慈文传媒深度分析（IP大户慈文传媒这样做开发）

逗爷 2023-07-22 14:49:20 184

慈文传媒深度分析（IP大户慈文传媒这样做开发）探险题材依旧是热门三叔再出改编新品分享荟首次采用“女性题材、玄幻题材、探险题材、玩剧题材、穿越题材、科幻大戏”题材分类的矩阵形式发布电视剧目。其中，女性题材包含《特工皇妃》、《寻找爱情的你》、《凉生，我们可不可以不忧伤》等剧目；玄幻题材《爵迹》；探险题材里有《老九门2》、《沙海》等；穿越题材单元里有《回到明朝当王爷》、《步步生莲》、《脱骨香》、《上古》；科幻大戏《三体》。新创建的“玩剧题材”单元，包含《速度》、《龙城武士》两部电视剧，拓展影游合作的发展方向。作为IP储备大户，慈文传媒给出的答案是：创新。马中骏表示：“题材创新、创意创新、制作创新、传播创新、分享创新……每一个环节都要创新，只有全面的创新才是我们的生存之道。”以创新应万变，深挖IP资源2015年，慈文传媒出品的《花千骨》成为爆款电视剧，《暗黑者2》、《执念师》等网剧也大获成功，在此良好口碑的市场基础上，慈文传媒此次对外宣布了

来源：传媒内参研究组（转载请标明出处）

文/迟彤彤

“IP、收费、生态、世界观……一波波的热潮冲击得我们头晕晕的，我和我的伙伴都在想这样的情形下慈文怎么办？”慈文传媒董事长兼总裁马中骏在5月31日下午举行的“天慈良缘•2016年慈文传媒战略发展网聚分享荟”这样开场。

慈文传媒深度分析（IP大户慈文传媒这样做开发）(1)

慈文传媒董事长兼总裁马中骏

作为IP储备大户，慈文传媒给出的答案是：创新。马中骏表示：“题材创新、创意创新、制作创新、传播创新、分享创新……每一个环节都要创新，只有全面的创新才是我们的生存之道。”

以创新应万变，深挖IP资源

2015年，慈文传媒出品的《花千骨》成为爆款电视剧，《暗黑者2》、《执念师》等网剧也大获成功，在此良好口碑的市场基础上，慈文传媒此次对外宣布了2016年即将上映和开拍的部分电视剧目。

分享荟首次采用“女性题材、玄幻题材、探险题材、玩剧题材、穿越题材、科幻大戏”题材分类的矩阵形式发布电视剧目。其中，女性题材包含《特工皇妃》、《寻找爱情的你》、《凉生，我们可不可以不忧伤》等剧目；玄幻题材《爵迹》；探险题材里有《老九门2》、《沙海》等；穿越题材单元里有《回到明朝当王爷》、《步步生莲》、《脱骨香》、《上古》；科幻大戏《三体》。新创建的“玩剧题材”单元，包含《速度》、《龙城武士》两部电视剧，拓展影游合作的发展方向。

探险题材依旧是热门 三叔再出改编新品

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视骊制作总经理白一骢（左）、南派三叔（右）

由陈伟霆、赵丽颖、张艺兴等主演的《老九门》第一部将在6月份登陆湖南卫视和爱奇艺，此次分享荟上《老九门2》、《沙海》项目也宣布即将启动，依旧是由慈文传媒旗下视骊制作团队制作。原著作者南派三叔在看了《老九门》的预告片后笑称，相比早前《盗墓笔记》的“五毛特效”，此次的特效有“一块五”。

南派三叔介绍称《老九门2》的剧情是跟《盗墓笔记》相关的，他坦言，拍《老九门1》的时候，还可以做一些跟核心内容无关的剧情，但《老九门2》必然牵扯到《盗墓笔记》所有的悬念，“所以《老九门2》其实会是《盗墓笔记》的一个悬念解析版，里面大量的情节会跟书里面不能写的部分相关，可能会看到演员直接把书里的答案演出来”。

