直播平台的高额打赏合理吗（拉新每人两千三）
直播平台的高额打赏合理吗（拉新每人两千三）与此同时，刘蜜还表示，以快手与抖音为代表的短视频平台，他们起到了很好“教育用户”的作用，触达了之前没接触直播的用户群，将其变成了成熟的直播的受众和消费者，“在未来的用户竞争中，谁能把这帮用户服务好，谁就能获取这帮用户。”活动现场，多数与会者认为，虽然直播市场竞争愈发激烈，但是直播行业的高增长仍会持续。刘蜜推测，2020年整个市场规模可能会达到1000亿元，“整个行业还在快速增长，供整个产业链的每一个环节去分享”。刘蜜还推测，2020年综合类的直播平台可能只能保留20家到30家，“其他平台会全部死掉。这里面有流量的问题，有经营的问题，还有运营水平的问题。”对此，KK直播副总经理都汉钧也深有同感。他说：“3年前其实整个行业里面有个论断了，大致就是直播行业进入了下半场，也进入了突围赛和淘汰赛”，都汉钧表示，大概在3年前，由于国内整个市场是趋于饱和，“出海”成为直播行业一个必然的选择，“因为海外市
小葫芦CEO曹津
1月9日，第三届中国网络红人营销大会在上海举行。在论坛上，来自网易游戏、KK直播、来疯直播等平台的负责人探讨了直播平台发展现状与趋势。此外，来自古麦嘉禾、无忧传媒、愿景娱乐等MCN机构也分享了MCN运营与网络红人打造模式。
“一个李佳琦一年的净利润是2亿，一个李子柒去年是1.6亿的净利润。一个人可能超过了50%的A股上市公司的净利润，上周某家A股上市公司因为一个MCN迅速崛起，在过去两周股价翻了将近3倍”，“小葫芦”平台CEO曹津表示， MCN机构拼的是效能， MCN机构不应该是一个“奶妈”的角色，“它是一个垂直门户，它其实具备很高的投资价值”。
吐槽：“2019，直播业太难了”如果要用一个2019年的流行语来总结直播行业发展情况，那想必便是“太难了”。
来疯直播负责人刘蜜在现场分享了四个数字： 18、26、47、2317。据刘蜜介绍，来疯在发展过程中，用户需要18次触达才可能实现一次注册，每个用户平均需访问26个主播可能产生付费转化，而这个过程需要消耗47分钟，“2317指是我们从应用市场端平均买到付费用户的成本是2317元，这些用户可能来了之后就付1块钱”。
刘蜜还推测，2020年综合类的直播平台可能只能保留20家到30家，“其他平台会全部死掉。这里面有流量的问题，有经营的问题，还有运营水平的问题。”
KK直播副总经理都汉钧。
对此，KK直播副总经理都汉钧也深有同感。他说：“3年前其实整个行业里面有个论断了，大致就是直播行业进入了下半场，也进入了突围赛和淘汰赛”，
都汉钧表示，大概在3年前，由于国内整个市场是趋于饱和，“出海”成为直播行业一个必然的选择，“因为海外市场仍有非常多的机会”。据都汉钧介绍，KK直播目前已做到了巴基斯坦市场第一、在印度市场第二的成绩。“同行在聊天的时候会说，我们到做出海就是‘降维打击’”，都汉钧表示， 在经历了国内直播市场从无到有的发展，他们在海外开拓市场时，对用户反馈、主播培训以及商业模式，他们都心里都是十分清楚。
预测：整个市场今年或达千亿规模活动现场，多数与会者认为，虽然直播市场竞争愈发激烈，但是直播行业的高增长仍会持续。刘蜜推测，2020年整个市场规模可能会达到1000亿元，“整个行业还在快速增长，供整个产业链的每一个环节去分享”。
与此同时，刘蜜还表示，以快手与抖音为代表的短视频平台，他们起到了很好“教育用户”的作用，触达了之前没接触直播的用户群，将其变成了成熟的直播的受众和消费者，“在未来的用户竞争中，谁能把这帮用户服务好，谁就能获取这帮用户。”
网易游戏副总经理陈斌表示，CC直播2019年的秀场收入接近6个亿，同比去年有300%的增长。在2020年，CC直播会继续投入5个亿，继续扩展自己的市场规模和对游戏直播、秀场直播领域扶持投入。
