从哪看奥运数据（深度分析这些年）
从哪看奥运数据（深度分析这些年）是2012年……呃，不好意思，2012年奥运会发生了啥，完全没印象，只知道在伦敦，似乎从那一届起，对奥运的印象出现了断崖式的空白，而到了2016年的这届奥运，如果不是工作需要，我肯定连哪天开幕都不知道。是2008年北京的华丽丽；是96年拳王阿里点火炬时颤抖的手；是2000年从北京手里抢走千禧年奥运的悉尼；是2004年刘翔夺金后在跑道上的嚣张；
可能很多人都不知道，明早，巴西里约奥运会就正式开幕了。
作为一名80后，记忆中的奥运会，
是88年的李宁兵败汉城。
是92年巴塞罗那牛逼一箭射燃的火炬；
是96年拳王阿里点火炬时颤抖的手；
是2000年从北京手里抢走千禧年奥运的悉尼；
是2004年刘翔夺金后在跑道上的嚣张；
是2008年北京的华丽丽；
是2012年……呃，不好意思，2012年奥运会发生了啥，完全没印象，只知道在伦敦，似乎从那一届起，对奥运的印象出现了断崖式的空白，而到了2016年的这届奥运，如果不是工作需要，我肯定连哪天开幕都不知道。
你知道这届奥运火炬长什么样不？
你知道这届奥运的标志是什么不？
你知道这届奥运吉祥物长什么样不？你该不会以为是只愤怒的小鸟吧……
在中国，奥运会怎么突然变这么冷了？
水星逆行！
国内媒体在体育大年里变冷了
这种冷淡尤其表现在媒体报道中。
但凡有媒体经验的人都知道，在媒体报道的规划里，有体育大年和体育小年的说法。
从狭义上讲，凡是有奥运会、世界杯、欧洲杯这三大赛事的年份，是体育大年，奥运会和欧洲杯在同一年，两年后是世界杯，再两年后又是奥运和欧洲杯，以此循环，每两年一个周期。
在以往，凡是体育大年，媒体势必至少提前半年开始做报道方案，各种策划、各种资料、各种创意版面都会提前准备了一河滩，特别是08年北京奥运，国内的主要媒体及网站，基本都是提前2-3年做的准备。
社会上各种商家活动层出不穷，热度非凡。奥运赞助商在这个年份也会很给力，借助赛事，自觉增加在各种媒体上的广告投入。
比如，江湖传言08北京奥运时，某知名运动员的赞助商准备了两个版本的广告，赢了发这个，输了发那个，结果，哥们退赛了……
可是这届奥运会，国内媒体表现的要多冷有多冷。
纸媒现在本就处于寒冬阶段，抛开不说，说出来都是泪，就先说说四大门户网站。
这四个宝宝，往年只要是重大赛事，一定会争得头破血流，赛前高调宣传各种官方资质，在首页和新闻中心开设专栏，集中报道，赛后各家都能列出一堆数据，标榜自己做的是业内第一。
可是今年呢？下面四张图是四大门户8月2日下午的首页截图，离开幕还有3天时间，你能看到几处奥运的迹象？
△ 新浪
△ 腾讯
△ 网易
△ 搜狐
将没人关注归结于赛事筹备混乱简陋？
扯淡！
媒体不是对这届奥运没做报道，不过报道的净是些“八卦”。
在国内媒体及朋友圈的帮助下，下面这个“巴西奥运八卦TOP10”，很多人都耳熟能详：
巴西总统贪污被弹劾
场馆还在施工、地铁还没建好、道路还没修通
奥运村各种简陋
比赛水源污染，比赛场地出现浮尸
寨卡病毒
居高不下的犯罪率
一言不合就街头枪战
恐怖袭击
毒贩妓女遍地，一天要消耗多少个避孕套
吉祥物竟然被杀
……
有媒体将这些问题归纳，得出“巴西奥运会前期工作与北京和伦敦相比差距太大，导致国人期待感落空，关注度下降”的结论。
这纯属扯淡！
我们看奥运会，不是看场地有多惊艳、软硬件设施有多齐备、安不安全、志愿者笑的有多甜，要看这些，直接办个北京一日游就行，看看鸟巢，看看水立方，看看朝阳区的群众充满安全感的微笑。我们看的是比赛中高水平竞技对抗和人与人有关的故事，或者爱国点说，我们还看的是中国运动员的夺金。
巴西总统贪污影响郭文珺瞄准了？吉祥物被杀影响秦凯压水花了？八竿子打不着的事情。既然影响真这么大，出现这么多异象，那国奥男足咋还是没去成呢？
就算前期工作对运动员发挥会有影响，那也是将来时，没发生的未知，没道理会影响到过去和现在我们的关注度。
实际上，如果没有这些负面花边新闻，我们对本届奥运的了解程度可能会是0。
还有媒体总结说奥运不在中国举办，关注度自然下降，再加上中国离巴西太远，距离有了，美没了。的确，拿北京奥运的关注度来对比本届奥运，是不太公平，但你回忆一下两年前的巴西世界杯，那是个什么狂热劲，距离有多大影响？
△ 可曾记得两年前巴西世界杯时我们的狂热
奥运关注度下降，问题出在我们自己身上。
