礼嘉镇发型（头势清爽上海卖相）
礼嘉镇发型（头势清爽上海卖相）不过，红玫瑰、紫罗兰再火，在上海也只能屈居“小花”的位置，因为真正的“大花”、“顶流”，还得数“新新”。虽然现在“新新”已不复存在，但它曾是上海之所以摩登的一块金字招牌（现在新新地址，是上海第一食品商店，吃话梅、排队买鲜肉月饼的地方，居然曾被喻为“远东第一”）。美容美发师需接受来自法国、意大利技师的专业培训，在近百年前，店里就安装了当时人们闻所未闻见所未见的冷暖空调和四台可移动的电话，方便精英闻人们做头之余，随时指点江山。电影《女理发师》在红玫瑰取景拍摄，并于1962年上映疫情时被绿色栅栏围住的红玫瑰区区美容院，怎么能火成这样？因为当时上海所有明星名流，都要去美容院“做头做脸”，而最时髦的发型妆容，也都在美容院“首发”。想要追星、赶时髦、挖花边八卦，最简单方便的办法，就是在美容院门口蹲守。紫罗兰位于现在最火的打卡胜地——武康大楼底层，名作家巴金、一代海上icon秦怡，都曾是这里的常客。红玫
今年春夏之交，“红玫瑰“三个字在上海有点忙。虽然以一种谁也没想到的方式再度跃入上海人的眼帘，却也钩沉出一段香艳扑鼻的往事传奇。所谓的“香艳”，是真的又香又美丽，因为“红玫瑰理发店”，一度是上海最知名的美容美发机构和时尚潮流中心。
插画 by Yulong Lli
“做头”可以理解成简单的做头发，也可以包括化妆造型在内的全套形象设计。头面等于脸面，所以“做头”在上海人心中的地位，何等重要。“头势清爽”了，人才能看起来精神、脑子转得快、行事麻利可靠。
“淮海路上两朵花，一朵红玫瑰，一朵紫罗兰”。我们的父母辈应该还记得这个说法，红玫瑰和紫罗兰，都是做头的地方，红极一时。不光必须提前预约，约完了还得去门口排长队，耐心等待分批叫号，才能进入。这样的情形，现在只有在爱马仕店里才能看到。而排不到队进不去的人，也成堆挤在门口窗前，苦苦守候，期待惊鸿一瞥。
疫情时被绿色栅栏围住的红玫瑰
区区美容院，怎么能火成这样？因为当时上海所有明星名流，都要去美容院“做头做脸”，而最时髦的发型妆容，也都在美容院“首发”。想要追星、赶时髦、挖花边八卦，最简单方便的办法，就是在美容院门口蹲守。紫罗兰位于现在最火的打卡胜地——武康大楼底层，名作家巴金、一代海上icon秦怡，都曾是这里的常客。
红玫瑰更有传奇色彩一些，中国为数不多的、以美容美发行业人员为主角的电影——《女理发师》，在这里取景拍摄，电影的主角，叫王丹凤，一个至今令无数上海爸爸、爷爷魂牵梦绕的名字，他们心中永远的白月光。
电影《女理发师》在红玫瑰取景拍摄，并于1962年上映
不过，红玫瑰、紫罗兰再火，在上海也只能屈居“小花”的位置，因为真正的“大花”、“顶流”，还得数“新新”。虽然现在“新新”已不复存在，但它曾是上海之所以摩登的一块金字招牌（现在新新地址，是上海第一食品商店，吃话梅、排队买鲜肉月饼的地方，居然曾被喻为“远东第一”）。美容美发师需接受来自法国、意大利技师的专业培训，在近百年前，店里就安装了当时人们闻所未闻见所未见的冷暖空调和四台可移动的电话，方便精英闻人们做头之余，随时指点江山。
新新美容王牌至尊的地位，实打实由两位“帝后”撑起来：电影皇帝金焰和电影皇后胡蝶。当时人们的主要娱乐手段，不外乎逛戏园子看戏，去电影院看电影，相比之下，电影还更时髦洋气一些。一部热门新片上映，先排队去影院抢票，再拿着电影宣传海报、明信片，去美容院做男女主角同款发型，是时髦精的必备修炼。顶流影帝影后的妆发造型，由电影公司出资指派，哪天去做头，做了怎么样的头，都要登上报纸，成为谈资，而美容院也乐得把明星最新款发型造型大幅照片，放在橱窗里招徕生意。
电影皇帝金焰和电影皇后胡蝶
