网易商业化（网易商业再落子）
网易商业化（网易商业再落子）02对于网易即将落地的新项目，电商行业专家、上海万擎商务咨询有限公司CEO鲁振旺向北京商报记者表示，从网易接连布局的电商项目可见，网易电商的链条不断完善，网易严选的品类主要以大众产品为主，如果网易考拉工厂通过设立新品牌有针对性服务消费者，双方或将形成互补的趋势。业内人士称，商业之间的竞争也将回归至对品质与效率等方面的竞争，促使制造商不断向高端制造和生产转型。考拉工厂的模式创新印证了这一发展趋势。尽管网易考拉工厂与此前的网易严选同样瞄准了生产端，但相较于网易此前运营的网易严选，品牌化是网易考拉工厂最大的招牌，入驻的制造商不再是网易的代工厂。 在网易严选的平台上有不少“无印良品制造商”、“CK制造商”、“潘多拉制造商”、新秀丽制造商”的产品。实际上，一直扮演着幕后角色的生产者，是在借助网易严选的品牌效应在培育自己的市场。如今，这些制造商将被网易考拉工厂拉向前台，为自己生产的产品赋予品牌价值。此
网易电商将再落一子。8月22日有消息称，预计9月末网易将上线一个暂定名字为“网易考拉工厂”的电商项目，引入制造商直接加入平台，网易帮助入驻的制造商树立自己的品牌。与之前的网易严选不同，入驻的制造商不仅仅扮演网易的代工厂角色，网易开始培育新品牌或扩大品牌的知名度。业内人士分析称，网易近几次对电商的布局一直围绕生产端，形成与现有的综合性电商平台的差异化竞争。截至记者截稿，网易海淘方面并未提供相关的细节。
01
网易电商再落子
网易在电商棋盘上不断落子，从跨境一直延伸至中国制造。网易继网易严选之后，再次将触角伸向生产端。从此次有关考拉工厂店的相关信息可以看出，网易这次的电商项目对制造商进行了升级，在每个品类中，网易考拉工厂会选择1—2家位于头部的制造商入驻，还将用信用、评估、淘汰机制以及平台规则约束制造商，把控产品质量关。那些即使入驻平台，在后期的发展不符合相关要求的制造商会被“踢出局”。
业内人士称，商业之间的竞争也将回归至对品质与效率等方面的竞争，促使制造商不断向高端制造和生产转型。考拉工厂的模式创新印证了这一发展趋势。
尽管网易考拉工厂与此前的网易严选同样瞄准了生产端，但相较于网易此前运营的网易严选，品牌化是网易考拉工厂最大的招牌，入驻的制造商不再是网易的代工厂。 在网易严选的平台上有不少“无印良品制造商”、“CK制造商”、“潘多拉制造商”、新秀丽制造商”的产品。实际上，一直扮演着幕后角色的生产者，是在借助网易严选的品牌效应在培育自己的市场。如今，这些制造商将被网易考拉工厂拉向前台，为自己生产的产品赋予品牌价值。
此外，相关信息显示，网易考拉工厂将由网易考拉业务部门孵化，网易严选则由网易邮箱事业部孵化，不同的孵化体系将使两者在一定程度上保持着平衡的态势。
对于网易即将落地的新项目，电商行业专家、上海万擎商务咨询有限公司CEO鲁振旺向北京商报记者表示，从网易接连布局的电商项目可见，网易电商的链条不断完善，网易严选的品类主要以大众产品为主，如果网易考拉工厂通过设立新品牌有针对性服务消费者，双方或将形成互补的趋势。
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寻求差异化竞争
在尝试网易考拉工厂之前，网易已经通过网易严选接触了一大批品牌制造商。在业内人士看来，网易考拉工厂多少带有点类似网易严选。两者不断向生产端布局，一方面寻求更大的议价空间，另一方面寻求电商平台之间的差异化的竞争，进而寻求新的突破口。
京东与天猫这类综合性电商，在与品牌商合作时，一般是在不断向下游的物流端延伸，提升末端的配送服务。相比之下网易商业的选择则显得有些另类，反其道布局。在鲁振旺看来，如果依旧围绕终端的“货品”布局，将面临云集的竞争对手，可谓已错过最佳的开拓时期；所以围绕上游生产端布局，益处是在更大的程度上压缩成本。
通过争夺制造端的市场，将产生更强的议价能力，无论是制造商还是网易本身，都将获取更多的利润。当制造商获得网易考拉工厂提供的品牌担保和支持后，将会有更多的精力专注于产品的研发。
网易考拉工厂在落地之前，仍需更多思考。从网易严选来看，平台更倾向提供消费者所需的刚需产品，消费升级的背景下，一定程度上满足了消费者对品质与价格的双重需求。鲁振旺称，网易考拉工厂应该是将核心放在了帮助中国工厂打造有影响力的品牌上，聚焦中国制造的优质产品是发力点，因此网易考拉工厂需要面临对更多复杂的产品选择，这就要求在选品上不能局限于刚需品，难免产生产品定位模糊。
03
新品牌培育不易
制造商建立品牌，从幕后走向台前，需要的不仅仅是过硬的生产能力和对市场风向的感知能力，更考验着整体的运营能力，而这恰恰是制造商的薄弱之处。对于这些想打造品牌影响力甚至是运营店铺的制造商来讲，网易考拉工厂将有较大的想象空间。
但鲁振旺也直言，如果制造商本身已经自建品牌，需要进行品牌推广进而扩大市场认知度，相较于众多电商平台，网易考拉工厂有网易作为背书，但平台流量毕竟有限，同时向制造端延伸时，涉及品类与服务对象也越来越多，能否提供精准和精细化的品牌运营服务，对网易考拉工厂来讲都是一个考验。
鲁振旺进一步解释称，对于从未有建设品牌意识的制造商来讲，双方需要联手设立新的品牌，以及需要对品牌背后消费者的进行精准把握。从网易考拉工厂的角度来讲，能否在短时间内打开消费市场对品牌的认知度极为关键，然而重新开拓市场并非易事，品牌认知度的建设也是一个漫长的过程。
尽管网易对电商的布局与其他综合性电商平台存在差异，但终究难以躲避各平台之间的竞争。在鲁振旺看来，当所有的产品消费者都可以从其他的电商平台获取，即使网易考拉工厂为新的品牌营造出更好的宣传氛围，也要面临面临培养用户对平台甚至是新品牌认可度的难度。
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