08奥运，让一代传统媒体人油枯灯尽
就差患心理疾病了
中国的奥运报道，其实一直处于“后北京奥运”阶段。
我自己也经历过08奥运的报道，现在每次跟参与过此事的同行聊起，每个人都是一脸噩梦状，话题会直接进入“谁能比我惨”的阶段。
客观的说，北京奥运会对这个国家和民族的影响是极其巨大的，单就媒体层面而言，这届奥运第一次在实际意义上推动了各介质媒体之间的融合。
那时，报纸还处于黄金期，PC网络在经历了汶川地震报道的考验后，也一直处于打鸡血的状态，电视、报纸、网络、电台各种媒体之间充分搅动，各种媒体联盟百花齐放，百家争鸣。
北京奥运一年后，新浪微博出现，中国逐渐进入自媒体时代。可以说，北京奥运是中国传统媒体（相比移动网络，PC网络也是传统媒体）在融媒跨界报道上第一个也是最后一个高峰。也正是这次融合，给中国传统媒体打下了融合跨界报道的心理基础，完成了向自媒体时代过渡的启蒙。
△ 08年北京奥运，搜狐的奥运媒体联盟
△ 08年北京奥运，腾讯的奥运媒体联盟
在这个伟大意义的背后，是一代传统媒体人扑在北京奥运上的呕心沥血和油枯灯尽。北京奥运16天的报道，但对于媒体来说是长达2-3年的煎熬，陕西本地的一家媒体，200斤的壮汉直接累到尿血，这是实际发生过的。
所以08年后，无论是2012的伦敦，还是2016的里约，国内大多数媒体对于奥运会的态度，有两种：一是不值得做，不在本国举办，国人关注度不像在北京那么高，媒体的确没必要做出同样的投入；二是害怕做，08年把人累扯了，比赛还是那些比赛，实在做不出噱头了，该玩的花子在08年都玩过了，如果要根据科技发展把报道形式与时俱进一下，则意味着大量的成本投入。在这个传统媒体的寒冬，这样做没准会“兔子没抓住，鹰累死了”。
不要以为过了8年了，这种心里阴影咋都应该能过去了，不信你去找一个经历过08年的体育记者问问，绝对皱眉头。
媒体普遍冷淡了，国人看到的报道也就少了，自然在直观感受上会觉得奥运会关注度在下降。而这种“后北京奥运”的疲惫期，可能会延续到2022年冬奥会，那一届的举办地是——北京。
央视独掌版权
人们获取信息的主要渠道“被屏蔽”
2016年7月20日，央视突然决定将里约奥运会版权新媒体版权拿出来分销，知情人透露要价1亿元人民币。央视这一举动被外界解读为“坐不住”，怕重蹈欧洲杯时的覆辙：达不到相关收视传播指标将很难对广告商交代。
早在4月14日，央视就发布了“央视2016年里约奥运会版权声明”，强调版权这东西吧，是“独宠一人，不能雨露均沾”。而在6月份的欧洲杯上，央视就独掌新媒体版权，搞的各大网站不敢用比赛视频，最多是打擦边球用GIF动态图或3D模拟视频代替。
△ 不能播放比赛视频，很多网站不得不用GIF动态图打擦边球
△ 这不是实况足球的游戏，是新浪体育无奈制作的3D进球视频
这也是今年欧洲杯整体氛围较冷的原因之一。网上看不到，只能从电视里看，可现在这年月，电视本身就是个很尴尬的东西——年纪大的人看电视，但熬不了夜，年轻人能熬夜，但不看电视或者压根就没电视，背离传播规律的的欧洲杯怎么可能火的起来？
当然，央视本身也有新媒体渠道，但如果用的人多，又怎么会出现忍痛出售版权，来满足广告商的“下策”呢。
现阶段各大新媒体上奥运氛围冷淡，很难说没有这层因素在内：既然没有版权资格，不能吸引人到我这来看比赛，再投入大量人力财力去搞报道，划不来。央视在奥运开幕前十几天出售版权，不知道会不会有新媒体接招，毕竟前期招商如果不匹配，这1亿元花出去基本就是打水漂。
在现在这个移动资讯时代，传统互联网在挤压传统媒体的空间，移动互联网在挤压传统互联网的空间，人们获取信息的习惯和方式早就变了，但媒体传播方式转变太慢，依然是“我弄了个这，你来看看吧”，而不是“你想看什么、怎么看？我给你弄！”的模式，势必会失去用户关注，让一个热热闹闹的事情变冷冷清清。
心理上的疲劳 放不下独家垄断的心态，让这次里约奥运显得这么尴尬，媒体给用户看的少了，用户能看到的渠道少了，自然就冷了。
剩下的，就是在各种自媒体、朋友圈里广为传播的各种版本《奥运八卦奇闻录》，让人越来越觉得这是一次“里约大冒险”。
现在请听题：
这届奥运吉祥物长这样，
他们叫什么名字？
请在页末“写留言”处回答，
答对的第1位，将获得电影票2张。
文/指纹 图/网络
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