不过，新新的步子还走得更快一些，除了为电影明星设计造型，它还推出了自己的“潮流妆容发布“，每年春夏、秋冬各发布一次，和现在的时装周一模一样。
美妆一姐
电影明星胡蝶是新新的常客，而沪上知名的企业家，也多在新新做头。因而，她结识了时装业大亨：鸿翔服装店的老板胡鸿翔，并出现在鸿翔的“好莱坞特种大衣陈列”活动中。明星穿着品牌服饰，现身新品展示活动，这是上海滩有记录的第一次。很快，明星同款大衣成了超级爆款，胡蝶晋身大上海代言广告的第一人。
鸿翔时装公司海报
这件事之后，胡蝶就成为商家争抢的大明星：力士、先施等都请她拍过广告。其中，力士香皂的广告词写得尤为有趣，从明星的亲身体验分享出发，夸赞了香皂的气味芬芳、留香时间长，特别强调它的细腻滋润，不会令皮肤干燥……和我们现在对清洁品的需求，别无二致。
左：三张大号力士香皂包皮纸可以换一张胡蝶的明星卡片
右：卡片背后是力士香皂的广告词
当时知名的国货美妆品牌无敌化妆品，除了请胡蝶全线代言自家产品，甚至还为她设计了专款色号：“胡蝶红”，用于唇膏、胭脂，初代名人联名，卖得飞起。无敌的产品线非常长，除了胭脂水粉指甲油，还有牙粉牙膏。即便出行到外地，一早在院子里刷牙漱口，也必须用胡蝶打招牌的无敌牌牙膏。时髦大小姐的标配，在张爱玲笔下，桃花正开，意气风发。各种美妆代言做得风生水起，胡蝶自己到底最爱什么牌子？结婚那天，她的新娘妆发依旧交由新新打理，粉面桃花的新娘妆，用的是全套蜜丝佛陀。
无敌牌蝴蝶红胭脂·唇膏
现在的人可能对胡蝶已经知之甚少，但痴迷张爱玲的人依然众多。即便不是张迷，从她留下的文字片语中描绘出上海昔日繁华生活的景象，也是有趣的消遣。张同为蜜丝佛陀的粉丝，坊间传言“蜜丝佛陀”（Max Factor）这个名字就由她翻译，不过也有传说，才女翻译的其实是“露华浓”（Revlon）。无论怎样，蜜丝佛陀绝对属于摩登女郎的首选，而且保持和好莱坞同步。Max Factor当年以“好莱坞明星化妆师”打响招牌，而那时上海上映的新电影，可能和好莱坞仅仅相差两三天，几乎算得上“同步”。“好莱坞同步同款”，自然成为时髦流量的密码。
左：《良友》上的蜜丝佛陀广告
右：古董蜜丝佛陀口红
坊间还有传言，张爱玲生平第一支唇膏，就选了蜜丝佛陀，这倒是谬传。因为她在《童言无忌》中明确写道：“生平第一次赚到的稿费，立即买了一支小号丹琪唇膏。”丹琪Tangee这个美国牌子，现在美国市场上也找不到了，曾以一支变色唇膏，从好莱坞，火到夜上海。
左：民国杂志上的丹琪广告
右：1925年丹琪口红发表在Vogue杂志上的广告
国货亦美
有人追捧好莱坞，就有人支持国货。除了情怀，许多国货确实做出了自己的风格特色。“红宝唇羔”这四个字可能很多人都不明就里，其实是一个国货隐藏宝藏。虽然已经无法知道为什么把唇膏写成唇“羔”，但它的路线非常清楚：国风复古。唇膏壳上用浮雕刻出古代仕女的造型，在洋风中脱颖而出。类似做法是不是非常眼熟？七八十年后，花西子同样靠鲜明的国风特色，走出了自己的路。红宝唇羔由上海志诚化学厂生产，公私合营后，志诚改名上海日用化学二厂，旗下最出名的牌子，叫百雀羚。
1964年，上海日用化学二厂的百雀羚《产品介绍》样本
老上海话把面霜称为“香香”，即便成年人，照样香香香香如同儿语。香香还有个雅称：雪花膏。油包水的质地，看起来白白一坨，涂脸上就化开看不见了，如同雪花消融，脸马上随之变白变嫩，还有阵阵香味。雪花膏最初也是舶来品，美国旁氏、英国夏士莲、德国妮维雅，对平民来说，属于可望不可及的高档品。平头老百姓站在高级美容院窗外朝里看“西洋镜”的特色节目之一，包括看美容师如何给顾客脸上抹雪花膏，做面部按摩，从脸一直抹到脖子，皮肤一点点白起来细起来，整个人容光焕发。
民国时期上海华威大药行出品的夏士莲雪花膏
