直播电商购物研究（曾获腾讯1.5亿美元投资）
直播电商购物研究（曾获腾讯1.5亿美元投资）时任CEO的Goldberg对FAB特点总结如下：创意电商主要销售在Amazon上没有的、有设计感的、有创意的商品，商品价格普遍偏高的轻奢商品，试图在主流电商开辟一条道路。结果还真被FAB走通了。FAB是如何引领潮流的？数据证明，上线当日，就产生6.5万美元销售额；不到一个月，销售额就达到了100万美元；并在3个月内积累了100万个用户。而且毛利高达43%。很多人可能有疑问，闪购算是潮流吗？唯品会不也是闪购吗？对也不对，FAB是从事时尚创意类的闪购，有设计感的、有创意的、Amazon没有的商品。唯品会更多是从事服装尾货的特卖。目标人群就有很大的区别，再次FAB更多是和设计师、时尚买手合作。暖岛网老板曾经说过“闪购只是给用户一个理由，让用户每天记得来一次。实际上大部分商品都会永久销售。”
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“你有拼多多吗？帮我点一下，和我一起拼个团呗”，或许天天发生在身边，又或许你已经被亲朋好友烦不胜烦了。拼多多把拼团、砍价做到极致，引领电商潮流。
在2011年的时候，也曾有一种模式引领潮流——时尚闪购。
闪购顾名思义，是指在特定时间段才能购买，就这么简单。2010年的时候，一个同性恋社交网站遇到发展瓶颈，急需转型，开始在社区里小范围尝试团购业务。2011年的时候，正式改名为FAB，从事创意电商，并通过闪购模式售卖商品。
FAB是如何引领潮流的？数据证明，上线当日，就产生6.5万美元销售额；不到一个月，销售额就达到了100万美元；并在3个月内积累了100万个用户。而且毛利高达43%。
很多人可能有疑问，闪购算是潮流吗？唯品会不也是闪购吗？对也不对，FAB是从事时尚创意类的闪购，有设计感的、有创意的、Amazon没有的商品。唯品会更多是从事服装尾货的特卖。目标人群就有很大的区别，再次FAB更多是和设计师、时尚买手合作。
暖岛网老板曾经说过“闪购只是给用户一个理由，让用户每天记得来一次。实际上大部分商品都会永久销售。”
创意电商是什么？创意电商主要销售在Amazon上没有的、有设计感的、有创意的商品，商品价格普遍偏高的轻奢商品，试图在主流电商开辟一条道路。结果还真被FAB走通了。
时任CEO的Goldberg对FAB特点总结如下：
1、要有个性。消费者知道他们为什么要去Fab?Fab也开始制作和销售更多自己品牌的商品，这既是因为Fab的买手们没有看到其他人在做这个商品，同时也是因为这将使Fab在热销商品中获利更多。
2、尽早考虑移动互联网的发展。Fab在移动端上的展现要比在Web上更佳。在最近的一周周末，有一半的销量来自Fab的移动端，周中的比例也有33%-40%。原因：更少的商品浏览让消费者在购买时不被分心，而触摸手势也增强了购买的实际体验。
3、社会化。Fab的主要交互界面就是一个其全球1 000万粉丝在Facebook、Twitter等社交媒体上的分享内容。Fab今年在Facebook广告上的开支有2 500万美元。
4、从一开始就目标全球化。Fab目前在全球24个国家和地区进行销售。在2012年2月，Fab收购德国的网站Casacanda。目前其30%的销售来自欧洲市场，而欧洲市场中有40%来自英国。
个性成了创意电商区别于传统电商的标签，从社交媒体速度放大，吸引了大批量粉丝。
腾讯看走眼了？迅速窜红的FAB，吸引来腾讯领投的1.5亿美元，估值高达10亿美元，成为独角兽。要知道2013年的独角兽并非像这几年这样烂大街，还是相当有含金量。
然而不到1年时间，情况急转直下，四轮裁员，核心高管离职等负面新闻，最终以1500万美元把自己给卖了。直接惊呆了所有人，FAB怎么了？难道腾讯也看走眼了？
FAB用血教训给我们上了一课堂：
1）成也萧何，败也萧何，FAB的营销费用长期占比40%左右，非常不合理，主要花在社交媒体上。
2）品类扩展太快，最初FAB最厉害的品类是家居。到后来，10商品中有8个在Amazon都能买到，而且价格更便宜，终于做成自己最讨论的样子。
3）供应链管理能力太弱，FAB定位为创意电商，与设计师合作。其实FAB并不负责物流这块，仅搭建平台，所以售后的体验是极差的，当规划不断增大后，售后问题就被放大。
4）然后闪购模式带来的后遗症，限量限时，用户买的不爽，设计师卖的也不爽。
5）海外扩张计划太快，运营成本增加、管理混乱。
模仿者过的还好吗？在FAB的效应下，在中国也出现很多个创意电商平台，如美奇网、暖岛网、稀品网、野糖网、优集品等。暖岛网与野糖网是同一波人创立。现在基本上所有网站都是半死不活，网站打不开，内容N年没更新等。
创意电商和闪购潮流从美国刮到中国，可惜未能落地生根就被互联网的洪流冲洗掉。从美丽说带着HIGO单飞的徐易容，再次踏进时尚电商，这次又几何，拭目以待？