除了《老九门2》，南派三叔的《沙海》也将于2017年上半年投入制作，他称“《沙海》是《盗墓笔记》的复仇者联盟的状态，整条线会非常复杂”。但南派三叔也表示，目前还在跟编剧们商讨故事情节的走向，他希望做成《冰与火之歌》那样多线并进的，可以做几个相对独立但是互相影响的故事。

挑战“科幻剧” 慈文传媒要做独一份

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左起分别为：视骊制作总经理白一骢、慈文传媒董事长兼总裁马中骏、游族影业CEO张大伟、导演杨文军

值得一提的是，慈文传媒在“科幻大戏”环节宣布携手游族影业推出《三体》改编的电视剧，该剧由“网剧一哥”白一骢担任制片人，《离婚律师》导演杨文军执导。

马中骏表示，国产科幻剧表现一直差强人意，慈文传媒立志改变这一局面，希望开启科幻电视剧的新纪元，“我是三体粉，出于迷恋想要拍它。刚刚开始看的时候感觉到没有办法拍，也不知道怎么拍，随着时间推移，条件更成熟，我感到有拍的可能了。”

“接触这本小说很久了，是我特别崇拜的一个作品。”导演杨文军表示，“对我来说感情更深的是第一部，里面有特别强烈深刻的、历史人文的色彩，浓郁的情节张力，对我来说是一个挑战，也是比较适合我。本身里面有故事、科幻、历史、人文、地理，最重要有一个很大的空间可以去塑造人物性格和情感，这是这个作品对我来说最大的突破口，而不光是外在的科技的特效的东西。”

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预防IP泡沫化，好IP还需好开发

分享荟现场不仅发布了慈文传媒的年度剧目战略，还探讨了“如何应对IP泡沫化”这个话题。

近两年时间，整个影视行业谈的最多的就是“IP”这个词，有很多作品不管适不适合做IP拍影视剧，只要数据好都被拍出来了，知名作家匪我思存就提到网络文学十年的知名IP作品近两年基本上都已经被买空了，而在价格方面，她表示IP就像房价一样，“如果市场供需不平衡，是稀缺产品的话，价格肯定会一直往上涨，这是市场规律”。

IP的商业价值滚雪球般不断放大、增值，引发制作公司的追捧，过多则滥，一方面是数量上的攀升，甚至“无IP不作品”，IP价格也随之高涨；另一方面，很多制作公司为顺应IP热潮操之过急，“有IP无质量”，浪费IP价值。那么慈文传媒又是如何应对IP泡沫化，实现IP开发价值最大化？

一是专业化制作。正如蜜淘影业掌门人刘苗所言：“不怕有缺点，就怕没特点。”慈文传媒在2015年进行了组织架构改革，具有互联网基因的新型集团化架构初步建成。

分享荟上，蜜淘影业带来“女性题材”，白一骢率领的视骊制作主打“玄幻题材”，上海微颗影业开发了“玩剧题材”，紫风制作带来的则是“穿越题材”，各团队各有所长，分工明确、特色鲜明，秉持对IP不随便不浪费地开发的态度，充分发挥IP价值。

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微颗影业总经理韩颢

二是开发产业链。作为最早布局和拓展网生内容的公司之一，慈文传媒很早就建立和完善了精品IP矩阵体系，抓住文学、影视、游戏、动漫这四个IP运营核心支柱，提升和放大精品IP的品牌价值。

在《花千骨》通过电视剧的火爆，拓展网剧、游戏等产业链的成功探索后，此次慈文传媒推出的剧目大部分立足于IP开发，以近日开拍的《特工皇妃楚乔传》为例，据蜜淘影业市场总监杨红帆介绍，目前该IP计划用4年周期制作系列化产品，包括3季电视剧、2季网剧和1部电影，还有漫画、数字衍生剧、实物衍生等等。

分享荟上，来自作者、编剧、导演、制作、播出平台的代表们，还达成了一条共识：IP投资行业的泡沫并不可怕，有些许泡沫也属于正常，更有利于行业竞争，会让优质IP脱颖而出。预防IP投资泡沫化，需要全产业链上包含从作者到播出平台，甚至到广告商等环节的共同协作，敢于创新合作机制，力求减少投资过程中的沉没成本，才能获取最大的经济效益和社会效益。

附：项目介绍