运会，朱建华的名字都会被提起，因为由他当时创造的全国跳高纪录2米38至今没人能打破，这一纪录已经保持了30多年了。当年朱建华打破全国纪录和世界纪录时，耐克创始人Phil Knight就在现场见证了这一幕。除此之外，每个能走得更远的运动员，背后都少不了靠谱的赞助商，理由很现实——资源问题。一个运动员要从寂寂无名走向不凡、走向伟大，需要强大的系统训练，需要恰到好处的宣传推广，需要多方资源，这些都需要一个有能力提供支持且愿意长期提供支持的赞助商。历史底蕴越强，资历越深厚的品牌越能给运动员提供更好、更全方位的支持。像朱建华、刘翔、李娜、苏炳添、易建联、武磊、王霜这些曾经或现在国内最顶
本宫的姐姐曾经和我讨论过，要不要让外甥女学打网球，尝试走职业运动员这条路。
作为一个和体育有着千丝万缕关系的姨妈，本宫思考了很久，有些犹豫。因为干这一行，看过太多运动员起起落落，个中的艰辛，连我们这些8线开外的旁观者都觉得辛苦，更遑论运动员本身和最一线的陪伴者——运动员的亲人们。
对于运动员整个生涯来说，陪伴和支持这两点真的很重要，也很难，多的是血和泪、伤和痛。
苏炳添青梅竹马的妻子，李娜的老公兼教练，刘翔的父母，这些人的陪伴和支持一直贯穿着运动员的整个职业生涯，十几年、几十年下来，个中辛酸能为外人道的不足一二。
除此之外，每个能走得更远的运动员，背后都少不了靠谱的赞助商，理由很现实——资源问题。
一个运动员要从寂寂无名走向不凡、走向伟大，需要强大的系统训练，需要恰到好处的宣传推广，需要多方资源，这些都需要一个有能力提供支持且愿意长期提供支持的赞助商。历史底蕴越强，资历越深厚的品牌越能给运动员提供更好、更全方位的支持。
像朱建华、刘翔、李娜、苏炳添、易建联、武磊、王霜这些曾经或现在国内最顶级的运动员身后就一直有同一个品牌的身影。
说起朱建华，估计很多爱卿就算对不上号，应该也都听过这个名字。1983年之后的每届全运会，朱建华的名字都会被提起，因为由他当时创造的全国跳高纪录2米38至今没人能打破，这一纪录已经保持了30多年了。当年朱建华打破全国纪录和世界纪录时，耐克创始人Phil Knight就在现场见证了这一幕。
因为那时候耐克就已经是中国田径队的赞助商。1981年耐克就和中国田径队签下赞助合约，中国田径队是耐克在世界范围内赞助的第一支国家代表队。
从1982年签下朱建华，到1988年退役，再一直到退役后的这33年里，朱建华一直和耐克保持着非常好的关系，而耐克和中国田径的关系也一直维持得非常好。
朱建华是1983年打破了世界纪录，那一年还发生了一件对中国田径非常重要的事情，那就是后来引领中国田径许多年的刘翔在这一年出生了。
咱们这一代体育迷，基本没有不了解刘翔生涯的起起落落，甚至许多人还在刘翔生涯起起落落的时候，扮演过那扔进水里激起浪花的小石子。
2004年刘翔在雅典奥运会一跨成名，以至于2008年奥运会前，刘翔身上的代言一度高达19个，成为最炙手可热的运动明星。可是2008年退赛之后，无数的品牌选择和刘翔解约，到了2012年奥运会前夕，刘翔身上的代言只剩下2个，其中有一个就是耐克。
其实2008年刘翔退赛前，耐克并没有提前得到消息，直到赛前耐克得到的消息一直都是刘翔状态很好。但在退赛发生的48小时之后，耐克还是第一时间站出来发声支持刘翔，选择继续保持合作关系，并且在之后刘翔的治疗康复中，一直竭尽所能地调用了品牌所能调用的所有资源，去帮助刘翔治疗恢复。
很多人不知道，其实早在2002年，刘翔还不是亚洲飞人的时候，耐克就已经签下他，这份合作马上就满20年了。
这才有了后来刘翔在退役声明里，发自肺腑的感谢。声明里刘翔说：“感谢我职业运动生涯中所有的赞助商们，尤其是耐克，一路走来，风雨同舟。”
这是刘翔整篇退役声明里唯一一个点名提到的品牌。
大约是这一路不曾放弃陪伴，站在最近的地方感受过刘翔一路走来的那些不易，所以在刘翔退役的时候，耐克才能给刘翔写出那么贴切的生涯注脚：谁敢拼上所有尊严，谁敢在巅峰从头来过，哪怕会一无所获，谁敢去闯，谁敢去跌，伟大敢。
说实话，刘翔退役时，耐克为他做的那几张海报，真的把本宫给看哭了。
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end