国产雪花膏早先仿效美国旁氏的包装，绿盖白瓷瓶，很快，精明的商家就摸出了“看人下碟”的规律，其实就是市场细分：高端市场喜欢香味清淡的面霜，瓶子也要高大上，摆梳妆台上一眼就能看到，流行大众市场则味道越香越好。针对时髦女学生、女工的生活消费习惯，包装简易牢固，方便携带的面霜更受欢迎：小铁盒打开，香气四溢，可以涂脸涂脖子涂手，一物多用，浑身飘香。百雀羚自此而红，直到现在，铁盒面霜，仍是他们家的标志性产品。
左：上海怡昌洋行经理的旁氏白玉霜广告
右：一组百雀羚润肤膏过去的产品包装图
妈妈奶奶辈们也许还记得，老底子的面霜、发乳，都可以“零拷”。考究点拿个碟子，简单点一张草纸一包，就能把香香“拷”回家。《包氏父子》中的老包，就在有钱阔少爷家偷偷“零拷”过发乳，用力抠一块，包在油纸里，怀里一塞。弄堂口的小烟纸店，都能买到散装雪花膏。老上海的烟纸店如同欧美的drugstore或日本的药妆店，香烟草纸胭脂水粉统统有售，零拷面霜通常来自药厂出品，比如上海好来药物公司的面友、黑白冷霜，价廉物美，可整售，可零拷。
“零拷”散装雪花膏
有便宜大碗，就有高端路线，专走高级百货公司路线，比如家庭工业社的蝶霜、广生行的双妹雪花膏。后来，一部分广生行的人员南下直至香港，“双妹唛”现在仍是老港味的旅游纪念品备选，而留在上海的广生行，逐渐发展成了一个大集团：上海家化。
左：家庭工业社出品的蝶霜
右：老上海月份牌海报风格的双妹化妆品广告
百花争妍
上海家化的传奇众多，最为人津津乐道的，要数六神花露水。每年要销售上亿支的六神，其实就是我们的国民古龙水，香味结构配方近似，受欢迎程度也是男女老少都喜欢。
1990年，第一瓶六神花露水问世
而在业内，上海家化则是第一个将“研发技术”“成分配方”等讯息，公布给媒体的厂家，在市场上一股脑尬吹某件产品花好稻好哪里都好但具体好在什么地方不知道的时候，家化就开始用扎实的研发、独创的原料技术说事，成为初代成分党的摇篮。至今为止，但凡扎根上海的国货大牌，比如家化、伽蓝、百雀羚等，都喜欢强调自己雄厚的研发实力和高精尖科研背景。特别是后起之秀伽蓝，不仅拥有世界范围内顶级的人造皮肤研究制造科技，还与国家航天局合作，为宇航员提供在太空中使用的保养品，把经过太空环境磨练的植物原料制成护肤品。
左：2016年，美素开发出全球第一款来自太空实验室的精华液
人参再生精华液
右：中国航天员在空间站唯一使用的男士护肤品
自然堂男士喜马拉雅冰川露
家化的前主要负责人王茁，后来推出过一系列美容美妆行业的专项研究著作，如同美妆行业人士的“教科书”。王博士为人低调，仅在行业里备受尊敬，另一位扬名出圈的“教科书级”人物，叫靳羽西。《羽西看世界》是一档热门电视节面，不仅能看到世界各国的人如何生活，更能学到潮流妆容化法。羽西一炮而红，顺势推出了以自己名字命名的美容化妆品系列：Yue Sai，除了口红、眼影、美容蜜等常规产品，还有一个非常新奇的系列：防晒霜，不仅引入了当时极为新颖的防晒指数概念，还将防晒品按需要分成高指数和低指数两档。
第一家羽西专柜落地上海的第一百货
和羽西同样以“美容学校”闻名，开班设课教爱美人士如何保养化妆的，还有郑明明和郑燕萍，前者的蒙坦尼美容学校，为上海乃至整个中国，贡献了第一批经过系统职业培训的美容师，经过后者调教的，则往往成为出色的销售人员。
正在展示化眉和纹眉技术的郑明明
国潮国货风正盛，百花争艳，上海似乎不再那么风头十足。不过，独美终归不如众美，人人重视美，追求美的如今，美容美妆行业，必定会焕发出新的光芒。
撰文-Solo Li
插画-Yulong Lli
编辑-沈轶
微信编辑-李贝妮
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