值得注意的是，在谈及未来直播行业发展趋势时，“5G”成了其中最热门的词汇。
来疯直播负责人刘蜜。
刘蜜表示，5G的高清技术以及更高的带宽会给视频带来颠覆性的体验，因其承载了更清晰的图象传输，这项技术的革新可能会改变旅游、餐饮、传统的线下的一些服务行业的直播格局。
MCN不应该去当“奶妈”艾瑞咨询副总裁卫锋在会上表示，2018年网络营销有5千亿的市场，2019年预期有30%的增长的速度。“网络营销大增速便是来源于网络短视频与直播营销的高增长”。
按照卫锋的说法，网红资源是MCN机构的核心资源，但不是唯一的资源。 他认为，MCN机构的之间的竞争，更多地是在网红的孵化与培养、内容开发与创意、营销服务能力、品牌资源整合能力等环节上。
“我们之前听到了一些针对MCN机构的负面声音，认为MCN机构是不太值得投资的，整个商业模式比较脆弱，红人不可复制，本身机构也缺钱等”。小葫芦CEO曹津表示，他不认同这种观点。他表示："所谓垂直的内容领域上的深耕细作，便是以KOL为核心的内容的再分发与流量的再聚集"。
“MCN便是其中主播体系的搭建者与推手”。曹津表示，MCN机构是平台内容真正的的运营者，平台把一些所谓的脏活、累活“甩给”了这些机构，“这些机构才是内容的真实的运营者”。
据曹津介绍，2019年，MCN机构发展十分迅猛。他表示，仅虎牙一家的MCN注册机构已经超过了8千家，“目前MCN机构已超过10万家，带动的经济产值超过了3000亿，也有部分的机构的单月流水超过了2个亿。”
小葫芦CEO曹津。
“一个李佳琦一年的净利润是2亿，一个李子柒去年是1.6亿的净利润，一个人可能超过了50%的A股上市公司的净利润，上周某家A股上市公司因为一个MCN迅速崛起，在过去两周股价翻了将近3倍，为什么不值得投资呢？”曹津认为， MCN机构拼的是效能， 不应该去当一个“奶妈”的角色，“它是一个放大器，它是一个系统的运营者，是效能的提高者。它是一个垂直门户，它其实具备很高的投资价值”。
“未来的刘德华、周杰伦，将来自短视频或直播”无忧传媒CEO雷彬艺觉得，未来的刘德华、周杰伦这样的天王巨星，很有可能也会诞生在短视频和直播平台。他说，以往传统的经纪公司还是强资源的平台，光有运营能力并不足够。“如今互联网平台的兴起，我们懂互联网、懂运营、有热情的人在创造一些全网知名人物。”
在说到此类“明星”的区别与定位时，雷彬艺分析到，对于出歌、上综艺、拍电影、拍电视剧对他们来说，只是在不同的渠道增加他们的粉丝认知，增加他们的作品的方式，通过MCN机构的直播运营经验以及沉淀的电商、招商与管理供应链，能保证其在网络上发挥效用。
此外，据古麦嘉禾MCN机构内容合伙人李庆玲透露，古麦嘉禾有商业化的IP有三百多个。其中，他们旗下IP的合作平台有三十多家，全网粉丝量在不查重的情况下有将近6亿，全网月视频播放量超25亿。
其中，李庆玲表示，“商业化”是古麦嘉禾培育IP的先导条件。她表示，，“在培育一个IP之前，我们首先要考虑能不能变现，然后才会做具体的内容创作，通过商业化思维倒推我们的内容创作。”
不过，按照上述导向打造网红IP时，IP会出现会出现区别度低、知名度低等现象。对此，李庆玲表示，与毛毛姐、郑健鹏等网红相比，古麦嘉禾旗下的IP确实存在上述现象，“网红不止是为了红，而是为了产生‘声量’，让他产生足够多的影响力，比如他是种草达人，或者是美妆达人，他可能不是很红，但是他的专业性足够打动用户，让他具备商业价值。”
李庆玲举了一个例子：古麦嘉禾旗下的破姐弟，这个帐号是以美妆店铺为依托的姐弟日常，它基本上期期是广告，但是它播放量是很稳定的，“最近15天的数据，播放量最低是588万，最高是2880万，其中有一个视频点赞是119万，销量是3.8万，销售额是230万”，李庆玲说道。
采写：南都记者 陈培均