刘翔退役之后，中国田径一直在等另一个能够称霸110米栏的人，但是等了6年，没等到后继者，倒是在100米跑道上又等来了一道红色闪电——苏炳添。
苏炳添在东京跑出了9秒83的成绩，创造了亚洲纪录，也惊艳了全世界，当时很多人都注意到苏炳添左胸口的耐克标志。
今年已经是耐克和中国田径合作的第40个年头……
在田径外，1996年耐克和中国国家篮球队签下赞助合同，从此就再没断过合作，2018年再度续约10年。
直到现在本宫最喜欢的一件国家队球衣一直都是耐克在1996年成为中国篮球队赞助商之后推出的第一件国家队球衣，那件正中间写着两个大大的汉字“中国”的红色球衣。
现如今中国男篮当之无愧的一哥——易建联，最早也是在耐克全亚洲篮球训练营上打出名堂的。早年耐克帮易建联联系过很多世界级高水平的训练营，后来易建联回忆时曾说过，早年那些训练营经历对他的生涯至关重要。
郭艾伦之前几次前往美国特训，和很多NBA球星同场竞技，也是耐克旗下品牌JORDAN帮忙联系。郭艾伦还多次和同属JORDAN品牌的球星威斯布鲁克一起训练，威少的训练师罗伯-麦克卡兰格汉给郭艾伦提出不少非常有建议性的训练意见，比如如何提高挡拆效率、提高变向运球稳定性、提升三分球。
后来易建联和郭艾伦成为中国男篮领军人物之后，他们也一直尝试通过青训的方式反哺中国篮球。这些年易建联一直有在以教练、评委等各种方式参加到耐克举办的青训营，薪火相传嘛。
青少年篮球这一块，耐克一直做得很多，1998年就开始在做耐克中国高中篮球联赛。
卿们是从什么时候开始真正关注到中国高中篮球呢？本宫大约是从那一句“一生只有一次耐高”开始。前几年看篮球比赛直播的时候，总能在比赛间隙看到这个广告，不知不觉就被这句十分热血的广告词打动。
卿们应该还记得本宫之前做过一段时间的耐高追踪报道，就是因为这句广告词，让本宫觉得自己也应该为中国高中篮球做点什么。
高中篮球一直都是中国篮球职业化的一个痛点，让高中篮球走向职业化、规模化、普及化，一直都是中国篮球想做的事情，“一生只有一次耐高”给了一个很好的孵化点。
耐克不止和中国篮球保持了愉快的合作关系，2015年耐克成为中国足协的装备合作伙伴，足协旗下的12支国字号男、女足的装备，全由耐克提供。
耐克为国足设计的战袍，在世界范围内也是有一定影响力，因为实在好看，也因为中国国足球员版球衣价格十分良心，就没见过比这件球衣价格更良心的球衣。之前有个外国小哥穿着中国国足球衣去现场看球，被现场镜头捕捉了好多次，出足风头。
对于篮球、足球这类大球运动，球衣能否出圈，是很大程度体现这支球队影响力的。这些年，耐克在为中国男篮和国足设计战袍这件事情上，是非常用心的。
2018年耐克还顺势签下中国女足核心人物王霜，当时耐克说：“携手，让世界见证中国玫瑰的绽放。”
现如今2021了，我们也确实可以骄傲的说一句：现在世界确实正在见证中国玫瑰的绽放！
王霜是中国足球最近10年来少有，甚至是仅有的世界级超级巨星，还记得当初加盟大巴黎？原本以为是去世界顶级豪门学习，结果最后发现自己是被学习的那个，是最大的大腿，前12场联赛制造9球，25场制造20球。
而且更让人惊讶的是王霜的自我调节能力，虽然2019年和巴黎解约后王霜就没有太多的顶级比赛来积累经验，但她仍然能够在长达2年的比赛空窗期后在奥运会表现出色。
这朵玫瑰，绽放得很明媚，甚至风雨不催。
除了王霜，国足另一名领军人物——武磊，也是耐克的签约球员。耐克旗下还有一名世界级的大咖球员——C罗，有了同属耐克旗下球员的这一层关系，给武磊提供了很多和C罗交流学习的机会。
2017年C罗就曾到现场观看恒大和上港的比赛，并在赛后给武磊提出很多具体建议，比如建议武磊尽可能的让左右脚能更加均衡，平时可以通过多次的10到15分钟连续带球训练，来提升自己的左脚能力。
C罗还给武磊送过签名球鞋，那双鞋子被武磊收藏在收藏架的中心位置。竞技体育里，偶像的力量是强大的，他能激励你坚持不懈的追求那个更强的自己。
因为一时的兴趣去做某件事，很容易，但一件事坚持做足几十年，还能一直持续坚持做，是非常不容易的。耐克和中国体育的这40年，见证了很多奇迹，朱建华的3次打破记录，刘翔的12秒88，苏炳添9秒83，中国男篮的奥运会8强，李娜2个大满贯赛事冠军……
下一个10年、20年、30年、40年呢？应该会有更多奇迹吧！
